Meinungsführer und der "Flow of Communication":
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
[2017]
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Konzepte
Band 19 |
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis. 11
1. Grundzüge des Meinungsführerkonzepts. 13
1.1 Entwicklung und Perspektiven der
Meinungsführerforschung. 14
1.2 Zentrale Prämissen des Meinungsführerkonzepts . 17
1.3 Theoretische Grundlagen: Massenmediale und
interpersonale Kommunikation. 20
1.4 Die Rolle massenmedialer Kommunikation bei der
Vermittlung politisch und gesellschaftlich relevanter
Informationen. 24
1.5 Die Rolle interpersonaler Kommunikation bei der
Vermittlung politisch und gesellschaftlich relevanter
Informationen. 26
1.6 Zur Interdependenz von massenmedialer und
interpersonaler Kommunikation. 28
1.7 Theoretische Grundlagen: Soziale Netzwerke. 29
2. Pionierstudien der Meinungsführerforschung. 38
2.1 Die Erie-Studie: „The People’s Choice. How the
Voters Make Up their Mind in a Presidential
Campaign “. 39
2.2 Die Rovere-Studie: „Patterns of Influence4' - Typen
von Meinungsführern. 48
2.3 Die Decatur-Studie: „Personal Influence. The Part
Played by People in the Flow of Communication“ . 51
2.4 Die Elmira-Studie: „Voting. A Study of Opinion
Formation in a Presidential Campaign“. 55
3. Meinungsführerschaft in Diffusionsprozessen. 59
3.1 Massenmediale und interpersonale Kommunikation
im Diffusionsprozess. 62
3.2 Die Drug-Studien: „Social Relations and Innovation
in the Medical Profession“ - „The Diffusion of an
Innovation Among Physicians“. 64
3.3 Die Bedeutung des Nachrichtenwerts im
Diffusionsprozess: „Diffusion of a Major News
Story“. 67
3.4 Weitere Befunde zur Bedeutung des
Nachrichtenwerts im Diffusionsprozess. 70
3.5 „Two Cycle Flow of Communication“. 79
3.6 Meinungsführer und „Opinion Sharing“. 82
3.7. Meinungsführer und Persönlichkeitsstärke. 86
3.8 Meinungsführerschaft im sozialen Kontext. 90
4. Forschungs- und Analyselogik: Wie findet man heraus, wer
Meinungsführer ist?. 98
4.1 Befragungen von Meinungsführern zur
Selbsteinschätzung. 99
4.2 Befragung der Peer-Group von Meinungsführern zur
Fremdeinschätzung. 107
4.3 Kombination von Fremd- und Selbsteinschätzung . 108
4.4 Soziometrische Studien/Netzwerkanalysen. 109
4.5 Selten genutzte Methoden der
Meinungsführerforschung: Beobachtung,
Inhaltsanalyse und Experiment. 111
5. Funktionen, Eigenschaften und Typen von
Meinungsführern. 117
5.1 Eigenschaften im Zusammenhang mit
Persönlichkeitsmerkmalen und
Charakterprädispositionen. 118
5.2 Eigenschaften im Zusammenhang mit Wissen,
Expertise und Themeninteresse. 119
5.3 Eigenschaften im Zusammenhang mit der sozialen
Integration und Soziabilität. 121
5.4 Eigenschaften im Zusammenhang mit der sozialen
Position. 122
5.5 Soziodemografische Merkmale. 122
5.6 Kommunikationsrollen: Opinion Follower, Opinion
Sharer und Inaktive. 123
6. Weiterentwicklungen und neue Perspektiven in der
Meinungsführerforschung. 125
6.1 ‘Virtuelle’ bzw. publizistische Meinungsführer in
traditionellen Massenmedien. 125
6.2 Parasoziale Meinungsführer. 132
6.3 Opinion Leadership Online: Meinungsführer in
Online und Social Media. 137
7. Fazit und Ausblick: Zur gesellschaftlichen Relevanz des
Meinungsführerkonzepts.
8. Die „Top Ten“ der Forschungsliteratur.
9 Literatur m m+ * ^ * * *«»*»* * m w m * **+«*■»»* i+»* * * * ** m *+*+*» »«i * *»i * m
Bisher in der Reihe erschienene Bände.
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