Gibt es noch Marken in der Zukunft?: Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken
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Wiesbaden
Springer Gabler
[2017]
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INHALTSVERZEICHNIS
1 BACK TO DIE ROOTS: MARKEN SIND KEINE
ERFINDUNG DER NEUZEIT 1
1.1 MOTIVATION
1.2 MARKEN SIND KEINE ERFINDUNG DER NEUZEIT
1.3 GRUNDLEGENDES ZUR MARKE
1.4 DIE ARBEITGEBER-MARKE 16
1.5 DIE PERSONEN-MARKE 20
1.6 DIE MARKE PSYCHOLOGISCH UND OEKONOMISCH
BETRACHTET 26
1.7 QUER GEDACHT: UEBER DIE ESSENZ VON
MEANINGFUL BRANDS 35
1.8 VOM KUNDEN ZUM NUTZER DER MARKE 37
LITERATUR 40
2 IMPACT: WERTE-TREIBER DER MARKE 45
2.1 MARKEN-VERTRAUEN 46
2.2 MARKE UND INNOVATION: DIE ZENTRALEN
WERTE-TREIBER NACHHALTIG PROFITABLEN WACHSTUMS 51
LITERATUR 59
S I RFX TO
XVI
INHALTSVERZEICHNIS
3 DIGITALE TRANSFORMATION: DIE MARKE IN EINER
WELT DISRUPTIVEN WANDELS 61
3.1 DIGITAL TRANSFORMATION: THE FUTURE STARTS NOW 62
3.2 DISRUPTION: WIDERSPRICHT DIE IDEE DER
MARKE NICHT DER DYNAMIK DES WANDELS? 80
3.3 VUCA: UEBER ZUNEHMENDE KOMPLEXITAET,
SCHWINDENDEN DURCHBLICK UND BEDEUTUNGSFILTER 84
3.4 DIGITAL BURN-OUT 89
3.5 RETHINKING BRAND MANAGEMENT: WOLLEN WIR
IM DIGITALEN ZEITALTER AUF DIE MARKE VERZICHTEN? 93
LITERATUR 109
4 FUTURE WORLD: H YBRID BRANDS IN HYBRID CITIES 113
4.1 PIONEERING THE WORLD OF BRANDS 114
4.2 HYBRID: WERTE-TREIBER AUS ZWEI WELTEN 116
4.3 HYBRID BRANDS IN HYBRID CITIES 121
4.4 HYBRID BRANDS: PERSPEKTIVEN UND ERFOLGSFAKTOREN
FUER DIE ZUKUNFT DER MARKE 145
4.5 HUMANE CUSTOMER CENTRICITY 158
4.6 HUMANE HYBRID BRANDS 161
4.7 PARADIGMENWECHSEL FUER *MADE IN GERMANY* 165
4.8 VALUE CREATION: CURATING BRANDS 166
4.9 HUMANE HYBRID BRANDS - EINE ZUKUNFTSVISION
FUER STARKE MARKEN 170
LITERATUR 179
ANHANG 185 |
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