Design politischer Parteien: Plakatwerbung in österreichischen Wahlkämpfen
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Wien
LIT
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung 1
1.1. Das Plakat als relevanter Untersuchungsgegenstand ... 3
1.2. Forschung zum Wahlplakat in Österreich................ 8
1.3. Erkenntnisinteresse .................................. 9
1.4. Vorgehensweise und Gliederung........................ 11
1. Theoretischer Teil 13
2. Der Wahlkampf rund um das Plakat 15
2.1. Politische Kommunikation............................. 15
2.2. Wahlkampfkommunikation............................... 19
2.3. Politische Werbung .................................. 27
3. Das politische Plakat 37
3.1. Geschichte des Wahlplakats........................... 38
3.2. Funktion des Wahlplakats............................. 43
3.3. Forschungsstand zum Wahlplakat....................... 46
3.4. Zusammenfassung...................................... 50
4. Die Wahlkämpfe 1945 bis 2013 53
4.1. Besatzungszeit....................................... 53
4.2. Die Fortsetzung der Großen Koalition bis 1966 ....... 57
4.3. ÖVP-Alleinregierung ................................. 61
4.4. Die Ära Kreisky...................................... 64
4.5. Wieder große Koalition............................... 68
4.6. Österreich als EU-Mitglied........................... 73
4.7. Nach der schwarz-blauen „Wende“...................... 76
4.8. Zwischenbilanz....................................... 84
5. Wahlkampftrends und Österreich 87
5.1. Personalisierung..................................... 87
5.2. Negative Campaigning................................. 99
5.3. Visualisierungsstrategien ...........................108
vi Inhaltsverzeichnis
II. Methodischer Zugang 115
6. Forschungsfragen und Hypothesen 117
6.1. Überblick über die Forschungsfragen.................117
6.2. Hypothesen zu den Wahlkampftrends...................118
7. Untersuchungsdesign und Analysemethoden 125
7.1. Untersuchungsdesign ................................125
7.2. Datenanalyse........................................131
III. Ergebnisse und Diskussion 135
8. Wahlkampfthemen 137
8.1. Hauptthemen.........................................138
8.2. Zwischenfazit: Wahlkampfthemen .....................147
9. Personalisierung 149
9.1. Präsenz der Kandidatinnen ..........................149
9.2. Personalisierung im Zeitverlauf.....................151
9.3. Mehrebenenmodell Personalisierung...................154
9.4. Zwischenfazit: Personalisierung.....................160
10. Negative Campaigning 163
10.1. Absenderinnen und Adressatlnnen des Negative Cam-
paigning .................................................164
10.2. Entwicklung des Negative Campaigning................165
10.3. Mehrebenenmodell Negative Campaigning...............169
10.4. Zwischenfazit: Negative Campaigning.................175
11. Visualisierungsstrategien 179
11.1. Visuelle Darstellungselemente.......................179
11.2. Entwicklungen des Visual Campaigning ...............185
11.3. Zwischenfazit: Visualisierungsstrategien............188
12. Conclusio 189
12.1. Überblick über die Hypothesen.......................191
12.2. Zusammenfassung der Ergebnisse......................193
12.3. Ausblick............................................202
Literatur
205
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