Verfügbarkeit: Erfolgreiches Online-Marketing

Erfolgreiches Online-Marketing: das Standardwerk

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Schwarz, Torsten 1961- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Freiburg [im Breisgau] ; München ; Stuttgart Haufe Gruppe 2017
Ausgabe:	4. aktualisierte Auflage
Schlagworte:	Kundenbindung Website Marketingstrategie Online-Marketing Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Buchcover: "Inklusive Arbeitshilfen online"
Beschreibung:	287 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783648095256 3648095250

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS WAS BRINGT IHNEN DIESES BUCH? ..................................................................................... 11 WORAUF KOMMT ES IM ONLINE-MARKETING A N ? ............................................................... 13 1 WELCHES ZIEL MOECHTEN SIE ERREICHEN UND WAS BEEINFLUSST SIE DABEI? . 17 1.1 WELCHES ZIEL HABEN S IE? ..................................................................................... 17 1.1.1 DIE BEKANNTHEIT DES UNTERNEHMENS STE IG E RN ................................. 18 1.1.2 POSITIVES IMAGE A U FB A U E N .................................................................... 19 1.1.3 PROZESSE EFFIZIENTER AB W ICKELN ........................................................... 19 1.1.4 NEUE ZIELGRUPPEN ANSPRECHEN ........................................................... 21 1.1.5 PHYSISCHE PRODUKTE ONLINE V E RK A U FE N .............................................. 22 1.1.6 DIENSTLEISTUNGEN ONLINE VERKAUFEN .................................................. 23 1.1.7 EIN PRODUKT BEKANNTER MACHEN ......................................................... 24 1.1.8 EINE MARKE STAE RK EN ................................................................................. 25 1.2 WELCHE RAHMENBEDINGUNGEN GIBT E S ? ........................................................... 26 1.2.1 WELCHES BUDGET STEHT ZUR VERFUEGUNG? ............................................ 28 1.2.2 WIE ALT IST IHRE ZIELGRUPPE? ................................................................. 30 1.2.3 REGIONAL ODER UEBERREGIONAL AKTIV W E RD E N ? ..................................... 32 1.2.4 STATIONAERES GESCHAEFT ODER AUSSCHLIESSLICH ONLINE? ........................ 33 1.2.5 ENTSCHEIDEN SIE UEBER DEN O NLINE-A UFTRITT? ..................................... 35 1.2.6 WO INFORMIEREN SICH KUNDEN?............................................................. 36 1.2.7 WELCHE FRAGEN WERDEN AM TELEFON GESTELLT? ................................. 39 1.2.8 BESONDERHEITEN ERKLAERUNGSBEDUERFTIGER PRODUKTE ........................ 39 1.2.9 WIE LANGE DAUERT DIE ENTSCHEIDUNG VON INTERESSE BIS ZUM K A U F? ......................................................................................... 40 1.2.10 ZEITLICH BEGRENZTE KUNDENBEZIEHUNGEN ......................................... 40 1.2.11 FANS ODER KLASSISCHE KUNDEN? ........................................................... 41 1.2.12 NISCHE ODER ALLROUNDER? ...................................................................... 42 1.2.13 B2B ODER B2C?......................................................................................... 43 2 WELCHES ONLINE-MARKETING-PAKET FUER WELCHES Z IE L? ................................. 45 2.1 UNTERNEHMENSBEKANNTHEITS-PAKET ................................................................. 46 2.2 KUNDENBINDUNGS-PAKET..................................................................................... 52 2.3 ONLINE-SHOP-PAKET .............................................................................................. 57 2.3.1 LADEN MIT ONLINE-SHOP ........................................................................ 59 2.3.2 PRODUKTE NUR ONLINE VERKAUFEN ......................................................... 62 2.3.3 GROSSER MULTICHANNEL-ANBIETER ........................................................... 65 2.4 PRODUKTBEKANNTHEITS-PAKET ............................................................................ 67 2.5 MARKEN-PAKET ...................................................................................................... 70 3 WELCHE ONLINE-MARKETING-WERKZEUGE BRAUCHEN SIE FUER DIE U M SETZUNG?........................................................................................... 73 3.1 DIE HOM EPAGE...................................................................................................... 73 3.1.1 DOM AIN-M ARKETING................................................................................. 73 3.1.2 HOSTING .................................................................................................... 78 3.1.3 WEBDESIGN .............................................................................................. 81 3.1.4 ONLINE-SHOP ............................................................................................ 96 3.1.5 BERATUNGSSYSTEME ................................................................................. 104 3.1.6 C O M M UN ITY ............................................... 114 3.1.7 W EBLOGS.................................................................................................... 120 3.1.8 PODCAST, VIDEO & TV ............................................................................ 125 3.1.9 RSS-FEED A N B IE TE N ................................................................................. 128 3.2 KLASSISCHE O NLINE-W ERBUNG............................................................................... 129 3.2.1 SUCHMASCHINEN-MARKETING ................................................................. 130 3.2.2 O NLINE-W ERBUNG ....................................... ............................................ 155 3.2.3 ERFOLGREICHES E-M AIL-M ARKETING........................................................... 163 3.3 SOCIAL W E B ............................................................................................................. 184 3.3.1 NEUE FORMEN DER OE FFENTLICHKEITSARBEIT............................................ 184 3.3.2 SOCIAL MEDIA MONITORING ...................................................................... 194 3.3.3 AKTIV WERDEN IM SOCIAL WEB: REGELN D EFIN IEREN ............................ 197 3.3.4 EIGENE SEITEN ERSTELLEN ........................................................................ 199 3.3.5 WAS BRINGT DAS SOCIAL WEB FUER DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG? 207 3.3.6 IM SOCIAL WEB M ITDISKUTIEREN............................................................. 209 3.4 MOBILE UND LOCAL M ARKETING .............................................................................. 222 3.4.1 WIE SMARTPHONES DAS NUTZERVERHALTEN AENDERN ............................ 222 3.4.2 WIE DAS SMARTPHONE DEM STATIONAEREN HANDEL KUNDEN BRINGT .. 228 3.4.3 HANDY-ORTUNG - DAS PENDANT ZUM ONLINE-TRACKING ...................... 253 4 WIE ARBEITEN SIE MIT EINER ONLINE-MARKETING-AGENTUR ZUSAMMEN? . . . 257 4.1 WANN IST EINE AGENTUR SINNVOLL?...................................................................... 257 4.2 WIE GEHEN SIE BEI DER AGENTURAUSWAHL V O R? ................................................ 260 4.3 WIE KOENNEN SIE DIE AGENTUR BRIEFEN UND STEUERN? ..................................... 261 5 WIE KOENNEN SIE DEN ERFOLG VON ONLINE-MARKETING UE B E RP RUE FEN ? ........... 263 5.1 WIE KOENNEN SIE EINZELNE MASSNAHMEN CONTROLLER,? ..................................... 263 5.2 WELCHE KENNZAHLEN GIBT ES BEIM E-MAIL-MARKETING? ................................. 264 6 WELCHE RECHTLICHEN RAHMENBEDINGUNGEN UND WELCHE SICHERHEITSASPEKTE SOLLTEN SIE B EAC H TE N ? .................................................. 267 6.1 UE B ERSICH T............................................................................................................... 267 6.2 RECHTSLAGE BEI ONLINE-SHOPS............................................................................ 268 6.3 RECHTSLAGE IM E-MAIL-MARKETING ...................................................................... 268 7 A NHANG..................................................................................................................... 271 7.1 GESAMTUEBERSICHT DER WERKZEUGE UND M ARKETING-PAKETE .......................... 271 7.2 HYPERLINKS .................................................................................................. 274 7.3 CHECKLISTEN ........................................................................................................... 275 7.4 G LOSSAR................................................................................................................... 277 7.5 DER A U TO R ............................................................................................................... 283 STICHWORTVERZEICHNIS......................................................................................................... 285
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THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	2000 QP 650 S411 E6(4)
Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	1000 QP 650 S411 E6(4)
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