Launch - die Produkteinführung:
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Berlin
BWV Berliner Wissenschafts-Verlag
[2017]
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
IX
XIII
XV
WERNER PEPELS
1. MOEGLICHKEITEN ZUR IDEENGENERIERUNG
FUER NEUPRODUKTE 1
WERNER PEPELS
2. MARKTFORSCHUNG ZUM GO-ENTSCHEID 27
KARIN SCHMITT-HAGSTOTZ, MARCO LAUSCH UND CHRISTIAN WEISS
3. OMNIBUSBEFRAGUNG/MEHRTHEMENBEFRAGUNG 47
FRITZ UNGER
4. PANELS IN DER MARKETING-FORSCHUNG:
DIE BEOBACHTUNG DER MAERKTE 59
WERNER PEPELS
5. MARKTTESTS ZUR PRODUKTEINFUEHRUNG 87
KARIN SCHMITT-HAGSTOTZ, CHRISTIAN WEISS UND MARCO LAUSCH
6. KONZEPTTESTS 107
FRITZ UNGER
7. DAS EXPERIMENT:
DIE FRAGE NACH DEN URSACHEN 125
KARIN SCHMITT-HAGSTOTZ, CHRISTIAN WEISS UND MARCO LAUSCH
8. MARKTFORSCHUNGSPRAESENTATION 149
THOMAS JOOS/BRITA KROSLID
9. CONTROLLING VON PRODUKTEINFUEHRUNGEN 165
WERNER PEPELS
10. ABSCHAETZUNG DER MARKTERWARTUNGEN 209
ALEXANDER POHL
11. INNOVATIONSMARKETING:
PRAEMARKETING UND INTERNES MARKETING 225
TOM SOMMERLATTE
12. MARKETING FUER PRODUKTINNOVATIONEN 251
JOERN REDLER
13. KERNFRAGEN DER MARKENFUEHRUNG
BEI NEUPRODUKTEN 267
WERNER PEPELS
14. MARKENLEBENSZYKLUS 289
WERNER PEPELS
15. OPTIONEN ZUR ERSTMALIGEN PREISFINDUNG 309
WERNER PEPELS
16. EINFUEHRUNGSWERBUNG 323
WERNER PEPELS
17. DISTRIBUTIONSAUFBAU 355
WERNER PEPELS
18. BESONDERHEITEN BEIM LAUNCH
VON KONSUMGUETERN 387
ULLA MEISTER/HOLGER MEISTER
19. MARKTEINFUEHRUNG VON DIENSTLEISTUNGEN 407
WERNER PEPELS
20. BESONDERHEITEN BEIM LAUNCH
VON INDUSTRIEGUETERN 429
WERNER PEPELS
21. BESONDERHEITEN BEI INTERNATIONALEM LAUNCH 443
AUTOREN 459
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