Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung
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| Sprache: | German |
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Wiesbaden
Springer Gabler
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INHALTSUEBERSICHT
1.
EINLEITUNG.
1
2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER MULTISENSUALITAET
.
9
3. THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER MARKENFUEHRUNG
.
59
4. THEORETISCHE GRUNDLAGEN MUITISENSUALER MARKENFUEHRUNG
.
79
5.
MARKENRECHT.
165
6. PRAXISBEISPIELE MUITISENSUALER MARKENFUHRUNG
.
189
7.
FAZIT.229
LITERATURVERZEICHNIS.
233
ANHANG:
EXPERTENINTERVIEWS.
301
INHALTSVERZEICHNIS
1.
EINLEITUNG.1
1.1 PROBLEMDEFINITION UND
METHODIK.
2
1.2 DEFINITORISCHE ABGRENZUNG RELEVANTER BEGRIFFE
.
2
2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER MULTISENSUALITAET
.
9
2.1 WAHRNEHMUNG VON SINNESREIZEN
.
10
2.2 KENNZEICHEN UND ANSPRACHE DER FUENF SINNESSYSTEME
.
15
2.2.1 KENNZEICHEN UND ANSPRACHE DES VISUELLEN
SINNESSYSTEMS.16
2.2.1.1 DER SINNESKANAL AUGE
.
17
2.2.1.2 GESTALTUNGSPARAMETER VISUELLER SINNESEINDRUECKE
.
19
2.2.2 KENNZEICHEN UND ANSPRACHE DES AUDITIVEN
SINNESSYSTEMS.22
2.2.2.1 DER SINNESKANAL O
HR.24
2
.
2.22
GESTALTUNGSPARAMETER AUDITIVER
SINNESEINDRUECKE.26
2.2.3 KENNZEICHEN UND ANSPRACHE DES HAPTISCHEN
SINNESSYSTEMS.38
2.2.3.1 DER SINNESKANAL
HAUT.
39
2.2.3.2 GESTALTUNGSPARAMETER HAPTISCHER
SINNESEINDRUECKE.40
2.2.4 KENNZEICHEN UND ANSPRACHE DES OLFAKTORISCHEN SINNESSYSTEMS
.
44
2.2.4.1 DER AUFBAU DES GERUCHSORGANS
.
46
2.2.4.2 GESTALTUNGSPARAMETER OLFAKTORISCHER SINNESEINDRUECKE
.
48
2.2.5 KENNZEICHEN UND ANSPRACHE DES GUSTATORISCHEN
SINNESSYSTEMS.50
2.2.5.1 DER AUFBAU DES GESCHMACKSORGANS
.
51
2.2.5.2 GESTALTUNGSPARAMETER GUSTATORISCHER
SINNESEINDRUECKE.53
2.2.6 INTEGRATION DER
SINNESSYSTEME.54
2.3 DIE BEDEUTUNG DER MULTISENSUALITAET FUER DIE MARKENFUEHRUNG
.
.
56
3. THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER
MARKENFUEHRUNG.59
3.1 BEZIEHUNG ZWISCHEN IDENTITAET UND IMAGE EINER MARKE
.
62
3.2 DIE BEDEUTUNG VON MARKENNAMEN
.
70
3.3 MARKEN
WERT.
73
3.4 BRANDING ALS GRUNDLAGE ZUM
MARKENAUFBAU.77
4.
THEORETISCHE GRUNDLAGEN MULTISENSUALER MARKENFUEHRUNG
.
79
4.1 WAHRNEHMUNG VON MULTISENSUALEN
MARKEN.83
4.1.1 DER EINFLUSS DER OPTIK AUF DIE MARKENWAHRNEHMUNG
.
84
4.1.2 DER EINFLUSS DER AKUSTIK AUF DIE MARKENWAHRNEHMUNG
.
88
4.1.2.1 STRATEGISCHE ENTWICKLUNG AKUSTISCHER
MARKENELEMENTE.97
4.1.2.2 ABLEITUNG AKUSTISCHER MARKENELEMENTE VON DER MARKENIDENTITAET.
101
4.1.2.3 GRENZEN UND RISIKEN VON SOUND BRANDING
.
111
4.1.2.4 PRAKTISCHE ANWENDUNGEN VON SOUND BRANDING
.
120
4.1.3 DER EINFLUSS DER HAPTIK AUF DIE MARKENWAHMEHMUNG
.
141
4.1.4 DER EINFLUSS DER OLFAKTORIK AUF DIE MARKENWAHMEHMUNG
.
143
4.1.5 DER EINFLUSS DER GUSTATORIK AUF DIE MARKENWAHMEHMUNG
.
149
4.2 MULTISENSUALES
MARKENDESIGN.150
4.3 ERFOLGSFAKTOREN FUER MULTISENSUALE
MARKENFUEHRUNG.155
4.4 RISIKEN DER MULTISENSUALEN
MARKENFUEHRUNG.157
4.5
FAZIT.160
5.
MARKENRECHT.
165
5.1
MARKENSCHUTZ.
165
5.2
MARKENFORMEN.
167
5.2.1 KONVENTIONELLE MARKENFORMEN
.
168
5.2.2 NEUE
MARKENFORMEN.175
5.3
FAZIT.183
6. PRAXISBEISPIELE MULTISENSUALER MARKENFUEHRUNG
.
189
6.1
MULTISENSUALE MARKENERLEBNISSE AM POINT OF SALE
.
189
6.2
MULTISENSUALE MARKENFUEHRUNG - BEST
PRACTICE.
193
6.2.1 SINGAPORE AIRLINES
.
.
195
6.2.2 SWAROVSKI
KRISTALLWELTEN.197
6.3
MULTISENSUALE MARKENFUEHRUNG IN DER
AUTOMOBILWIRTSCHAFT.
200
6.3.1 MULTISENSUALE MARKENKOMMUNIKATION AM POINT OF
SALE.202
6.3.2 MULTISENSUALE PRODUKTGESTALTUNG AM BEISPIEL DES
AUTOMOBILS.206
6.3.2.1 DER EINFLUSS DER OPTIK AUF DIE PRODUKTGESTALTUNG
.
206
6.3.2.2 DER EINFLUSS DER AKUSTIK AUF DIE PRODUKTGESTALTUNG
.
210
6.3.2.3 DER EINFLUSS DER HAPTIK AUF DIE
PRODUKTGESTALTUNG.221
6.3.2.4 DER EINFLUSS DER OLFAKTORIK AUF DIE
PRODUKTGESTALTUNG.222
6.3.3 MULTISENSUALES PRODUKT- UND MARKENDESIGN AM BEISPIEL
MINI.223
7.
FAZIT.229
LITERATU
RVERZEICHNIS.
233
ANHANG
301 |
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