Google AdWords: das umfassende Handbuch
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Rheinwerk Verlag
2018
|
| Ausgabe: | 2., aktualisierte und erweiterte Auflage |
| Schriftenreihe: | Rheinwerk Computing
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 839 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm |
| ISBN: | 9783836242899 3836242893 |
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|---|---|
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INHALT
GELEITWORT DER FACHGUTACHTERIN ZUR ERSTEN A UFLAGE
.
21
VORWORT
.
23
1 SUCHMASCHINENMARKETING (SEM) UND GOOGLE 29
1.1 WARUM BENOETIGEN WIR
SUCHMASCHINEN?. 30
1.1.1 WER SUCHT IM
INTERNET?.
32
1.1.2 WIE VIELE SUCHMASCHINEN GIBT ES?
.
33
1.1.3 DIE VORMACHTSTELLUNG VON GOOGLE
.
34
1.1.4 WIE WIRD GESUCHT? VERSCHIEDENE ARTEN VON SUCHANFRAGEN
.
37
1.1.5 EIN WUST VON SUCHERGEBNISSEN - WELCHE FUEHREN ZUM ZIEL?
.
43
1.2 GRUNDIDEE DES
SUCHMASCHINENMARKETINGS.
51
1.2.1 PUSH-MARKETING VS. PULL-MARKETING
.
52
1.2.2 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)
.
53
1.2.3 BEZAHLTE SUCHERGEBNISSE - ANZEIGEN MIT PPC
(SEA). 55
1.2.4 SEO VS. SEA - WAS IST BESSER?
.
57
1.3 DIE GOOGLE-REVOLUTION
.
62
1.3.1 GOOGLE ADWORDS, DIE GRUNDLAGE DES GOOGLE-SYSTEMS
.
64
1.3.2 FUER DAS RANKING BIETEN: ANZEIGENPOSITIONEN ALS AUKTIONSMODELL
.
64
1.3.3 QUALITAET IST WICHTIG: ANZEIGENRELEVANZ BEACHTEN
.
64
1.3.4 DER ADWORDS
DISCOUNTER.
65
1.3.5 DER QUALITAETSFAKTOR NIMMT EINFLUSS AUF DIE PLATZIERUNG
.
66
1.3.6 DAS BUDGET - WAS KOSTET
ADWORDS?. 69
1.3.7 LOKAL, REGIONAL, GLOBAL - DIE WELT ALS MARKPLATZ FUER IHR GESCHAEFT
.
70
1.3.8 ADWORDS, MEHR ALS NUR SEM: IMAGE, VIDEO UND RIEH M EDIA
.
71
1.3.9 WERBUNG IN VERSCHIEDENEN
GOOGLE-NETZWERKEN. 73
1.4 DIE GRENZEN DES SUCHMASCHINENMARKETINGS
.
75
1.5
FAZIT.
75
1.6
CHECKLISTE.
75
2 GOOGLE-ADWORDS-VORBEREITUNG
79
2.1 VOR DEM START
- DIE VORBEREITUNG IST W IC H TIG
.
79
2.2 GOOGLE-LOGIN UND
ADWORDS-KONTO.
80
2.3 DER SCHNELLE EINSTIEG IN
ADWORDS.
83
2.3.1
ADWORDS-KONTO.
86
2.3.2
KAMPAGNEN.
86
2.3.3 ANZEIGENGRUPPEN
.
87
2.4 HINWEISE ZUM
ADWORDS-LOGIN.
90
2.5 ADWORDS EXPRESS
- DIE GOOGLE-ADWORDS-ALTERNATIVE?
.
92
2.5.1 ANWENDUNGSFAELLE FUER ADWORDS EXPRESS
.
93
2.5.2 PRODUKTVERGLEICH
.
94
2.5.3 ANZEIGENERSTELLUNG M IT ADWORDS EXPRESS
.
95
2.5.4 UNTERNEHMENSINFORMATIONEN EINGEBEN
. 96
2.5.5 WERBEZIEL
AUSWAEHLEN.
97
2.5.6 ANZEIGEN ERSTELLEN
.
99
2.5.7 BUDGET
FESTLEGEN.
102
2.5.8 INFORMATIONEN UEBERPRUEFEN
.
103
2.5.9 ZAHLUNGSINFORMATIONEN
EINGEBEN. 104
2.5.10 ANZEIGENVERWALTUNG UND -OPTIMIERUNG VON ADWORDS EXPRESS
.
105
2.5.11
BENUTZEROBERFLAECHE.
105
2.5.12
ANZEIGENOPTIMIERUNG.
106
2.5.13 FRAGEN ZU ADWORDS
EXPRESS.
109
2.6 WAS MOECHTEN SIE MIT ADWORDS ERREICHEN?
.
115
2.6.1 DEFINIEREN SIE IHRE ZIELE
.
115
2.6.2 BESUCHER SIND (NOCH) KEINE
KUNDEN. 115
2.6.3 CONVERSIONS = DIE ZIELE IHRES ONLINE-MARKETINGS
.
117
2.6.4 CONVERSIONS IN ADWORDS ERSTELLEN
.
118
2.6.5 SONDERFALL: ANRUF ALS
CONVERSION. 125
2.6.6 SONDERFALL: OFFLINE-CONVERSIONS IM
PORTIEREN. 130
2.6.7 CONVERSIONS IM
ADWORDS-KONTO.
134
2.6.8 WELCHE ZIELGRUPPEN SIND FUER SIE INTERESSANT?
.
135
2.6.9 ZIELE DEFINIEREN UND AUFSCHREIBEN
. 137
2.7 SO NUTZEN SIE ADWORDS
RICHTIG.
138
2.7.1
ADWORDS-KEYWORD-PLANER.
138
2.7.2 DAS ADWORDS-BUDGET
PLANEN. 147
2.7.3 KEYWORDS ANALYSIEREN UND BEWERTEN
.
148
2.7.4 DIE RICHTIGE STRATEGIE WAEHLEN
. 149
2.8 CHECKLISTE ZUR VORBEREITUNG EINER ADWORDS-KAMPAGNE
.
150
2.9 F
AZIT.
151
3 KEY WORD S
153
3.1 DAS OPTIMALE
KEYWORD-SET.
155
3.1.1
BRAINSTORMING.
157
3.1.2 TEXTVERARBEITUNG UND TABELLENKALKULATION
.
160
3.2 DIE
KEYWORD-RECHERCHE.
163
3.2.1 KEYWORD-QUELLEN IM
UNTERNEHMEN. 167
3.2.2 IN DER
BRANCHE.
176
3.2.3 GOOGLE
SUGGEST.
179
3.2.4 EXTERNE TOOLS ZUR KEYWORD-RECHERCHE
.
191
3.2.5 ANALYSE DER KONKURRENZWEBSEITE - EIN BLICK IN DEN SOURCE-CODE
.
202
3.2.6 FAZIT ZUR
KEYWORD-RECHERCHE.
203
3.3 DIE KEYWORD-GRUPPIERUNG
.
203
3.3.1 GRUPPIERUNG NACH SUCHABSICHT
.
203
3.3.2 GRUPPIERUNG NACH SUCHTIEFE
.
210
3.3.3 WEITERE
GRUPPIERUNGSVARIANTEN.
211
3.4
FAZIT.
212
3.5
CHECKLISTE.
213
4 IHRE ERSTE ADWORDS-KAMPAGNE
215
4.1 BEVOR SIE
BEGINNEN.
216
4.1.1 BEREIT FUER ADWORDS? DIE FINALE
CHECKLISTE. 217
4.1.2 NAMENSKONVENTIONEN
.
218
4.2 GRUNDLEGENDE EINSTELLUNGEN
.
220
4.2.1 KAMPAGNENTYPEN
.
223
4.2.2 SUCHNETZWERKPARTNER UND DISPLAYNETZWERK HINZUFUEGEN
.
226
4.2.3
STANDORTE.
229
4.2.4 SPRACHEN
.
235
4.2.5 GEBOTSSTRATEGIE UND BUDGET
.
237
4.3 EINE ANZEIGENGRUPPE
ERSTELLEN.
244
4.3.1 KAMPAGNEN UND ANZEIGENGRUPPEN STRUKTURIEREN
.
245
4.3.2 DER ANZEIGENGRUPPENNAME
.
249
4.3.3 KEYWORDS
.
250
4.3.4 ANZEIGENTEXTE
.
251
4.4
KEYWORDS.
260
4.4.1
KEYWORD-RECHERCHE.
260
4.4.2 GROSS- UND KLEINSCHREIBUNG VON KEYWORDS
.
261
4.4.3 DIE
KEYWORD-OPTIONEN.
262
4.4.4 ERWEITERTE EINSTELLUNGEN FUER KEYWORD-OPTIONEN
.
271
4.4.5 DIE KEYWORD-OPTIONEN IN DER PRAXIS
.
273
4.5 F
AZIT.
282
4.6
CHECKLISTE.
283
5 DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN ISS
5.1 DAS GOOGLE DISPLAYNETZWERK
(GDN). 285
5.1.1 WERBUNG IN DER GOOGLE-SUCHE
.
286
5.1.2 WERBUNG IM
GOOGLE-SUCHNETZWERK.
286
5.1.3 WERBUNG BEI GOOGLE-PARTNERN IM SUCHNETZWERK
.
286
5.1.4 WERBUNG IN APPS UND IM APP STORE
.
287
5.1.5 WERBUNG BEI
YOUTUBE.
287
5.1.6 WERBUNG IM GOOGLE
DISPLAYNETZWERK. 287
5.2 SOLLTE MAN DIE SUCHNETZWERK- UND DIE DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE
VERBINDEN?
.
290
5.3 SO LEGEN SIE EINE EIGENE DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE A N
.
292
5.4 SPEZIELLE GRUNDEINSTELLUNGEN FUER DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN
FESTLEGEN
.
294
5.5 LEGEN SIE EINE ERSTE ANZEIGENGRUPPE FUER DAS DISPLAYNETZWERK A N
.
296
5.6 BESONDERHEITEN DES TARGETINGS IM G D N
.
297
5.7 ANZEIGENGRUPPEN AUF ZIELGRUPPEN AUSRICHTEN
.
299
5.7.1 ZIELGRUPPEN M IT GEMEINSAMEN INTERESSEN
.
299
5.7.2 KAUFBEREITE ZIELGRUPPEN
.
301
5.7.3
REMARKETING.
301
5.8 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN
NACH DEMOGRAFISCHEN MERKMALEN
AUSRICHTEN. 302
5.9 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN AUF KEYWORDS
AUSRICHTEN. 303
5.10 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN NACH THEMEN AUSRICHTEN
.
305
5.11 PLACEMENTS IM GDN AUSWAEHLEN
.
306
5.12 DIE TARGETING-MOEGLICHKEITEN IN DER KOMBINATION
.
307
5.13 AUSSCHLUESSE FUER KAMPAGNEN UND ANZEIGENGRUPPEN
.
310
5.14 ANZEIGEN FUER DAS DISPLAYNETZWERK
.
311
5.15 AUSWERTUNGEN ZUM DISPLAYNETZWERK
.
316
5.16
FAZIT.
318
5.17
CHECKLISTE.
319
6 NAVIGATION IM ADWORDS-KONTO
321
6.1 DIE
ADWORDS-STRUKTUR.
322
6.1.1 DER NAVIGATIONSBEREICH - DIE ERSTE
NAVIGATIONSEBENE. 322
6.1.2 DAS SEITENMENUE - DIE ZWEITE NAVIGATIONSEBENE
.
326
6.1.3 DETAILANSICHT DER
KAMPAGNEN.
329
6.2 WERBECHANCEN: GOOGLE MACHT
VORSCHLAEGE. 330
6.2.1 VORSCHLAEGE ZU NEUEN, RELEVANTEN ANZEIGENGRUPPEN
.
332
6.2.2 VORSCHLAEGE ZU NEUEN KEYWORDS
.
332
6.2.3 VORSCHLAEGE ZU
TOP-OF-PAGE-GEBOTEN.
333
6.3 TOOLS UND DIE VERWALTUNG DES
ADWORDS-KONTOS. 334
6.3.1 PLANUNG
.
335
6.3.2 GEMEINSAM GENUTZTE
BIBLIOTHEK. 335
6.3.3
BULK-AKTIONEN.
335
6.3.4
MESSUNG.
336
6.3.5 EINRICHTUNG: ABRECHNUNG UND
ZAHLUNGEN. 336
6.3.6 EINRICHTUNG: GRUNDEINSTELLUNGEN DES ADWORDS-KONTOS
.
342
6.4 F
AZIT.
347
6.5
CHECKLISTE.
347
7 ADWORDS GOES MOBILE
349
7.1 MOBILES MARKETING WIRD IMMER
WICHTIGER. 351
7.2 PROZENTUALE GEBOTSANPASSUNGEN - EINFUEHRUNG
.
352
7.3 AUSRICHTUNGSMOEGLICHKEITEN MIT PROZENTUALER ANPASSUNG
.
353
7.3.1 AUSRICHTUNG AUF UNTERSCHIEDLICHE
STANDORTE. 353
7.3.2 WERBEZEITEN
.
354
7.3.3 AUSRICHTUNG AUF ENDGERAETE
.
356
7.3.4 AUSRICHTUNG AUF UNTERSCHIEDLICHEN EBENEN
.
358
7.3.5 KOMBINATION DER PROZENTUALEN
AUSRICHTUNG. 359
7.4 VERSCHIEDENE
STRATEGIEN.
361
7.4.1 GESTALTUNG MOBILER
ANZEIGEN.
361
7.4.2 SITELINKS FUER MOBILE
ANZEIGEN.
362
7.4.3
ANRUFERWEITERUNG.
364
7.4.4 NUTZEN SIE DEN WERBEZEITPLANER FUER IHRE
ANRUFANZEIGEN. 366
7.4.5 ERWEITERTE GEBOTSANPASSUNG
.
366
7.4.6
NUR-ANRUFANZEIGE.
367
7.4.7 LEADS UND ANRUFE ALS ZIELVORGABE
.
370
7.4.8
APP-INSTALLATIONSANZEIGEN.
371
7.4.9
APP-ERWEITERUNG.
372
7.4.10 UNIVERSELLE APP-KAMPAGNE
.
374
7.4.11 MOBIL UND LO K A
L.
379
7.4.12 MOBILE
LANDING-PAGES.
379
7.4.13 GRUNDSAETZLICHE TIPPS FUER MOBILE W
EBSEITEN. 380
7.4.14 SPEZIELLE DESIGN-UND INHALTLICHE TIPPS FUER EINE MOBILE W EBSITE
.
381
7.5 MOBILE PPC-KEYWORDS
.
385
7.6 STATISTIKEN ZUR MOBILEN
NUTZUNG.
388
7.7 F
AZIT.
389
7.8
CHECKLISTE.
390
8 SPEZIELLE ADWORDS-WERBESTRATEGIEN
391
8.1 LOKALE ANZEIGEN BEI GOOGLE M APS
.
391
8.2 DYNAMISCHE SUCHNETZWERK-ANZEIGEN - ADWORDS OHNE KEYWORDS
.
397
8.2.1 DYNAMISCHE SUCHKAMPAGNEN ERSTELLEN
.
397
8.2.2 DYNAMISCHE ANZEIGEN
ERSTELLEN. 400
8.2.3 PRAEZISIEREN SIE DIE REICHWEITE DURCH AUSSCHLUESSE
.
400
8.2.4 VERLIEREN SIE NICHT DEN UEBERBLICK - WAS WIRD GESUCHT?
.
401
8.2.5 MOEGLICHKEITEN, GRENZEN UND GEFAHREN VON DYNAMISCHEN
SUCHANZEIGEN.
401
8.3 GOOGLE-SHOPPING-ANZEIGEN
.
402
8.3.1 DAS GOOGLE MERCHANT
CENTER. 404
8.3.2 SO ERSTELLEN SIE RICHTIGE PRODUKT-FEEDS
.
406
8.3.3 OPTIMIERUNG IHRES
PRODUKT-FEEDS. 410
8.3.4 ERSTELLEN SIE IHRE GOOGLE-SHOPPING-KAMPAGNE
.
413
8.3.5 ANZEIGENGRUPPE ANLEGEN
.
416
8.3.6 M IT PRODUKTGRUPPEN IHRE PRODUKTE OPTIMAL STEUERN
.
416
8.3.7 WERTEN SIE IHRE SHOPPING-KAMPAGNEN A US
.
419
8.3.8
WETTBEWERBSANALYSE.
420
8.3.9 GEBOTSSIMULATOR FUER SHOPPING-KAMPAGNEN
. 421
8.4 REMARKETING - HOLEN SIE DEN BESUCHER ZURUECK
.
422
8.4.1 RECHTLICHE ASPEKTE DES REMARKETINGS
.
423
8.4.2 EINE REMARKETING-KAMPAGNE AUFSETZEN
.
426
8.4.3 REMARKETING-LISTEN
ERSTELLEN.
426
8.4.4 DAS
REMARKETING-TAG.
428
8.4.5 SPEZIELLE
REMARKETING-LISTEN.
430
8.4.6 REMARKETING IM
DISPLAYNETZWERK.
433
8.4.7 BENUTZERDEFINIERTE
KOMBINATIONEN. 435
8.4.8 WAS IST DYNAMISCHES
REMARKETING?. 436
8.4.9 EINE KAMPAGNE M IT DYNAMISCHEM REMARKETING - SO GEHT'S
. 436
8.4.10 RLSA-REMARKETING FUNKTIONIERT AUCH IM
SUCHNETZWERK. 442
8.4.11 REMARKETING-LISTE FUER SUCHNETZWERK-KAMPAGNE AKTIVIEREN
. 442
8.4.12 MOEGLICHKEITEN DES REMARKETINGS FUER DIE SUCHE
.
444
8.5
VIDEOKAMPAGNEN.
446
8.5.1 YOUTUBE-KONTO MIT ADWORDS
VERKNUEPFEN. 447
8.5.2 VIDEOKAMPAGNE
ERSTELLEN.
449
8.5.3 AUSRICHTUNG VON
VIDEOANZEIGEN.
451
8.5.4 VIDEO AUSWAEHLEN UND VIDEOFORMATE FESTLEGEN
.
452
8.5.5 VIDEO-OVERLAY
HINZUFUEGEN.
457
8.5.6 AUSWERTUNGEN ZUR VIDEOWERBUNG
.
460
8.6
CHECKLISTE.
463
9 ADWORDS-TOOLS 465
9.1 ZUSAETZLICHE
ADWORDS-TOOLS.
465
9.1.1 AENDERUNGSVERLAUF: WER HAT ETWAS IM ADWORDS-KONTO GEAENDERT?
.
466
9.1.2 ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE: DIE SCHNELLE ANZEIGEN-ANALYSE .
469
9.2 CONVERSIONS UND ATTRIBUTION FUER SUCHNETZWERK
.
471
9.2.1 WICHTIGSTE
CONVERSIONS.
473
9.2.2 VORBEREITETE CONVERSIONS
.
474
9.2.3 GERAETEUEBERGREIFENDE A
KTIVITAETEN. 474
9.2.4 PFADE, ZEITINTERVALL UND PFADLAENGE
. 475
9.2.5
ZEITINTERVALL.
477
9.2.6
PFADLAENGE.
478
9.2.7 KLICKANALYSE ERSTER KLICK BZW. LETZTER KLICK
. 479
9.2.8 ATTRIBUTIONSMODELLIERUNG: WELCHER KLICK ZAEHLT?
.
480
9.3 DER ADWORDS EDITOR
- EIN
OFFLINE-TOOL.
482
9.3.1 STARTEN DES ADWORDS
EDITORS.
483
9.3.2 BESONDERHEITEN DES ADWORDS
EDITORS. 485
9.3.3 STIRBT DER ADWORDS EDITOR?
.
493
9.4 CONVERSIONS MAXIMIEREN
.
494
9.5 OPTIMIERUNGSTOOL FUER
DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN. 495
9.6
ADWORDS-KAMPAGNENTESTS.
495
9.7
ADWORDS-SHORTCUTS.
495
9.8 F
AZIT.
496
9.9
CHECKLISTE.
497
10 REPORTING UND CONVERSION-TRACKING 499
10.1 MESSEN SIE IHREN ERFOLG MIT CONVERSION-TRACKING
.
500
10.2 CONVERSION-TRACKING IN ADWORDS
EINRICHTEN. 500
10.3 WEITERE WICHTIGE
KENNZAHLEN.
505
10.3.1 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF
KAMPAGNENEBENE. 506
10.3.2 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF ANZEIGENGRUPPENEBENE
.
508
10.3.3 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF KEYWORD-EBENE
.
511
10.3.4 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF ANZEIGENEBENE
.
513
10.4 GRUPPIEREN SIE IHRE BERICHTSDATEN MIT
SEGMENTEN. 515
10.5 BERICHTE
ERSTELLEN.
518
10.5.1 DOWNLOAD DER BERICHTE
.
518
10.5.2 AUSWAHL DER
BERICHTSFORMATE.
518
10.5.3 BERICHTE PER E-MAIL SENDEN
.
519
10.5.4 SPAREN SIE ZEIT MIT AUTOMATISIERTEN BERICHTEN
.
520
10.5.5 DASHBOARDS
ERSTELLEN.
522
10.6 FINDEN SIE SPANNENDE INFOS IN DEN VORDEFINIERTEN BERICHTEN
.
523
10.6.1 STATISTIKEN ZU TAG UND ZEITEN ERSTELLEN
.
524
10.6.2 STATISTIKEN ZU VERSCHIEDENEN ORTEN UND
REGIONEN. 525
10.6.3 ERSTELLEN SIE EINEN BERICHT ZU BEZAHLTEN UND ORGANISCHEN
KEYWORDS
.
526
10.7 KEYWORD-BERICHT: DER WICHTIGSTE BERICHT IM ADWORDS-KONTO
.
526
10.7.1 KEYWORDS AUSSCHLIESSEN - NEGATIVE KEYWORDS
NUTZEN!. 528
10.7.2 SO HELFEN IHRE BESUCHER MIT NEUEN
KEYWORD-IDEEN. 530
10.7.3 WELCHER BERICHT BEANTWORTET MEINE
FRAGEN?. 530
10.8
FAZIT.
532
10.9
CHECKLISTE.
532
11 GOOGLE ANALYTICS
535
11.1 WEBANALYSE MIT GOOGLE
ANALYTICS.
536
11.1.1 EINSTIEG IN GOOGLE ANALYTICS
.
537
11.1.2 DER
TRACKING-CODE.
542
11.1.3 EINSTELLUNGEN IM
ANALYTICS-KONTO.
544
11.2 UNBEDINGT BEACHTEN: DATENSCHUTZ UND ANALYTICS
.
546
11.2.1 NUTZUNGSBEDINGUNGEN UND VORGABEN
.
547
11.2.2 MOEGLICHKEIT ZUR DEAKTIVIERUNG DES
TRACKINGS. 549
11.2.3 AENDERUNGEN IM TRACKING-CODE
.
551
11.2.4 REGELUNGEN ZUR AUFTRAGSDATENVERARBEITUNG
.
552
11.2.5 LOESCHUNG VON ALTDATEN
.
552
11.2.6 FINALE CHECKLISTE FUER DEUTSCHE
WEBSEITENBETREIBER. 552
11.3 DIE ANALYTICS-BERICHTE IM UEBERBLICK
.
553
11.3.1
DASHBOARDS.
554
11.3.2 BENUTZERDEFINIERTE BERICHTE
.
556
11.3.3 BENUTZERDEFINIERTE BENACHRICHTIGUNGEN UEBER WEBSITE-ANOMALIEN .
557
11.3.4
ECHTZEIT.
559
11.3.5 ZIELGRUPPE
.
560
11.3.6 AKQUISITION
.
563
11.3.7 VERHALTEN
.
564
11.3.8
CONVERSIONS.
565
11.3.9 FAZIT ZU DEN GOOGLE-ANALYTICS-BERICHTEN
.
566
11.4 ADWORDS UND ANALYTICS VERKNUEPFEN
.
566
11.4.1 ALLGEMEINES ZU ADWORDS-TRAFFIC IN
ANALYTICS. 567
11.4.2 AUTOMATISCHE ADWORDS-VERKNUEPFUNG
.
568
11.4.3 MANUELLES TAGGING VON
KAMPAGNEN. 572
11.5 CONVERSIONS UND ZIELVORHABEN: ERFOLGSMESSUNG HAND IN H AND
.
576
11.5.1 ZIELVORHABEN IN ANALYTICS EINRICHTEN
.
577
11.5.2
E-COMMERCE-TRACKING.
581
11.5.3 ANALYTICS-ZIELVORHABEN IN ADWORDS IMPORTIEREN
.
583
11.6 ADWORDS-BERICHTE: ALLES IM
UEBERBLICK. 584
11.6.1 KONTEN
.
585
11.6.2
KAMPAGNEN.
585
11.6.3 STRUKTURKARTEN
.
588
11.6.4 SITELINKS
.
589
11.6.5 GEBOTSANPASSUNGEN
.
589
11.6.6 KEYWORDS
.
590
11.6.7
SUCHANFRAGEN.
591
11.6.8
TAGESZEIT.
592
11.6.9 FINALE URLS
.
592
11.6.10 AUSRICHTUNG AUF DAS
DISPLAYNETZWERK. 593
11.6.11 VIDEOKAMPAGNEN
.
594
11.6.12 SHOPPING-KAMPAGNEN
.
594
11.6.13 FAZIT ZU DEN ADWORDS-BERICHTEN
.
594
11.7 INDIVIDUELLE
AUSWERTUNGEN.
595
11.7.1
FILTER.
595
11.7.2
SEGMENTE.
596
11.7.3 BENUTZERDEFINIERTE
BERICHTE.
597
11.8 MULTI-CHANNEL-TRICHTER: DAS GROSSE
GANZE. 598
11.9 LANDING-PAGES MIT CONTENT-TESTS VERBESSERN
.
600
11.9.1 UEBER DIE
CONTENT-TESTS.
601
11.9.2 CONTENT-TEST
ERSTELLEN.
602
11.9.3 FAZIT ZU DEN CONTENT-TESTS
.
603
11.10 ALTERNATIVEN ZU GOOGLE ANALYTICS
.
604
11.10.1 P IW
IK.
605
11.10.2
ETRACKER.
605
11.10.3 ECONDA
.
606
11.10.4 W
EBTREKK.
606
11.10.5 ADOBE ANALYTICS (OM
NITURE).
606
11.10.6 FAZIT ZU DEN GOOGLE-ANALYTICS-ALTERNATIVEN
. 606
11.11 DIE ANALYTICS-APP: GOOGLE ANALYTICS MOBIL
NUTZEN. 607
11.12 F
AZIT.
608
12.1 ERSTE SCHRITTE NACH
KAMPAGNENSTART.
609
12.1.1 ABGELEHNTE ANZEIGEN ODER KEYWORDS
.
610
12.1.2 POSITIONEN
ANPASSEN.
610
12.2 DER QUALITAETSFAKTOR SPART BARES G
ELD. 613
12.2.1 LASSEN SIE SICH DEN QUALITAETSFAKTOR IM KONTO ANZEIGEN
.
613
12.2.2 QUALITAET AUS
GOOGLE-SICHT.
615
12.2.3 SKEPSIS GEGENUEBER DEM QUALITAETSFAKTOR
.
618
12.3 OPTIMIERUNG IHRER
KEYWORDS.
619
12.3.1 ANALYSE DER TATSAECHLICHEN SUCHANFRAGEN
.
619
12.3.2 KEYWORD-OPTIONEN
.
623
12.3.3 SETZEN SIE AUF
LONGTAIL-KEYWORDS.
624
12.3.4 GUTE KEYWORDS - SCHLECHTE KEYWORDS
.
625
12.4 OPTIMIERUNG IHRER
KAMPAGNENSTRUKTUR.
627
12.4.1 ANZEIGENGRUPPEN IN EINE EIGENE KAMPAGNE AUSGLIEDERN
. 627
12.4.2 KEYWORDS IN EIGENE ANZEIGENGRUPPEN
AUSGLIEDERN. 628
12.5 OPTIMIERUNG IHRER
KAMPAGNENEINSTELLUNGEN. 628
12.5.1 UEBERPRUEFEN SIE IHRE WERBENETZWERKE
.
628
12.5.2 PASSEN SIE DIE REGIONALE AUSRICHTUNG AN
.
630
12.5.3 GRENZEN SIE IHRE AUSSPIELUNG ZEITLICH E IN
.
631
12.5.4 AUSSTEUERUNG DER GERAETE
.
633
12.6 OPTIMIERUNG IHRER
ANZEIGEN.
634
12.6.1 LASSEN SIE MEHRERE ANZEIGEN GEGENEINANDER LAUFEN
.
634
12.6.2 TESTEN SIE VERSCHIEDENE
VERKAUFSARGUMENTE. 637
12.7 OPTIMIERUNG DURCH ANZEIGEN MIT DYNAMISCHEN ELEMENTEN
.
638
12.7.1 DYNAMISCHE ELEMENTE FUER TEXTANZEIGEN
.
638
12.7.2 DYNAMISCHE ELEMENTE
EINFUEGEN. 640
12.7.3 GROSS- UND KLEINSCHREIBUNG VON KEYWORD-PLATZHALTERN
.
644
12.7.4 VORTEILE VON KEYWORD-PLATZHALTERN
.
644
12.7.5 NACHTEILE UND GRENZEN VON KEYWORD-PLATZHALTERN
.
645
12.8 GESCHAEFTSDATEN HOCHLADEN
.
647
12.9 OPTIMIERUNG DURCH KREATIVE
TEXTANZEIGEN. 653
12.9.1 NUTZEN SIE SONDERZEICHEN
. 654
12.9.2 ABKUERZUNGEN ALS BLICKFANG NUTZEN
.
654
12.9.3 SETZEN SIE
AKZENTE.
655
12.9.4 ZAUBERN SIE MIT ZAHLEN IN DEN ANZEIGEN
.
655
12.9.5 ZEIGEN SIE IHREN
PREIS.
655
12.9.6 UEBERTREIBEN SIE EINFACH EINMAL
. 656
12.9.7 NUTZEN SIE DAS PRINZIP DER VERKNAPPUNG
.
656
12.10 OPTIMIERUNG IHRER ZIEL-URLS
.
656
12.10.1 UEBERPRUEFEN DER ABSPRUNGRATE
.
656
12.10.2 ZU ALLGEMEINE ZIELSEITEN
.
657
12.10.3 ZU SPEZIFISCHE
ZIELSEITE.
658
12.11 ANZEIGENERWEITERUNGEN ALS
QUALITAETSMERKMAL. 658
12.11.1 SITELINKS ALS WICHTIGE ANZEIGENFAKTOREN
.
662
12.11.2 AUTOMATISCHE
ERWEITERUNGEN.
665
12.11.3 ERWEITERUNG M IT ZUSATZINFORMATIONEN
.
667
12.11.4 STANDORTERWEITERUNG HINZUFUEGEN
.
668
12.11.5 ANRUFERWEITERUNG HINZUFUEGEN
.
670
12.11.6 APP-ERWEITERUNG: SMARTPHONE-USER ZUM APP-STORE FUEHREN
.
675
12.11.7 STERNE IN DEN ANZEIGEN:
VERKAEUFERBEWERTUNGSERWEITERUNG. 676
12.11.8 BEWERTUNGSERWEITERUNGEN
.
677
12.12 OPTIMIERUNGEN IM GOOGLE
DISPLAYNETZWERK. 677
12.12.1 OPTIMIERUNG DURCH
AUSSCHLUSS.
678
12.12.2 AUSRICHTUNGSOPTIMIERUNG IM G
DN. 684
12.13 F
AZIT.
685
12.14
CHECKLISTE.
686
13 BEARBEITEN UND ANALYSIEREN 68S
13.1 TRICKS, UM ZEIT ZU SPAREN
.
689
13.1.1 SCHNELLE BEARBEITUNGSMOEGLICHKEITEN (BULK-EDIT)
.
690
13.1.2 RICHTIG SORTIEREN UND FILTE RN
. 694
13.1.3
FILTER.
696
13.1.4 WAS VERBIRGT SICH HINTER DEN
SPALTEN?. 697
13.1.5 BENUTZERDEFINIERTE SPALTEN
.
699
13.2 NUTZEN SIE
LABELS.
700
13.2.1 LABELS
ZUORDNEN.
701
13.2.2 LABELS ERSTELLEN
.
702
13.2.3 LABELS ANZEIGEN UND FILTERN
. 703
13.3 ADWORDS ARBEITEN LASSEN - AUTOMATISIERTE
REGELN. 703
13.3.1 REGELN ERSTELLEN
.
704
13.3.2 REGELN ZEITLICH
STEUERN.
709
13.3.3 REGELN VERWALTEN
.
709
13.3.4 STAERKER ALS REGELN -ADWORDS-SKRIPTE
.
712
13.3.5 BEISPIELSKRIPT FUER IHR ADWORDS-KONTO
.
714
13.3.6 SKRIPTE VERW
ALTEN.
715
13.4 TIEFERGEHENDE
KONTOANALYSE.
718
13.4.1 KEYWORD-DIAGNOSE
.
718
13.4.2 KONTOANALYSE MIT AUKTIONSDATEN: WO STEHT DIE KONKURRENZ?
.
721
13.4.3 ENTWUERFE UND TESTS
.
724
13.4.4 KAMPAGNENTEST ERSTELLEN
.
726
13.4.5 TEST MIT ANZEIGENVARIATIONEN
. 729
13.4.6 IST EIN ANZEIGENTEST UNTER DEN KAMPAGNENTESTS SINNVOLL?
.
730
13.5
FAZIT.
731
14 DAS AEDWORDS-VERWALTUNGSKONTO
733
14.1 AUFBAU EINES ADWORDS-VERWALTUNGSKONTOS
. 735
14.1.1 FILTERN UND SUCHEN IM
VERWALTUNGSKONTO. 736
14.1.2 WICHTIGE INFORMATIONEN ZU IHREN KONTEN
. 737
14.1.3 KONTEN UND KAMPAGNEN
. 737
14.2 EIN NEUES KUNDENKONTO IM VERWALTUNGSKONTO
ERSTELLEN. 738
14.3 BESTEHENDE KONTEN ODER KUNDENCENTER VERKNUEPFEN
.
741
14.4 BUDGETS IM
VERWALTUNGSKONTO.
743
14.5 BENACHRICHTIGUNGEN IM VERWALTUNGSKONTO
.
744
14.6 AUTOMATISIEREN - ZEIT BEI DER KUNDENVERWALTUNG SPAREN
.
746
14.6.1 AUTOMATISIERTE REGELN
.
747
14.6.2
SKRIPTE.
748
14.7
CONVERSIONS.
751
14.8 M IT LABELS
ARBEITEN.
752
14.9 BERICHTE IM KUNDENCENTER
.
755
14.10
FAZIT.
759
15 DIE GROESSTEN ADWORDS-FEHLER ?EI
15.1 FALSCHE KEYWORD-VORGABEN - EGO-KEYWORDS
.
761
15.2 DIE WERBEAUSRICHTUNG IST ZU
ALLGEMEIN. 763
15.2.1 ZU ALLGEMEINE KEYWORDS
.
763
15.2.2 ZU GROSSE ZIELREGION
.
763
15.2.3 ZU BREITE ZEITLICHE
AUSRICHTUNG.
764
15.3 ZU VIELE KEYWORDS IN EINER
ANZEIGENGRUPPE. 765
15.4 MESSEN VERGESSEN - ADWORDS IM BLINDFLUG
.
766
15.5 DAS ZIEL AUS DEM BLICK
VERLOREN?.
768
15.6 FALSCHE ZIELVORGABEN: BESUCHER STATT KUNDEN
.
768
15.7 THEMA VERFEHLT - DIE WAHL DER RICHTIGEN LANDING-PAGE
.
769
15.8 IST DESIGN WICHTIGER ALS USABILITY?
.
770
15.9 F
AZIT.
770
15.10 CHECKLISTE ZUR FEHLERVERMEIDUNG IN ADWORDS
.
771
16 WICHTIGE FRAGEN UND ANTWORTEN
RUND UM GOOGLE ADWORDS
773
16.1 WAS SIND GOOGLE-GUTSCHEINE UND WIE KANN ICH DIESE IM KONTO
AKTIVIEREN? 773
16.2 WARUM SEHE ICH MEINE ANZEIGEN NICHT?
.
774
16.3 WIESO SEHE ICH ANZEIGEN MIT UNBEKANNTEN ZUSATZINFORMATIONEN?
.
776
16.4 WIE LANDE ICH AUF DEN OBEREN POSITIONEN?
.
777
16.5 SOLL ICH MEHRERE KEYWORD-OPTIONEN ZUM GLEICHEN KEYWORD EINSTELLEN?
777
16.6 WIESO IST MEIN TAGESBUDGET HOEHER ALS DAS VON MIR EINGESTELLTE
TAGESBUDGET?.
778
16.7 WIESO KANN ICH BESTIMMTE EINSTELLUNGEN, WIE ZUM BEISPIEL DEN
WERBEZEITPLANER ODER DAS CPC-GEBOT, NICHT MEHR
AENDERN?. 778
16.8 IMPRESSIONEN SIND GERINGER BEI GLEICHEN BZW. BESSEREN KLICKS/
CONVERSIONS - WARUM?
.
779
16.9 WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN ANZEIGENRANG UND ANZEIGENPOSITION?
779
16.10 WARUM SEHE ICH KEINE ADWORDS-DATEN IN
ANALYTICS?. 780
16.11 WARUM SEHE ICH UNTERSCHIEDLICHE DATEN IN ADWORDS UND ANALYTICS?
.
781
16.12 WIE KANN MAN BESTEHENDE ADWORDS-KAMPAGNEN IN EIN NEUES KONTO
UEBERNEHMEN?.
781
16.13 WIE KANN ICH MEHRERE ADWORDS-KONTEN MIT EINEM LOGIN VERWALTEN?
.
782
16.14 WARUM WERDEN MEINE ANZEIGEN VON GOOGLE ABGELEHNT?
.
782
16.15 WARUM IST DAS ANFANGSGEBOT SO HOCH, OBWOHL KEINE KONKURRENZ
VORHANDEN
IST?.
783
16.16 WIE ERHALTE ICH EINE ADWORDS-ZERTIFIZIERUNG?
.
784
16.17 WIE WERDE ICH
GOOGLE-PARTNER?.
784
17 DIE ZUKUNFT VON ADWORDS - WIE GEHT ES WEITER? 787
17.1 DIE MOBILE NUTZUNG NIMMT Z U
.
787
17.2 BILDER IN DEN
TEXTANZEIGEN.
788
17.3 WEITERE FEATURES IN TEXTANZEIGEN
. 789
17.4 VERTRAUEN IN DIE WERBUNG -
BEWERTUNGEN. 790
17.5 VERGLEICHSPORTALE IN
ADWORDS.
791
17.6 DYNAMISCHE UND PERSONALISIERTE
ANZEIGEN. 793
17.7 VERSCHMELZUNG ODER KOOPERATION VON SUCHMASCHINEN-MARKETING
MIT ANDEREN WERBEFORMEN IM ONLINE-MARKETING
.
794
17.8
VIDEO-ADS.
794
17.9
SPRACHSUCHE.
795
17.10
FAZIT.
795
18 WAS IST WAS? BUTTONS, SYMBOLE
UND MEHR IM ADWORDS-KONTO
797
18.1 BENACHRICHTIGUNGEN ZU
ADWORDS.
797
18.2 AUF DEN AKTUELLEN ZEITRAUM ACHTEN
.
798
18.3 FILTER: ALLE - ALLE AKTIVIERTEN - ALLE AUSSER
GELOESCHTE. 800
18.4 DIE SUCHFUNKTION IM ADWORDS-KONTO
.
804
18.5 SHORTCUT-ABKUERZUNGEN NUTZEN
. 806
18.6 SPALTEN AKTIVIEREN UND SORTIEREN
.
806
18.7 WICHTIGE FUNKTIONEN UND TOOLS
. 807
18.7.1 DIE
DROPDOWN-LISTEN.
808
18.7.2 ETWAS NEUES ANLEGEN - SO GEHT*S
.
809
18.7.3 FUNKTION DER CHECKBOXEN IM ADWORDS-KONTO
.
810
18.7.4 DER STIFT ZUR
BEARBEITUNG.
812
18.7.5 PLUSZEICHEN
.
813
18.7.6 FRAGEZEICHEN - VERSTECKTE INFORMATIONEN FIN D E N
.
814
18.7.7 SIMULATIONEN IM K
ONTO.
815
18.7.8 INTERNE UND EXTERNE
VERLINKUNG. 816
18.7.9 SYMBOLE: AKTIVIEREN, PAUSIEREN, ENTFERNEN
.
816
18.7.10 ICONS FUER VERSCHIEDENE
KAMPAGNENTYPEN. 817
18.7.11 EIN WERKZEUGSCHLUESSEL ERSETZT DAS ZAHNRAD
.
818
18.7.12 IMMER NEUE
SYMBOLE.
818
18.8 WAS BEWIRKEN SEGMENTE?
.
819
18.9 GRAFIKEN - DER SCHNELLE
ADWORDS-UEBERBLICK. 820
18.9.1 DATEN ALS GRAFIK
ANZEIGEN.
821
18.9.2 DIE INFOGRAFIK
BEARBEITEN.
821
18.10 ZEITRAEUME
VERGLEICHEN.
822
18.11 F
AZIT.
824
GLOSSAR.
827
INDEX.
831 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Pelzer, Guido Gerigk, Dagmar |
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