Massenkommunikation: eine Langzeitstudie zur Mediennutzung und Medienbewertung 9
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Metzner
2016
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Media-Perspektiven
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Inhalt
1. Einleitung: 50 Jahre Studie Massenkommunikation. 11
2. Reichweite und Nutzung der Medien. 16
2.1 Nutzungswege der Mediengattungen und Differenzierung
der Intemetanwendungen. 16
2.2 Entwicklung des Medienzeitbudgets. 17
2.3 Reichweiten- und Nutzungsentwicklung der einzelnen Medien. 21
2.3.1 Mediale und nicht-mediale Internetnutzung. 34
2.3.2 Alter und Bildung als Variablen der Mediennutzung. 36
2.4 Mediennutzung im Tages- und Wochenverlauf. 40
3. Nutzungsoptionen in einer konvergierenden Medienwelt. 44
3.1 Distributionsplattformen und Contentformen. 44
3.2 Strukturelle Unterschiede der Mediennutzung über herkömmliche
Geräte und Internet. 49
4. Geräteausstattung der Bevölkerung. 55
5. Exklusive und parallele Mediennutzung, Medien und
andere Tätigkeiten. 60
5.1 Entwicklung der Parallelnutzung. 61
5.2 Exklusivnutzung. 67
5.3 Kombinationen einzelner Medien. 69
5.4 Parallelnutzung mit dem Internet. 76
5.5 Mediennutzung, Freizeit und nicht-mediale Tätigkeiten. 80
6. Mediennutzung im demografischen Wandel. 90
6.1 Einfluss der Bevölkerungsstruktur auf die Mediennutzung. 92
6.2 Medienbewertung im demografischen Wandel. 95
7. Mediennutzung im Kohortenvergleich. 100
7.1 Fragestellung und Untersuchungsdesign. 100
7.2 Nutzung der tagesaktuellen Medien im Kohortenverlauf. 102
7.3 Medienportfolios der einzelnen Generationen bzw.
Geburtskohorten. 110
7.4 Parallele Mediennutzung im Kohortenverlauf. 114
7.5 Mobile Mediennutzung im Kohortenverlauf. 117
7.6 Bindung an die Medien und Lieblingssender. 119
7.7 Glaubwürdigkeit der Medien. 123
7.8 Mediennutzung und Medienbewertung - Befunde der
Kohortenanalyse. 128
8. Bindung an die Medien. 131
8.1 Vermissen tagesaktueller Medien In einer Grenzsituation. 131
8.2 Bindung an das Internet. 134
9. Funktionen und Images der tagesaktuellen Medien. 137
9.1 Funktionen der Mediennutzung: Nutzungsmotive. 137
9.2 Nutzungsmotive für die tagesaktuellen Medien im Direktvergleich. 143
9.3 Einschätzung der Informationskompetenz im Medienvergleich. 146
9.4 Images der tagesaktuellen Medien Im Direktvergleich. 148
10. Öffentlich-rechtliche und private Fernsehprogramme
im Urteil der Zuschauer. 153
10.1 Images öffentlich-rechtlicher und privater Fernsehprogramme. 154
10.2 Nutzungsmotive öffentlich-rechtlicher und privater
Fernsehprogramme. 162
10.3 Leistungsbewertung öffentlich-rechtlicher und privater
Fernsehprogramme. 168
11. Öffentlich-rechtliche und private Programme als
Informationsquelle über das politische Geschehen. 176
11.1 Politikinteresse und persönliche Informationsgewohnheiten. 176
11.2 Informationsverhalten und Medienpräferenz. 179
11.3 Politikvermittlung Im dualen Fernsehsystem. 180
11.3.1 Politikinteresse und Images nach Informationsverhalten. 181
11.3.2 Einschaltmotive nach politischem Informationsinteresse. 183
11.3.3 Leistungsbewertung öffentlich-rechtlicher und privater
Fernsehprogramme nach Informationsverhalten . 185
12. Typenbildung der Mediennutzung. 190
12.1 Mediennutzung und Lebenswelten (Sinus-Milieus). 190
12.1.1 Mediennutzung der Sinus-Milieus. 191
12.1.2 Nutzungsmotive. 195
12.1.3 Öffentlich-rechtliches und Privatfernsehen im Vergleich. 200
12.1.4 Bindung an die Medien. 204
12.2 Mediennutzung verschiedener Freizeit-, Kommunikations- und
Internet-Nutzertypen. 207
12.2.1 Freizeit- und Kommunikationsverhalten. 208
12.2.2 Einfluss des Alters. 210
12.2.3 Mediennutzung verschiedener Internet-Nutzertypen. 215
13. Einschätzungen zur Medienentwicklung in der Zukunft. 219
14. Mediennutzung und -bewertung von Trendsettern. 223
14.1 Identifikation der Trendsetter. 223
14.2 Mediennutzung der Trendsetter 2015 . 227
14.3 Ergebnisse der Nachbefragung. 230
15. Fazit: Mediennutzung und Medienbewertung im Wandel. 252
Anhang
1. Methode der Studie Massenkommunikation. 259
Tagesablaufschema, Rahmenbedingungen, Stichprobe. 259
Pretests zur Studie 2015 . 262
Feldarbeit 2015 . 264
Gewichtung. 266
Vergleich ma 20151 mit ma 2015II (auf Basis Zensus 2011). 266
Gewichtung der Stichprobe. 269
Fazit. 270
2. Tabellen . 271
3. Fragebogen der Studie Massenkommunikation 2015 . 349
ßudiDuiaüoneii
1114 ! 111111111 n 1111 M i H 11 U 111V fl il J11 H V H V H 11111 M 11 M 111V M 111 f I H I ï 11111
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n
372
373
Wie behaupten sich Fernsehen, Radio, Tageszeitung und Internet im Wettbewerb?
Welche Rolle spielen Tonträger, Videos, Zeitschriften und Bücher im Alltag? Und
wie haben sich das Mediennutzungsverhalten der Bevölkerung sowie die Einstel-
lungen zu den Medien im Laufe der Zeit verändert? Die ARD/ZDF-Langzeitstudie
Massenkommunikation begleitet den Medienwandel in Deutschland seit 50 Jahren
und ist damit einzigartig. Keine andere Zeitbudget-Studie beobachtet derart diffe-
renziert die Mediennutzung und -bewertung der Bevölkerung über einen so langen
Zeitraum. Die Studie wird als repräsentative Bevölkerungsumfrage in einem etwa
fünfjährigen Rhythmus durchgeführt, im Frühjahr 2015 zum elften Mal. Sie liefert
Erkenntnisse für die medienpolitische und medienwissenschaftliche Diskussion
sowie für die strategische Positionierung von Medienunternehmen.
Ermittelt werden neben den Reichweiten und Nutzungsdauern der Medien auch
konvergente Nutzungsformen, die Ausstattung der Bevölkerung mit Medienge-
räten, exklusive und parallele Mediennutzung, der Einfluss des demografischen
Wandels auf die Mediennutzung, Generationeneffekte in einzelnen Geburtskohor-
ten und die Bindung an die Medien. Funktionen und Images (z.B. Glaubwürdigkeit,
Objektivität) der tagesaktuellen Medien bilden einen weiteren Schwerpunkt, wobei
der Vergleich zwischen öffentlich-rechtlichem und privatem Rundfunk - auch
hinsichtlich des politischen Interesses der Nutzer und der wahrgenommenen Leis-
tungsprofile der Fernsehsender - ein wichtiger Aspekt ist.
Zielgruppen werden mittels soziodemografischer Merkmale beschrieben sowie
ergänzend anhand von Lebenswelten (Sinus-Milieus) und verschiedenen Freizeit-,
Kommunikations- und Internet-Nutzertypen. Auf Basis einer separaten Nachbefra-
gung werden Mediennutzung und -bewertung sogenannter Trendsetter analysiert,
die sich unter anderem durch die häufige Nutzung digitaler Mediengeräte aus-
zeichnen.
Der vorliegende Band 22 der Schriftenreihe Media Perspektiven dokumentiert die
Befunde der Befragungswelle 2015 mit einer repräsentativen Stichprobe von 4300
Personen ab 14 Jahren und analysiert langfristige Entwicklungstrends. Er knüpft
damit an die Ergebnisdarstellungen der früheren Wellen an, die - mit Ausnahme
der ersten Publikation - in der Schriftenreihe Media Perspektiven erschienen sind. |
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