Präventionsmarketing: Ziel- und Risikogruppen gewinnen und motivieren
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK Verlagsgesellschaft mbH
[2017]
München UVK/Lucius [2017] |
| Schriftenreihe: | UTB. Gesundheits- und Pflegewissenschaften, Marketing
4742 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverzeichnis: Seite 199-226 |
| Beschreibung: | 233 Seiten Illustration, Diagramme 21.5 cm x 15 cm |
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INHALT
VORWORT.
7
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS.
13
ABSCHNITT I:
HINTERGRUENDE ZUM THEMA PRAEVENTION UND GESUNDHEITSFOERDERUNG
.
17
1 EINFUEHRUNG: GESUNDHEIT UND PRAEVENTION
ALS GEGENSTAND DES MARKETINGS
.
17
1.1
GESUNDHEIT.17
1.1.1 DEFINITION UND DIM
ENSIONEN.17
1.1.2 AKTUELLE ENTWICKLUNG: CHRONISCHE KRANKHEITEN
.
20
1.1.3 AKTUELLE ENTWICKLUNG:
GESUNDHEITSPOLITIK.23
1.1.4 WIRTSCHAFTSFAKTOR GESUNDHEIT
.
27
1.1.5 WIRTSCHAFTSFAKTOR
PRAEVENTION.28
1.1.6 HETEROGENITAET DES GESUNDHEITSSEKTORS
.
30
1.2 PRAEVENTION UND
GESUNDHEITSFOERDERUNG.31
1.2.1 DEFINITION, ZIELSETZUNG UND
HANDLUNGSFELDER. 31
1.2.2 AKTEURE VON
PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN.33
1.2.3 STRATEGIEN DER
PRAEVENTION.35
1.2.4 METHODEN DER
PRAEVENTION.36
1.2.5 ONLINEMEDIEN UND
PRAEVENTION.40
1.2.6 GAMIFICATION UND SERIOUS GAMES ALS
SPIELERISCHER ZUGANG ZU PRAEVENTIONSTHEMEN
.
41
* ZUSAMMENFASSUNG
.
43
* WICHTIGE
SCHLAGWOERTER.43
* WIEDERHOLUNGSFRAGEN
.
43
*
LITERATUREMPFEHLUNGEN.
44
2 SPEZIFISCHE HERAUSFORDERUNGEN DES
PRAEVENTIONSMARKETINGS.
45
2.1
PRAEVENTIONSDILEMMA.
45
2.2 LEGITIMATIONSDRUCK UND WETTBEWERBSDRUCK DER
AKTEURE.47
2.3 PARADIGMENWECHSEL DER PRAEVENTION
.
48
*
ZUSAMMENFASSUNG.51
* WICHTIGE
SCHLAGWOERTER.51
* WIEDERHOIUNGSFRAGEN
.
52
*
LITERATUR.
52
ABSCHNITT II:
HINTERGRUENDE UND ENTWICKLUNGEN DES GESUNDHEITSMARKETINGS
.
53
3 GESUNDHEITS- UND PRAEVENTIONSMARKETING
.
53
3.1 ENTWICKLUNGSLINIEN UND GRENZEN DES GESUNDHEITSMARKETINGS
.
53
3.2 TEILBEREICHE UND DISZIPLINEN DES GESUNDHEITSMARKETINGS
.
57
3.3 UEBERGREIFENDE BESONDERHEITEN DES PRAEVENTIONSMARKETINGS
.
59
3.4 GESTALTUNGSSPEZIFISCHE BESONDERHEITEN DES PRAEVENTIONSMARKETINGS. 60
3.4.1 GESUNDHEITSPSYCHOLOGISCHE A SPEKTE
.
60
3.4.2 NEUROMARKETINGPSYCHOLOGISCHE A
SPEKTE.64
3.4.3 ETHISCHE UND DISKRIMINIERENDE
ASPEKTE.70
3.4.4 RECHTLICHE ASPEKTE UND UEBERGREIFENDE QUALITAETSANFORDERUNGEN
.
72
* ZUSAMMENFASSUNG
.
74
* WICH TIGE SCHLAGWOERTER
.
75
*
WIEDERHOLUNGSFRAGEN.75
*
LITERATUR.
75
ABSCHNITT III:
MARKETING ALS TEILGEBIET VON PRAEVENTIONSSUBVENTIONEN
.
.
.
77
4
MARKTFORSCHUNG.77
4.1 INFORMATIONSGEWINNUNG DURCH SEKUNDAER- UND PRIMAERFORSCHUNG
.
78
4.2 ETHIK IN DER
MARKTFORSCHUNG.82
4.3 AUSWAHL DER
STICHPROBEN.83
*
ZUSAMMENFASSUNG.
85
* WICHTIGE SCHLAGWOERTER
.
86
* WIEDERHOLUNGS
FRAGEN.
86
*
LITERATUREMPFEHLUNGEN.
86
5 STRATEGISCHE ASPEKTE DES PRAEVENTIONSMARKETINGS
.
87
5.1
SITUATIONSANALYSE.
87
5.2
ALLEINSTELLUNGSMERKMAL.91
5.3 ZIELGRUPPEN- UND
MARKTSEGMENTIERUNG.
93
5.4 MARKETINGZIELE UND
-STRATEGIE.96
*
ZUSAMMENFASSUNG.
106
* WICHTIGE SCHLAGWOERTER
.
.
. 107
*
WIEDERHOLUNGSFRAGEN.107
* LITERATUREMPFEHLUNGEN.
.
.
107
6 ANWENDUNGSBEZOGENE ASPEKTE: MARKETINGSTRATEGISCHE
HINTERGRUENDE ZU SPEZIFISCHEN PRAEVENTIONSFORMEN
.
109
6.1 UNIVERSELLE
PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN.109
6.2 SELEKTIVE PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN
.
113
6.3 INDIZIERTE PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN
.
115
6.4 STRUKTURELLE
PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN.118
6.5
SETTINGINTERVENTIONEN.119
*
ZUSAMMENFASSUNG.
123
* WICHTIGE SCHLAGWOERTER
.
124
*
WIEDERHOLUNGSFRAGEN.
124
* LITERATUREMPFEHLUNGEN
.
124
7 OPERATIVE ASPEKTE DES PRAEVENTIONSMARKETINGS.125
7.1
MARKETINGSMIX.125
7.1.1 LEISTUNGSPOLITIK
(PRODUKTPOLITIK).126
7.1.2
PROZESSPOLITIK.133
7.1.3 PREISPOLITIK (GEGENLEISTUNGSPOLITIK)
.
139
7.1.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK
.
145
7.1.5
KOMMUNIKATIONSPOLITIK.
149
7.2 BRANDING VON
PRAEVENTIONSMASSNAHMEN.
158
* ZUSAMMENFASSUNG. 169
* WICHTIGE SCHLAGWOERTER.
.
.
170
* WIEDERHOLUNGSFRAGEN
.
170
* LITERATUREMPFEHLUNGEN
.
.
.
170
8 QUALITAETSSICHERUNG, EVALUATION UND KONTROLLE
.
171
8.1 GOOD-PRACTICE-KRITERIEN DER PRAEVENTION
.
171
8.2 QUALITAETSSICHERUNG IN DER PRAEVENTION
.
173
8.3 EVALUATION VON
PRAEVENTIONSMASSNAHMEN.176
8.4 KONTROLLE IM PRAEVENTIONSMARKETING
.
180
* ZUSAMMENFASSUNG
.
190
* WICHTIGE SCHLAGWOERTER
.
190
* WIEDERHOLUNGSFRAGEN.
.
.
.
.190
*
LITERATUREMPFEHLUNGEN.
191
9 PLANUNG:
CHECKLISTE.193
LITERATURVERZEICHNIS
.
199
STICHWORTVERZEICHNIS.227 |
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