Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: eine kommunikationswissenschaftliche Einführung
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer VS
[2017]
|
| Ausgabe: | 3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage |
| Schriftenreihe: | Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft
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| Beschreibung: | 1 Online Ressource (XIII, 335 Seiten) Illustrationen |
| ISBN: | 9783658158859 |
| DOI: | 10.1007/978-3-658-15885-9 |
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| adam_text | VORWORT: UEBER DIE DRITTE, VOELLIG UEBERARBEITETE AUFLAGE 5
1 EINFUEHRUNG: WERBUNG ALS FORSCHUNGSGEGENSTAND 1
1.1 DIE RELEVANZ DER WERBUNG IN DER UND FUER DIE MEDIEN- UND
INFORMATIONSGESELLSCHAFT 1
1.2 WERBUNG UND WISSENSCHAFT 3
1.2.1 DAS INTERESSE VERSCHIEDENER WISSENSCHAFTLICHER DISZIPLINEN
AN DER WERBUNG 4
1.2.2 WERBUNG ALS FORSCHUNGSGEGENSTAND DER PUBLIZISTIK- UND
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT 5
1.3 BEGRIFFLICH-SYSTEMATISCHE GRUNDLAGEN .8
1.3.1 DEFINITIONEN VON WERBUNG 8
1.3.2 TRADITIONELLE DIFFERENZIERUNGEN IN DER WERBUNG 12
1.3.2.1 ABOVE-THE-LINE-WERBUNG 16
1.3.2.2 BELOW-THE-LINE-WERBUNG 18
1.3.2.3 DIREKTWERBUNG 20
1.3.2.4 PROGRARNMINTEGRIERTE WERBUNG UND HYBRIDE
WERBEFORMEN 23
1.4 ABGRENZUNGEN ZU UND UEBERLAPPUNGEN MIT ANDEREN
KOMMUNIKATIONSAKTIVITAETEN 28
1.4.1 WERBUNG UND PUBLIC RELATIONS 30
1.4.2 WERBUNG UND PR - JOURNALISMUS UND UNTERHALTUNG 34
1.4.3 WERBUNG, PR, MARKETINGKOMMUNIKATION UND
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 36
LITERATUR KAPITEL 1 40
2 RAHMENBEDINGUNGEN, META-ENTWICKLUNGEN UND GESCHICHTE DER WERBUNG ...
47
2.1 STRUKTURELLE RAHMENBEDINGUNGEN DER WERBUNG 47
2.1.1 POLITIK 48
2.1.2 RECHT .50
2.1.3 TECHNOLOGIE 53
2.1.4 OEKONOMIE 55
2.1.5 KULTUR 56
IX
2.2 WERBERELEVANTE META-ENTWICKLUNGEN SS
2.2.1 INTERNATIONALISIERUNG UND GLOBALISIERUNG
2.2.2 DIGITALISIERUNG UND ALGORITHMISIERUNG
2.2.3 INDIVIDUALISIERUNG UND POSTTRADITIONALE VERGEMEINSCHAFTUNG .....
2.2.4 EVENTISIERUNG UND INSZENIERUNG
2.2.5 MEDIATISIERUNG UND AUFMERKSARNKEITSWETTBEWERB 69
2.3 GESCHICHTE DER WERBUNG UND DER WERBEBRANCHE 71
2.3.1 NEUE WERBETRAEGER, KUNSTORIENTIERUNG UND DIE GEBURTSSTUNDE
MODERNER WERBUNG 7.4
2.3.2 MASSENPRODUKTION, PROPAGANDA UND GLEICHSCHALTUNG
DER WERBUNG 75
2.3.3 WIEDERAUFBAU, WIRTSCHAFTSWUNDER UND DIE *HEILE WELT
IN DER WERBUNG 75
2.3.4 POLITISCHE UMBRUECHE, DIE 68ER UND INTELLEKTUELLE WERBEKRITIK . 77
2.3.5 TERRORISMUS, INDIVIDUELLE FREIZEITGESELLSCHAFT UND EROTISCHE
JUGENDLICHKEIT IN DER WERBUNG 79
2.3.6 UMWELTKATASTROPHEN, MULTIOPTIONSGESELLSCHAFT UND REHABILITATION
DER WERBUNG
2.3.7 KOMMUNIKATIONSWETTBEWERB, HYBRIDE VERBRAUCHER, SKANDALE UND
SELBSTVERWEISE IN DER WERBUNG
2.3.8 BOOM UND KRISE, PRODUSER UND NETWORKER, VIRTUELLE UND
VIRALE WERBUNG
2.3.9 *THE RISE OF THE MACHINES 87
LITERATUR KAPITEL 2
3 WERBUNG ZWISCHEN OEKONOMIE UND PUBLIZISTIK 99
3.1 DIFFERENZIERUNGSTHEORETISCHE PERSPEKTIVE UND DIE VERKNUEPFUNG
VON STRUKTUREN UND AKTEURSHANDELN IQQ
3.2 SYSTEMTHEORETISCHE VERORTUNG DER WERBUNG LQI
3.2.1 ZUORDNUNG DER WERBUNG ZUM TEILSYSTEM WIRTSCHAFT IQ3
3.2.2 ZUORDNUNG DER WERBUNG ZUM TEILSYSTEM PUBLIZISTIK/MEDIEN IQ5
3.2.3 WERBUNG ALS AUTONOMES FUNKTIONSSYSTEM 107
3.2.4 WERBUNG ALS INTERPENETRATIONSZONE 1Q8
3.3 BEDEUTUNG DER WERBUNG FUER WIRTSCHAFT UND MEDIEN H
O
3.3.1 WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER WERBUNG H J
3.3.2 BEDEUTUNG DER WERBUNG FUER DIE MEDIEN H
5
LITERATUR KAPITEL 3 ,,
4 HANDHMGSBEREKHE, AKTEURSGRUPPEN UND AKTEURE IN DER WERBUNG 123
4.1 HANDLUNGSBEREICHE DES WERBEWIRTSCHAFTSSYSTEMS !2
4
4.2 AKTEURSGRUPPEN IM WERBEPROZESS
127
4.3 DIFFERENZIERUNG DER AKTEURE IM WERBEPROZESS [
INHALT _ XI
4.4 WERBE- UND KOMMUNIKATIONSAGENTUREN ALS ZENTRALE AKTEURSGRUPPE 136
4.4.1 TYPISCHER AGENTURAUFBAU 136
4.4.2 AUSDIFFERENZIERUNG UND AGENTURMODELLE 139
4.5 BERUFSROLLEN UND SELBSTBILDER IN DER WERBUNG 142
4.5.1 BERUFE UND ANFORDERUNGEN 144
4.5.2 SELBSTBILDER UND INTRA-ROLLENKONFLIKTE 148
LITERATUR KAPITEL 4 153
5 PROZESSE, AKTEURS- UND INTERESSENSKONSTELLATIONEN IN DER WERBUNG 155
5.1 WERBEPROZESS 156
5.1.1 WERBUNG ALS MANAGEMENTPROZESS ODER KOMMUNIKATIONSPROZESS .. 156
5.1.2 WERBUNG ALS GEMANAGTER KOMMUNIKATIONSPROZESS 158
5.1.3 ZIELGRUPPENBESTIMMUNG 162
5.1.4 KREATIVSTRATEGIE UND KREATIVE UMSETZUNG 167
5.1.5 MEDIASTRATEGIE UND MEDIAPLANUNG 169
5.1.5.1 MEDIAPLANUNG 170
5.1.5.2 MEDIEN ALS WERBETRAEGER UND IHRE WERBEMITTEL 172
5.1.6 ERFOLGSKONTROLLE UND WERBEWIRKUNGEN 184
5.1.7 NICHT-INTENDIERTE WERBEWIRKUNGEN, BEWUSSTE PROVOKATIONEN
UND MISSVERSTAENDNISSE 186
5.2 AKTEURS- UND INTERESSENSKONSTELLATIONEN IN DER WERBUNG 190
5.2.1 IDEALTYPISCHE STRUKTUR DER WERBEKOMMUNIKATION . 191
5.2.2 ORIENTIERUNGEN, INTERESSEN UND EINFLUESSE JENSEITS DER
AUFTRAGSLOGIK 196
5.2.3 HERAUSFORDERUNGEN UND TYPISCHE KONFLIKTKONSTELLATIONEN
IN AGENTUREN 204
LITERATUR KAPITEL 5 208
6 VIELFALT UND KOMPLEXITAET AKTUELLER WERBEFORMEN IN SYSTEMATISCHER
DARSTELLUNG 213
6.1 DER IPI CUBE ALS PUBLIZISTIK- UND KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICH
ORIENTIERTER SYSTEMATISIERUNGSRAUM 214
6.1.1 INTEGRATION ALS DIMENSION DER SYSTEMATISIERUNG 214
6.1.2 PERSONALISIERUNG ALS DIMENSION DER SYSTEMATISIERUNG 216
6.1.3 INTERAKTIVITAET ALS DIMENSION DER SYSTEMATISIERUNG 217
6.1.4 DER IPI CUBE ALS DREIDIMENSIONALES SYSTEMATISIERUNGSRASTER 219
6.2 DIE BESONDERHEITEN DER IDEALTYPISCHEN KUBEN DES IPI CUBE 221
6.2.1 NICHT INTERAKTIVE MASSENWERBUNG OHNE REDAKTIONELLEN KONTEXT ...
221
6.2.2 INTERAKTIVE MASSENWERBUNG OHNE REDAKTIONELLEN KONTEXT 226
6.2.3 TRANSAKTIVE MASSENWERBUNG OHNE REDAKTIONELLEN KONTEXT 231
6.2.4 NICHT INTERAKTIVE ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE WERBUNG OHNE
REDAKTIONELLEN KONTEXT 233
XII
6.2.5 INTERAKTIVE ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE WERBUNG OHNE REDAKTIONELLEN
KONTEXT *
6.2.6 TRANSAKTIVE ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE WERBUNG OHNE REDAKTIONELLEN
KONTEXT 2239
6.2.7 NICHT INTERAKTIVE PERSONALISIERTE WERBUNG OHNE REDAKTIONELLEN
KONTEXT * * *. 2*3
6.2.8 INTERAKTIVE PERSONALISIERTE WERBUNG OHNE REDAKTIONELLEN KONTEXT ..
2445
6.2.9 TRANSAKTIVE PERSONALISIERTE WERBUNG OHNE REDAKTIONELLEN
KONTEXT 25O
6.2.10 NICHT INTERAKTIVE ALS GETRENNT AUSGEWIESENE WERBUNG IN
MASSENMEDIEN 252
6.2.11 INTERAKTIVE ALS GETRENNT AUSGEWIESENE WERBUNG IN MASSENMEDIEN .,
255
6.2.12 TRANSAKTIVE ALS GETRENNT AUSGEWIESENE WERBUNG
IN MASSENMEDIEN * 256
6.2.13 NICHT INTERAKTIVE ALS GETRENNT AUSGEWIESENE WERBUNG
IN ZIELGRUPPENMEDIEN UND -ANGEBOTEN 258
6.2.14 INTERAKTIVE ALS GETRENNT AUSGEWIESENE WERBUNG IN
ZIELGRUPPENMEDIEN UND -ANGEBOTEN 262
6.2.15 TRANSAKTIVE ALS GETRENNT AUSGEWIESENE WERBUNG IN
ZIELGRUPPENMEDIEN UND -ANGEBOTEN 26-4
6.2.16 NICHT INTERAKTIVE ALS GETRENNT AUSGEWIESENE, MEDIAL VERMITTELTE
PERSONALISIERTE WERBUNG * * 268
6.2.17 INTERAKTIVE ALS GETRENNT AUSGEWIESENE MEDIAL VERMITTELTE
PERSONALISIERTE WERBUNG 271
6.2.18 TRANSAKTIVE ALS GETRENNT AUSGEWIESENE MEDIAL VERMITTELTE
PERSONALISIERTE WERBUNG 273
6.2.19 NICHT INTERAKTIVE IN DEN REDAKTIONELLEN KONTEXT INTEGRIERTE
WERBUNG IN MASSENMEDIEN 275
6.2.20 INTERAKTIVE IN DEN REDAKTIONELLEN KONTEXT INTEGRIERTE WERBUNG
IN MASSENMEDIEN 285
6.2.21 TRANSAKTIVE IN DEN REDAKTIONELLEN KONTEXT INTEGRIERTE WERBUNG
IN MASSENMEDIEN ., 28G
6.2.22 NICHT INTERAKTIVE IN DEN REDAKTIONELLEN KONTEXT INTEGRIERTE
WERBUNG IN ZIELGRUPPENMEDIEN UND -ANGEBOTEN 2SIQ
6.2.23 INTERAKTIVE IN DEN REDAKTIONELLEN KONTEXT INTEGRIERTE WERBUNG
IN ZIELGRUPPENMEDIEN UND -ANGEBOTEN 294
6.2.24 TRANSAKTIVE IN DEN REDAKTIONELLEN KONTEXT INTEGRIERTE WERBUNG
IN ZIELGRUPPENMEDIEN UND -ANGEBOTEN 295
6.2.25 NICHT INTERAKTIVE PERSONALISIERTE IN DEN REDAKTIONELLEN KONTEXT
INTEGRIERTE WERBUNG 29
6.2.26 INTERAKTIVE PERSONALISIERTE IN DEN REDAKTIONELLEN KONTEXT
INTEGRIERTE WERBUNG
INHALT
XIII
6,2.27 TRANSAKTIVE PERSONALISIERTE IN DEN REDAKTIONELLEN KONTEXT
INTEGRIERTE WERBUNG 302
6.3 DIE PRAXIS DER MULTIMEDIALEN UND CROSSMEDIALEN WERBUNG 305
LITERATUR KAPITEL 6 311
WERBUNG UND GESELLSCHAFTLICHE KOMMUNIKATION: RESUEMEE UND AUSBLICK 319
7.1 WERBUNG UND GESELLSCHAFTLICHE KOMMUNIKATION 320
7.1.1 DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN WERBUNG UND MEDIEN 320
7.1.2 DER EINFLUSS DER WERBUNG AUF DIE MEDIEN 322
7.1.3 DIE VERSCHMELZUNG DER WERBUNG MIT ANDEREN FORMEN DER
KOMMUNIKATION 323
7.2 THESEN ZUR ZUKUNFT DER WERBUNG , 324
7.2.1 DAS SPANNUNGSVERHAELTNIS ZWISCHEN OEKONOMIE UND
AUFMERKSAMKEIT BLEIBT KONSTITUTIVER BESTANDTEIL DER WERBUNG 325
7.2.2 DIE BEHERRSCHUNG BEIDER PROZESSLOGIKEN BLEIBT DIE VORAUSSETZUNG
FUER DEN ERFOLG DER WERBEAKTEURE 325
7.2.3 LIMITIERTE PARTIZIPATIONSBEREITSCHAFT DER NUTZER BEGRENZT DIE
ERFOLGE INTER- UND TRANSAKTIVER WERBUNG ., 326
7.2.4 WERBUNG ALS M2M KOMMUNIKATION KOMMT, BLEIBT ABER AUF
WENIGE BEREICHE BEGRENZT 327
LITERATUR KAPITEL 7 328
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