Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: ein Leitfaden für Verbände, Vereine und Institutionen
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer VS
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| Ausgabe: | 3., aktualisierte und erweiterte Auflage |
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| DOI: | 10.1007/978-3-658-13253-8 |
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| adam_text | Titel: Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Autor: Franck, Norbert
Jahr: 2017
Inhalt
Einleitung ........................................................... 1
1 Guter Wille und fehlendes Handwerkszeug ........................... 3
2 Was Sie erwarten können: Ziel, Inhalt und Aufbau
des Leitfadens ..................................................... 5
Die drei Á der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ......................... 9
1 Adressatinnen und Adressaten bestimmen und gezielt ansprechen ...... II
2 Sein, Schein und Design: Der Auftritt muss stimmen .................. 16
3 Es muss nicht immer das Jubiläum sein: Anlässe für Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit .............................................. 27
4 Adressaten, Auftritt, Anlässe: 7 Fragen und 12 Grundsätze ............ 31
Schreiben für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ..................... 33
1 Kurz und prägnant, konkret und anschaulich: Wörter und Sätze .......34
1.1 Wörter ...................................................... 35
1.2 Sätze........................................................47
1.3 Checkliste: Wortwahl und Satzbau .............................56
2 Interessant statt chronologisch: Textanfang und Textaufbau ...........57
2.1 Der Anfang muss stimmen .................................... 58
2.2 Aufbereiten statt zumuten: Textaufbau ..........................62
2.3 Kurz, informativ und interessant: Überschrift ...................67
2.4 Checkliste: Textaufbau und Textanfang ......................... 69
3 Berichten statt dichten, argumentieren statt lamentieren:
Für Zeitungen schreiben ........................................... 70
3.1 AHA: Bericht ................................................ 71
3.2 AAS und A^: Kommentar und Leserbrief ....................... 76
3.3 Die Form muss stimmen: Manuskript ..........................80
3.4 Checkliste: Für Zeitungen schreiben ............................ 81
V
VI Inhalt
4 Gewinnen statt abschrecken: Briefe ................................. 82
4.1 Verständlich, ansprechend, freundlich: Der Brief.................82
4.2 Wenn der Postmann nicht mehr klingelt: E-Mail .................90
4.3 Checkliste: Briefe, E-Mail .....................................92
5 Verständlich, anschaulich, strukturiert: Online-Texte .................93
6 Verstanden werden: Leichte Sprache ................................95
Wirksame Pressearbeit ..............................................97
1 Knapp und klar: Die Pressemitteilung ...............................99
1.1 Auf den Punkt kommen ..................................... 100
1.2 Der letzte Schliff ............................................ 103
1.3 Bevor die Post abgeht ........................................ 106
1.4 Nie aufgeben ............................................... 112
1.5 Checkliste: Die Pressemitteilung .............................. 113
2 Rede und Antwort: Die Pressekonferenz ............................ 114
2.1 Gut vorbereiten ............................................. ?5
2.2 Gekonnt durchführen ....................................... 121
2.3 Sorgfältig nachbereiten ...................................... 124
2.4 Checkliste: Die Pressekonferenz............................... 125
3 Präzise und vorbereitet: Interview und Hintergrundgespräch ......... 127
3.1 Auf Sendung: Interview ...................................... 128
3.2 Kaffee und Zuckerl: Hintergrundgespräch ...................... 133
33 Interview und Hintergrundgespräch: 7 Grundsätze ............. 134
4 Hege und Pflege: Umgang mit Journalisten ......................... 135
4.1 Professionell und persönlich .................................. 136
4.2 Die Mcdienlandschaft kennen und nutzen ..................... 138
4.3 Presse-Service im Netz....................................... 141
4.4 Einspruch: Konflikte mit der Presse ........................... 142
4.5 Umgang mit Journalisten: 7 Grundsätze ....................... 144
Netz sein: Webseite, Newsletter, Social Media ......................... 147
1 Internet: Die erfolgreiche Webseite ................................ 148
1.1 Noch einmal: Ziele und Zielgruppen ........................... 149
1.2 Vorteile nutzen: Angebot und Struktur ........................ 152
1.3 Gefunden werden: Suchmaschinen-Optimierung ............... 155
2 Ankommen, aufmachen, lesen: Newsletter .......................... 156
2.1 Ankommen: Spamfilter passieren ............................. 156
2.2 Aufmachen: Absender und Betreff............................. 157
2.3 Gelesen werden: Inhalt und Gestaltung ........................ 158
Inhalt VII
2.4 Newsletter bekannt machen, Rechtsvorschriften einhalten ....... 159
3 Dialog ermöglichen: Facebook und Co.............................. 160
3.1 Social Media: Worauf es ankommt ............................ 161
3.2 Social Media: Dos und Don ts ................................. 163
3.3 Wenn es mal schiefgeht: Krisenkommunikation ................ 165
Öffentlichkeitsarbeit offline: Mittel und Medien ...................... 171
1 Anzeigen ....................................................... 172
2 Flyer - Flugblatt ................................................. 176
3 Folder - Faltblatt ................................................ 180
4 Give-aways - Werbegeschenke .................................... 185
5 Mailing ......................................................... 186
6 Plakat .......................................................... 193
7 Zeitung ......................................................... 195
Literaturtipps und Links ............................................ 207
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| author | Franck, Norbert 1950- |
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