Brand the future: systematische Markenentwicklung im B2B
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2017]
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| Ausgabe: | 1. Aufl. 2017 |
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INHALTSVERZEICHNIS
TEIL I STRATEGISCHE MEISTERSCHAFT
1 VOM PRODUKT ZUR
PROBLEMLOESUNG.
3
THOMAS GEY UND MATTHIAS KLUG
2 GIRAFFENPRINZIP ALS
MARKENFILTER.
11
THOMAS GEY
3 MARKE ALS MOTOR DER
PRODUKTENTWICKLUNG.
23
THOMAS GEY UND FLORIAN MEYKE
TEIL II LEBENDIGE MARKENBILDUNG
4 STORYTELLING STATT
ZEIGEFINGER.
35
SONJA BEER
5 MARKENGESCHICHTE SCHAFFT
VERTRAUENSMARKEN. 49
THOMAS A. FISCHER
6 BRAND COMMITMENT ALS
KATALYSATOR.
61
CHRISTIAN THEMANN UND JUSTIN TIPKE
TEIL III IN DEN KOPF DES KUNDEN
7 NICHTZUFAELLIGE
GEDANKENSPIELE.
69
THOMAS GEY
8 EMOTIONEN RECHNEN
SICH.
81
JAN-CHRISTOPH SACHSE UND MATTHIAS KLUG
9 GEHIRNGERECHT DIE AUGEN
OEFFNEN.
97
JOACHIM HAHN UND ANDRE WEIERS
10 WAHRNEHMUNG IM FOKUS - DER STILL
PARTNERPLAN. 109
THOMAS GEY UND MANUEL MEURANT
11 INSZENIERUNG STATT PRODUKTAUSSTELLUNG
.
121
MATTHIAS KLUG UND FREDERICK THOELE
12 KUNDEN INS RECHTE LICHT
SETZEN.
135
SEBASTIAN GARTZ UND OLAF SCHMIDT-STOHN
13 DESIGN ALS
MARKENANKER.
151
REINHARD RENNER UND ULRICH SCHWEIG
TEIL IV KONTAKTE ZUKUNFTSORIENTIERT GESTALTEN
14 KUNDEN EFFEKTIV
FASZINIEREN.
167
SENKE CARO UND OLIVER NOLTE
15 VERKAEUFERENTWICKLUNG ALS ERFOLGSHEBEL
.
175
JOACHIM KARBE UND MATTHIAS KLUG
16 MITARBEITERPOTENZIAL NACH MASS
.
191
THOMAS GEY UND MATTHIAS KLUG
17 BEGEISTERUNG IM
KUNDENDIALOG.
201
HEIKO GOERTZ UND STEFFEN KNEIST
LITERATUR.
209 |
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