Digitale Bezahlinhalte im World Wide Web als Geschäftsmodell: eine quantitative Befragung der ePaper-Abonnenten von Stuttgarter Zeitung und Stuttgarter Nachrichten
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2016
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Reihe Medien Skripten
57 |
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Inhalt
Vorwort der Autorin
Abbildungsverzeichnis
T abellenverzeichnis
Abkürzungs Verzeichnis
1. Einleitung
1.1 Aktuelle Situation und Relevanz der Arbeit
1.2 Vorstellung der SWMH
1.3 Forschungsfragen und Zielsetzung der Arbeit
1.4 Aufbau der Arbeit
9
13
14
16
17
17
18
19
20
2. Theoretische Grundlagen 21
2.1 Online-Journalismus 22
2.1.1 Digitalisierung der Medienmärkte 23
2.1.2 Herausforderungen und Chancen für Tageszeitungen
im WWW 26
2.1.3 Geschäftsmodelle digitaler Medieninhalte 29
2.1.3.1 Angebot (Paid Content) 32
2.1.3.2 Nachfrage (Leser֊ und Werbemarkt) 37
2.1.4 Aktueller Forschungsstand 41
2.2 Kommunikationswissenschaftliche Ansätze 45
2.2.1 Digitale Zeitungen als Innovation 45
2.2.2 Motive der Nutzung von Zeitungen 48
2.3 Kaufverhalten von Zeitungslesern 53
2.3.1 Kaufentscheidungen, Kundenzufriedenheit,
Zahlungsbereitschaft 53
2.3.2 Vorstellung und Vorgehensweise der Conjoint-Analyse 56
12
Inhalt
2.4 Zwischenfazit 58
3. Empirisches Vorgehen 60
3.1 Quantitative Online-Befragung 60
3.1.1 Ableitung der Hypothesen 60
3.1.2 Entwicklung des Fragebogens 61
3.1.3 Erstehung der Conjoint-Analyse 68
3.1.4 Pretest 70
3.1.5 Durchführung der Befragung 71
3.2 Auswertung des Fragebogens 73
3.2.1 Soziodemografika 74
3.2.2 Mediennutzung und Motive Print, ePaper, Internet 75
3.2.3 Zufriedenheit mit dem ePaper 84
3.2.4 Wünsche bezüglich Paid Content 87
3.2.5 Persönliches Feedback der Probanden 92
3.3 Qualitative Expertenbefragung 93
3.3.1 Methodik und Durchführung der Interviews 93
3.3.2 Zentrale Ergebnisse der Experteninterviews 95
3.4 Beantwortung der Hypothesen und Diskussion der Ergebnisse 100
3.5 Handlungsempfehlungen für die SWMH 109
4. Fazit und Ausblick 111
4.1 Rückbezug auf die Forschungsfragen 111
4.2 Kritische Würdigung 112
4.3 Ausblick 114
Literatur 115
Anhang
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