Rhetorik des Framings: empirische Untersuchung zum Social Marketing
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Weidler Buchverlag
[2016]
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| Schriftenreihe: | Neue Rhetorik
23 |
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INHALT
VORWORT I 11
EINLEITUNG | 13
1. SYSTEMATISIERUNG UND THEMATISCHE RELEVANZ I 13
1.1 FRAMES UND KOGNITION I 14
1.2 EINFUEHRUNG IN DEN GESUNDHEITLICHEN KONTEXT DES SOCIAL
MARKETINGS I 16
1.3 DIE EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG UND IHRE THEORETISCHE
EINBETTUNG | 17
1.4 DER AUFBAU I 19
2. VERSUCH EINER SYSTEMATISIERUNG VON FRAMINGVARIANTEN I 21
2.1 FRAMING EINER ENTSCHEIDUNG UNTER UNSICHERHEIT I 22
2.2 FRAMING VON MERKMALEN I 26
2.3 FRAMING VON ZIELEN I 28
3. THEMATISCHE RELEVANZ INNERHALB DER RHETORIK I 30
4. THEMATISCHE RELEVANZ INNERHALB DES SOCIAL MARKETINGS | 33
FORSCHUNGS- UND THEORIEDISKUSSION
I. FRAMING - VERORTUNG UND DEFINITION
I
41
1. VERORTUNG DES ZIELFRAMINGS I 41
1.1 DAS ZIELFRAMING IN DER AMSTERDAMER PRAGMA-
DIALEKTIK | 42
1.2 DAS ZIELFRAMING IN DER ARGUMENTATIONSTHEORIE I 43
1.3 DER ARGUMENTATIVE KERN DES ZIELFRAMES I 54
2. FRAMING - EINE DEFINITION FUER DIE RHETORIK I 58
2.1 BEGRIFFLICHE AMBIGUITAET I 58
2.2 DEFINITION | 59
3. TAKTIK UND STRATEGIE I 67
3.1 LINGUISTIK VERSUS RHETORIK - EINE FRAGE DES
BLICKWINKELS I 67
3.2 STRATEGIE - EIN DEM TEXT VORGELAGERTER PLAN | 68
3.3 FRAMING ALS TAKTIK AM BEISPIEL DES SOCIAL
MARKETINGS I 70
4. BILDTEXTUELLE FRAMES AUS DEM BLICKWINKEL DER RHETORIK I 72
4.1 BILDTEXTE ALS HANDLUNGSREPERTOIRE DES ORATORS I 72
4.2 TERMINOLOGISCHE PRAEZISIERUNG ZUM SCHRIFT- UND
BILDTEXT I 74
4.3 TYPOLOGIE VON SCHRIFT-BILD-BEZIEHUNGEN I 75
4.4 DIE ARGUMENTATIVE KRAFT DES FUNKTIONALISIERTEN
BILDTEXTES I 80
II. MECHANIK DES FRAMINGS I 85
1. FRAMING - DER GEIST AUS DER FLASCHE? I 86
1.1 DER UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND UND SEINE
ERHEBUNGSMETHODIK I 87
1.2 EXPERIMENT VERSUS REALITAET - RUECKGRIFF AUF DAS
PRAXISBEISPIEL I 89
2. ERKLAERUNGSANSAETZE FUER FRAMING IM LICHT DER RHETORIK | 92
2.1 FRAMINGPHAENOMENE AUFGRUND VON AMBIGUITAET I 92
2.2 SCHEMA BASIERTE ANSAETZE: SCHEMA, FRAME, IMAGE I 96
2.3 DIE DUAL-PROZESS-THEORIEN DER
INFORMATIONSVERARBEITUNG I 103
III. FRAMING IN DER GESUNDHEITSKOMMUNIKATION | 115
1. DIE PROSPECT THEORY: VON DER ENTSCHEIDUNGSTHEORIE ZUR
GESUNDHEITSKOMMUNIKATION | 115
1.1 EIN WIRTSCHAFTS-NOBELPREIS MIT RHETORISCHER
SPRENGKRAFT? | 116
1.2 RISIKO - EINE KOMMUNIKATIONSTHEORETISCHE
NOTWENDIGKEIT? I 119
1.3 DIE PROSPECT THEORY IN DER
GESUNDHEITSKOMMUNIKATION I 121
1.4 DIE PROSPECT THEORY - EIN MEHRWERT FUER DIE
RHETORIK? | 133
2. DIE KOGNITIVE VERARBEITUNG VON GESUNDHEITSBEZOGENER
INFORMATION I 134
2.1 UEBERBLICK UEBER MODELLE INDIVIDUELLEN
GESUNDHEITSVERHALTENS | 134
2.2 IMPLIKATIONEN DER GESUNDHEITSMODELLE FUER DAS SOCIAL
MARKETING | 138
2.3 PRIMAERE UND SEKUNDAERE PRAEVENTION BEIM RAUCHEN I 139
2.4 STUDIEN ZU WARNHINWEISEN AUF
ZIGARETTENSCHACHTELN I 141
3. WIRKKRAEFTE I 146
3.1 BETROFFENHEIT I 147
3.2 VOREINSTELLUNG I 150
3.3 STUDIENBEDINGTE VORKENNTNIS I 151
3.4 KOGNITIONSBEDUERFNIS | 153
3.5 STIMMUNG | 156
3.6 AUFMERKSAMKEIT UND ABLENKUNG | 157
4. DAS TAILORING ALS APTUM INNERHALB DER
GESUNDHEITSKOMMUNIKATION I 160
4.1 INDIVIDUALISIERTE GESUNDHEITSKOMMUNIKATION DURCH
TAILORING | 160
4.2 TAILORING ALS BLAUPAUSE FUER
INFORMATIONSSEGMENTIERUNG I 161
4.3 DIE EMPIRISCHE RELEVANZ DES TAILORINGS I 163
UNTERSUCHUNG
IV. PRAEZISIERUNG DER FORSCHUNGSFRAGE
I
169
1. EINE ARBEITSKONZEPTION DES RAHMENAUFBAUS I 169
1.1 DIE WAHL EINES ARGUMENTATIVEN KERNS FUER DAS
ZIELFRAMING | 169
1.2 DER ARGUMENTATIVE KERN UND DER PRIMAERE FRAME | 171
1.3 DIE WAHL DES SEKUNDAEREN FRAMES I 174
1.4 DAS VERHAELTNIS ZWISCHEN DEN FRAMES I 178
2. DIREKTE UND INDIREKTE REICHWEITE VON FRAMES I 180
2.1 DIREKTE REICHWEITE: PROBLEM BEWUSSTSEI N RAUCHEN I 181
2.2 INDIREKTE REICHWEITE: GESUNDHEITSKONSEQUENZEN &
WERBEBOTSCHAFT I 192
3. HYPOTHESEN | 198
3.1 HYPOTHESENKOMPLEX A: SCHRIFT, BILD, FRAMEVALENZ I 199
3.2 HYPOTHESENKOMPLEX B: DIE
ADRESSATENANGEMESSENHEIT I 200
3.3 HYPOTHESENKOMPLEX C: DIE INDIREKTE REICHWEITE I 201
V. METHODIK | 205
1. ERSTER UEBERBLICK UEBER DEN AUFBAU DES FRAGEBOGENS I 205
2. GUETEKRITERIEN DES ERHEBUNGSINSTRUMENTS I 209
2.1 OBJEKTIVITAET I 209
2.2 RELIABILITAET | 210
2.3 VALIDITAET | 210
3. PRETEST DES FRAGEBOGENENTWURFS I 212
3.1 KOGNITIVE INTERVIEWS | 212
3.2 ITEMANALYSE DES FRAMINGTEILS | 215
4. MESSVERFAHREN UND OPERATIONALISIERUNG | 219
4.1 SKALIERUNG UND RATINGSKALA I 219
4.2 PROBLEMBEWUSSTSEIN RAUCHEN I 221
4.3 VERWANDTE GESUNDHEITSKONSEQUENZEN | 223
4.4 WERBEBOTSCHAFT I 224
4.5 BETROFFENHEIT | 225
4.6 VOREINSTELLUNG | 231
4.7 STUDIENBEDINGTE VORKENNTNIS I 235
4.8 KOGNITIONSBEDUERFNIS I 236
4.9 STIMMUNG I 238
4.10 ERHEBUNG DER DEMOGRAFISCHEN DATEN | 239
5. STUDIENDESIGN, ANALYTISCHE STRATEGIE UND METHODIK | 240
6. DATENAUFBEREITUNG - UMGANG MIT MISSING VALUES I 242
VI. BESCHREIBUNG DER DATENGRUNDLAGE I 243
1. DATENERHEBUNG UND STICHPROBE I 243
2. PRUEFUNG AUF UNABHAENGIGKEIT DER STICHPROBE I 246
VII. HYPOTHESENPRUEFUNG UND DISKUSSION | 249
1. HYPOTHESEN KOMPLEX A: SCHRIFT, BILD, FRAMEVALENZ I 249
1.1 HYPOTHESENPRUEFUNG | 249
1.2 DISKUSSION | 253
2. HYPOTHESENKOMPLAX B: DIE ADRESSATENANGEMESSENHEIT I 274
2.1 HYPOTHESENPRUEFUNG I 274
2.2 DISKUSSION I 282
3. HYPOTHESEN KOMPLEX C: DIE INDIREKTE REICHWEITE I 292
3.1 HYPOTHESENPRUEFUNG | 292
3.2 DISKUSSION | 294
4. DER EINFLUSS DER UEBRIGEN WIRKKRAEFTE I 298
SCHLUSSUEBERLEGUNGEN
VIII. ZUSAMMENFASSUNG I 301
IX. RHETORISCHE KONSEQUENZ: FRAMEMANAGEMENT I 305
1. FRAMING IM KONTEXT VON KONSTRUKTION UND WIDERSTAND | 306
2. FRAMING INNERHALB DER PRODUKTIONSSTADIEN DER REDE I 311
2.1 INTELLECTIO I 312
2.2 INVENTIO I 314
2.3 DISPOSITIO I 320
2.4 ELOCUTIO I 321
ANHANG
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS I 327
VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN
I
328
VERZEICHNIS DER TABELLEN
I
329
FRAGEBOGEN
I
331
LITERATUR | 355
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