Verfügbarkeit: Marketingmanagement

Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Homburg, Christian 1962- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler [2017]
Ausgabe:	6., überarbeitete und erweiterte Auflage
Schriftenreihe:	Lehrbuch
Schlagworte:	Marketingmanagement Lehrbuch
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adam_text	Titel: Marketingmanagement Autor: Homburg, Christian Jahr: 2017 Inhaltsübersicht 1. Einleitung.1 Teil I: Theoretische Perspektive.23 2. Das Verhalten der Konsumenten.25 3. Das Kaufverhalten organisationaler Kunden.143 4. Das Verhalten der Unternehmen.175 5. Das Verhalten der Wettbewerber.221 Teil II: Informationsbezogene Perspektive.247 6. Grundlagen und Prozess der Marktforschung.249 7. Datenanalyse und-interpretation.327 Teil III: Strategische Perspektive.431 8. Grundlagen des strategischen Marketing.433 9. Analyse der strategischen Ausgangssituation.469 10. Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien.505 Teil IV: Iristrumen teile Perspektive.551 11. Produktpolitik.555 12. Preispolitik.663 13. Kommunikationspolitik.759 14. Vertriebspolitik.863 15. Integrative analytische Betrachtung des Marketingmix.927 16. Einsatz des Marketingmix im Kundenbeziehungsmanagement.943 Teil V: Institutionelle Perspektive.971 17. Dienstleistungsmarketing.973 18. Handelsmarketing.1013 19. Business-to-Business-Marketing.1053 20. Internationales Marketing.1089 Teil VI: Iniplementationshe/ogeiie Perspck(i\e.1139 21. Marketing- und Vertriebsorganisation.1141 22. Informationssysteme in Marketing und Vertrieb.1181 23. Marketing- und Vertriebscontrolling.1203 24. Personalmanagement in Marketing und Vertrieb.1239 Teil \ II: l-uhrungsbczogeiie Perspektive.1283 25. Marktorientierung der Unternehmenskultur und der Führungssysteme.1287 26. Marktorientierung in verschiedenen Unternehmensbereichen.1319 27. Gestaltung von Veränderungsprozessen zur Steigerung der Marktorientierung.1343
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Beschreibung

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Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

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