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Marketing: Einführung mit Fallbeispielen und Übungsaufgaben

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Götte, Sascha 1966- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Verlag Franz Vahlen [2017]
Ausgabe:	2. überarbeitete und erweiterte Auflage
Schlagworte:	Marketing Marketingcontrolling Marketingforschung Marketinginstrumente Marketingstrategien Marketingziele Aufgabensammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XVIII, 207 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16 cm
ISBN:	9783800653492 3800653494

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS V ORWORT...................................................................................................... V ARBEITEN MIT FALLBEISPIELEN ....................................................................... VII FALLBEISPIELVERZEICHNIS ................................................................................XIII ABBILDUNGSVERZEICHNIS ............................................................................. XV 1 M ARKTORIENTIERTES M ANAGEM ENT....................................................... 1 1.1 MARKETING ALS PHILOSOPHIE............................................................... 1 1.2 MARKETING ALS UNTERNEHMENSFUNKTION........................................... 3 1.3 MARKT UND M ARKTGROESSEN................................................................. 8 1.4 KONSUMGUETERMARKETING................................................................... 12 1.5 INDUSTRIEGUETERMARKETING................................................................. 17 UEBUNGSAUFGABEN ZUM MARKTORIENTIERTEN MANAGEMENT................................... 21 2 M ARKETINGFO RSCH U N G ......................................................................... 23 2.1 GEGENSTAND UND ABLAUF DER MARKETINGFORSCHUNG ........................ 23 2.2 METHODEN DER DATENERHEBUNG .................... 24 2.3 METHODEN DER D ATENANALYSE........................................................... 30 UEBUNGSAUFGABEN ZUR MARKETINGFORSCHUNG................................................... 32 3 M ARKETINGZIELE ................................................................................... 35 3.1 ZIELSETZUNGEN AUF UNTERNEHMENSEBENE......................................... 35 3.2 ZIELSETZUNGEN IM M ARKETING........................................................... 38 UEBUNGSAUFGABEN ZU MARKETINGZIELEN........................................................... 43 4 M ARKETINGSTRATEGIEN........................................................................... 45 4.1 KUNDENORIENTIERTE M ARKETINGSTRATEGIEN......................................... 46 4.1.1 MARKTFELDSTRATEGIEN................................................................... 46 4.1.2 MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN................................................. 51 4.1.3 MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN................................................. 54 4.1.4 MARKTAREALSTRATEGIEN................................................................. 61 UEBUNGSAUFGABEN ZU KUNDENORIENTIERTEN MARKETINGSTRATEGIEN ........................ 68 4.2 WETTBEWERBSORIENTIERTE MARKETINGSTRATEGIEN................................. 69 UEBUNGSAUFGABEN ZU WETTBEWERBSORIENTIERTEN MARKETINGSTRATEGIEN ................ 74 4.3 UEBERGREIFENDE MARKETINGSTRATEGIEN................................................. 75 4.3.1 KOOPERATIONSSTRATEGIEN............................................................. 75 4.3.2 KONZENTRATIONSSTRATEGIEN......................................................... 77 UEBUNGSAUFGABEN ZU UEBERGREIFENDEN MARKETINGSTRATEGIEN............................... 80 5 M ARK ETIN G IN STRU M E N TE ..................................................................... 81 5.1 PRODUKTPOLITIK.................................................................................. 81 5.1.1 PRODUKTBEGRIFF UND PRODUKTTYPEN........................................... 82 5.1.2 PRODUKTGESTALTUNG ..................................................................... 84 5.1.3 ZUSATZDIENSTLEISTUNGEN ............................................................. 85 5.1.4 VERPACKUNGSGESTALTUNG ............................................................. 88 5.1.5 M ARKIERUNG................................................................................ 90 5.1.6 PROGRAMMGESTALTUNG ................................................................. 96 UEBUNGSAUFGABEN ZUR PRODUKTPOLITIK ............................................................. 112 5.2 PREISPOLITIK........................................................................................ 113 5.2.1 PREISBESTIM M UNG ..................................................................... 114 5.2.2 DYNAMISCHE PREISGESTALTUNG ................................................... 120 5.2.3 PREISDIFFERENZIERUNG ................................................................. 123 5.2.4 PREISAENDERUNGEN........................................................................ 124 5.2.5 RABATTE........................................................................................ 126 5.2.6 GESCHAEFTSBEDINGUNGEN ............................................................. 127 5.2.7 ABSATZFINANZIERUNG ................................................................... 128 UEBUNGSAUFGABEN ZUR PREISPOLITIK ................................................................. 129 5.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK.......................................................................... 129 5.3.1 ABSATZWEGE................................................................................ 130 5.3.2 ABSATZORGANISATION ................................................................... 136 5.3.3 ABSATZLOGISTIK............................................................................ 141 UEBUNGSAUFGABEN ZUR DISTRIBUTIONSPOLITIK ..................................................... 147 5.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK ................................................................... 147 5.4.1 W ERBUNG.................................................................................... 148 5.4.2 VERKAUFSFOERDERUNG ................................................................... 154 5.4.3 OEFFENTLICHKEITSARBEIT ................................................................. 156 5.4.4 MESSEN UND AUSSTELLUNGEN ....................................................... 157 5.4.5 DIREKTMARKETING ....................................................................... 158 5.4.6 S PONSORING................................................................................ 160 5.4.7 PRODUCT PLACEM ENT ................................................................... 162 5.4.8 E V EN TS........................................................................................ 164 5.4.9 SOCIAL MEDIA KOMMUNIKATION ................................................. 165 5.4.10 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION ..................................................... 166 UEBUNGSAUFGABEN ZUR KOMMUNIKATIONSPOLITIK............................................... 168 5.5 MARKETINGMIX.................................................................................... 169 UEBUNGSAUFGABEN ZUM MARKETINGMIX ........................................................... 171 6 M ARKETINGIM PLEM ENTIERUNG ............................................................. 173 6.1 MARKETINGORGANISATION.................................................................... 173 6.1.1 FUNKTIONSORIENTIERTE MARKETINGORGANISATION ........................ 173 6.1.2 OBJEKTORIENTIERTE M ARKETINGORGANISATION............................... 175 6.1.3 PROZESSORGANISATION ................................................................. 179 6.1.4 PROJEKTORGANISATION ................................................................... 180 6.2 MARKETINGINFORMATIONSSYSTEM ......................................................... 181 6.3 MARKETINGKULTUR ............................................................................... 182 UEBUNGSAUFGABEN ZUR MARKETINGIMPLEMENTIERUNG......................................... 184 7 MARKETINGCONTROLLING. ....... .............................................................. 185 7.1 STRATEGISCHES MARKETINGCONTROLLING................................................. 185 7.2 OPERATIVES MARKETINGCONTROLLING..................................................... 186 UEBUNGSAUFGABEN ZUM MARKETINGCONTROLLING................................................. 189 LITERATURVERZEICHNIS.................................................................................. 191 STICHWORTVERZEICHNIS.................................................................................. 197
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