Content Marketing: das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Frechen
mitp Verlags GmbH & Co. KG
2017
|
| Edition: | 1. Auflage |
| Series: | mitp Business
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 243 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 17 cm |
| ISBN: | 9783958450448 395845044X |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a22000008c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV043800153 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20170828 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 160928s2017 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 1112668861 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783958450448 |c Broschur : EUR 26.00 (DE), circa EUR 26.80 (AT) |9 978-3-95845-044-8 | ||
| 020 | |a 395845044X |9 3-95845-044-X | ||
| 035 | |a (OCoLC)988733722 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1112668861 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rda | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-NW | ||
| 049 | |a DE-M347 |a DE-945 |a DE-1050 |a DE-19 |a DE-1051 |a DE-1102 |a DE-863 |a DE-859 |a DE-1043 |a DE-92 |a DE-898 |a DE-860 |a DE-20 |a DE-573 |a DE-N2 |a DE-1949 |a DE-Aug4 |a DE-1049 | ||
| 082 | 0 | |a 658.872 |2 22/ger | |
| 082 | 0 | |a 650 |2 23 | |
| 084 | |a QP 650 |0 (DE-625)141922: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Ansari, Sepita |0 (DE-588)1131382684 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Content Marketing |b das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen |c Sepita Ansari, Wolfgang Müller |
| 246 | 1 | 3 | |a Content-Marketing |
| 250 | |a 1. Auflage | ||
| 264 | 1 | |a Frechen |b mitp Verlags GmbH & Co. KG |c 2017 | |
| 300 | |a 243 Seiten |b Illustrationen, Diagramme |c 24 cm x 17 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a mitp Business | |
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Content Management |0 (DE-588)4673954-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Content Management |0 (DE-588)4673954-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Müller, Wolfgang |d 1977- |0 (DE-588)1132729262 |4 aut | |
| 710 | 2 | |a mitp Verlags GmbH & Co. KG |0 (DE-588)1065362072 |4 pbl | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe, E-Book (ePub) |z 978-3-95845-046-2 |w (DE-604)BV044442302 |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=a782bdafe37644388f044b2e3bec415c&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029211529&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-029211529 | |
Record in the Search Index
| DE-BY-863_location | 1340 |
|---|---|
| DE-BY-FWS_call_number | 1340/QP 650 A617 |
| DE-BY-FWS_katkey | 649693 |
| DE-BY-FWS_media_number | 083101352962 |
| _version_ | 1824553944893882368 |
| adam_text |
INHALTSVERZEICHNIS
UEBER DIE AUTOREN
.
9
EINLEITUNG.
13
1 WARUM CONTENT MARKETING
.
17
1.1 EINLEITUNG UND DEFINITION CONTENT M ARK ETIN G
.
18
1.1.1 D EFINITION
.
20
1.1.2 SEMANTISCHES WEB UND INHALTE FUER M ASCHINEN
_
22
1.1.3 ABGRENZUNG ZUM KLASSISCHEN M ARKETING
.
23
2
CONTENT-MARKETING-STRATEGIE.29
2.1
ZIELORIENTIERUNG.30
2.1.1 CONTENT M
ISSION. 31
2.1.2 ZIELE UND K P I
.
32
2.2 STRATEGIEENTWICKLUNG
.
34
2.2.1 M ARKTANALYSE
.
39
2.2.2
ZIELGRUPPENANALYSE.42
2.2.3 CUSTOMER-JOUMEY-ANALYSE
.
53
2.2.4
CONTENT-AUDIT.
65
2.2.5 STRATEGIEFORM
ULIERUNG.67
2.3
STORYTELLING.68
2.4 INHALTE FUER B2B UND
B2C. 72
2.5 CHECKLISTE:
ERFOLGSFAKTOREN.77
3
CONTENT-PLANUNG.79
3.1 CONTENT-PLANUNG M IT DEM HELP-HUB-HERO-M ODELL
.
80
3.2 THEMENPOTENZIALE
ERKENNEN.83
3.2.1 BASIS-ANFORDERUNGEN JE B RA N CH E
.
83
3.2.2 KERNFRAGE: WAS WOLLEN DIE KUNDEN?.85
3.3 THEMEN FINDEN AUF BASIS VON KEYWORDS
UND S U CH TREN D
S.86
3.3.1 POSITIONIERUNG IM CONTENT-WETTBEWERB.95
3.4 FORM
ATPLANUNG.
100
3.5 K
ANALPLANUNG.
104
3.5.1 WEBSITE ANALYTICS GEBEN GEWISSHEIT
.
104
3.5.2 KANALPLANUNG FUER EIN NEUES CONTENT-ANGEBOT. . . 104
3.5.3 TOUCHPOINT-ANALYSE M IT G OOGLE
.
106
3.5.4 KEINE SCHEU VOR NEUEN K ANAELEN !
.
110
3.5.5 SOCIAL MEDIA ANALYTICS S TU D IE RE N
.
111
3.6 R
EDAKTIONSPLANUNG.112
3.7 WORKFLOWS UND PROZESSE
.
114
3.7.1 TEAMORGANISATION
.
115
3.7.2 RESSOURCEN- UND B UDGETPLANUNG
.
117
3.7.3 TYPISCHE O RGANISATIONSHUERDEN
.
120
3.7.4 CONTENT-M ANAGEM ENT-PROZESS
.
120
3.7.5 CHECKLISTE/CONTENT SCORECARD
.
122
4
CONTENT-PRODUKTION.125
4.1 VOR DER P RO D U K TIO N
.126
4.2 PRODUKTION VON
CONTENT-FORMATEN.130
4.3 GO-LIVE UND K AM
PAGNENSTEUERUNG.145
5 CONTENT-DISTRIBUTION
.
149
5.1 OWNED, PAID, E A M E D
.150
5.2 SUCHMASCHINENWERBUNG (S E A
).154
5.3 SOCIAL-MEDIA-DISTRIBUTION
.
158
5.4 PR FUER C
ONTENT.162
5.5
LINKBUILDING.
165
5.5.1 DIE SUCHE NACH DEM VERLINKUNGSWUERDIGEN
ASSET
5.5.2 ANATOMIE EINES PERFEKTEN BACKLINKS
.
169
5.5.3 TIPPS FUER DEN
LINKAUFBAU.170
6 BEREITSTELLUNG VON CONTENT FUER SUCHMASCHINEN
.
173
6.1 RELEVANZ AUS SICHT EINER SUCHM ASCHINE
.
174
6.2 ON-PAGE-OPTIMIERUNG EINER W EBSEITE
.
177
6.2.1 KEYWORD-RECHERCHE UND -ANALYSE
.
177
6.3 WETTBEWERBSANALYSE
.
181
6.3.1
HTML-QUELLCODES.
182
6.3.2 ARCHITEKTUR UND INTERNE VERLINKUNG
.
194
6.3.3 SERVER-OPTIMIERUNG UND PAGE SPEED.203
6.3.4
TEXT-OPTIMIERUNG.209
6.4 OPTIMIERUNG FUER GOOGLE V ERTICALS
.
211
6.4.1
GOOGLE-BILDERSUCHE.212
6.4.2
GOOGLE-VIDEOSUCHE.212
6.4.3 GOOGLE
NEWS. 213
6.5 OPTIMIERUNG FUER MOBILE C LIENTS
.
215
6.5.1 UMSETZUNG MOBILER S EITEN
.
215
6.5.2 MOBILE
FRIENDLINESS.217
6.5.3 MOBILE WEBSEITE UND APP-INDEXIERUNG
.
218
7
CONTENT-MARKETING-ANALYTICS.221
7.1 CONTENT FUER DIE K UNDENAKQUISE
.
223
7.1.1 TRAFFIC-QUELLE JE URL BESTIM M EN
.
223
7.1.2 KEYWORD-BEZOGENEN TRAFFIC BESTIM M EN.225
7.1.3 DEMOGRAFIE-MERKMALE UEBERPRUEFEN
.
225
7.1.4 USER-ENGAGEMENT BEOBACHTEN
.
226
7.1.5 ZIELE DEFINIEREN UND M ESSEN
.
227
7.1.6 BEISPIEL: EREIGNIS DEFINIEREN UND M E S S E N .228
7.1.7
KAMPAGNEN-TRACKING.233
7.2 CONTENT FUER DAS R EM
ARKETING.235
7.3
DASHBOARDS.237
STICHWORTVERZEICHNIS
239 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Ansari, Sepita Müller, Wolfgang 1977- |
| author_GND | (DE-588)1131382684 (DE-588)1132729262 |
| author_facet | Ansari, Sepita Müller, Wolfgang 1977- |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Ansari, Sepita |
| author_variant | s a sa w m wm |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV043800153 |
| classification_rvk | QP 650 |
| ctrlnum | (OCoLC)988733722 (DE-599)DNB1112668861 |
| dewey-full | 658.872 650 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management 650 - Management and auxiliary services |
| dewey-raw | 658.872 650 |
| dewey-search | 658.872 650 |
| dewey-sort | 3658.872 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Auflage |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a22000008c 4500</leader><controlfield tag="001">BV043800153</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20170828</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">160928s2017 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1112668861</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783958450448</subfield><subfield code="c">Broschur : EUR 26.00 (DE), circa EUR 26.80 (AT)</subfield><subfield code="9">978-3-95845-044-8</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">395845044X</subfield><subfield code="9">3-95845-044-X</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)988733722</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1112668861</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-NW</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-863</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-1949</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.872</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Ansari, Sepita</subfield><subfield code="0">(DE-588)1131382684</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Content Marketing</subfield><subfield code="b">das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen</subfield><subfield code="c">Sepita Ansari, Wolfgang Müller</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Content-Marketing</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Frechen</subfield><subfield code="b">mitp Verlags GmbH & Co. KG</subfield><subfield code="c">2017</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">243 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield><subfield code="c">24 cm x 17 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">mitp Business</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Content Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4673954-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Content Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4673954-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Müller, Wolfgang</subfield><subfield code="d">1977-</subfield><subfield code="0">(DE-588)1132729262</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">mitp Verlags GmbH & Co. KG</subfield><subfield code="0">(DE-588)1065362072</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe, E-Book (ePub)</subfield><subfield code="z">978-3-95845-046-2</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV044442302</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=a782bdafe37644388f044b2e3bec415c&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029211529&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-029211529</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV043800153 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2025-02-20T06:43:55Z |
| institution | BVB |
| institution_GND | (DE-588)1065362072 |
| isbn | 9783958450448 395845044X |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-029211529 |
| oclc_num | 988733722 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-M347 DE-945 DE-1050 DE-19 DE-BY-UBM DE-1051 DE-1102 DE-863 DE-BY-FWS DE-859 DE-1043 DE-92 DE-898 DE-BY-UBR DE-860 DE-20 DE-573 DE-N2 DE-1949 DE-Aug4 DE-1049 |
| owner_facet | DE-M347 DE-945 DE-1050 DE-19 DE-BY-UBM DE-1051 DE-1102 DE-863 DE-BY-FWS DE-859 DE-1043 DE-92 DE-898 DE-BY-UBR DE-860 DE-20 DE-573 DE-N2 DE-1949 DE-Aug4 DE-1049 |
| physical | 243 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 17 cm |
| publishDate | 2017 |
| publishDateSearch | 2017 |
| publishDateSort | 2017 |
| publisher | mitp Verlags GmbH & Co. KG |
| record_format | marc |
| series2 | mitp Business |
| spellingShingle | Ansari, Sepita Müller, Wolfgang 1977- Content Marketing das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Content Management (DE-588)4673954-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)7706419-7 (DE-588)4673954-3 |
| title | Content Marketing das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen |
| title_alt | Content-Marketing |
| title_auth | Content Marketing das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen |
| title_exact_search | Content Marketing das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen |
| title_full | Content Marketing das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen Sepita Ansari, Wolfgang Müller |
| title_fullStr | Content Marketing das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen Sepita Ansari, Wolfgang Müller |
| title_full_unstemmed | Content Marketing das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen Sepita Ansari, Wolfgang Müller |
| title_short | Content Marketing |
| title_sort | content marketing das praxis handbuch fur unternehmen strategie entwickeln content planen zielgruppe erreichen |
| title_sub | das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen |
| topic | Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Content Management (DE-588)4673954-3 gnd |
| topic_facet | Online-Marketing Content Management |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=a782bdafe37644388f044b2e3bec415c&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029211529&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT ansarisepita contentmarketingdaspraxishandbuchfurunternehmenstrategieentwickelncontentplanenzielgruppeerreichen AT mullerwolfgang contentmarketingdaspraxishandbuchfurunternehmenstrategieentwickelncontentplanenzielgruppeerreichen AT mitpverlagsgmbhcokg contentmarketingdaspraxishandbuchfurunternehmenstrategieentwickelncontentplanenzielgruppeerreichen AT ansarisepita contentmarketing AT mullerwolfgang contentmarketing AT mitpverlagsgmbhcokg contentmarketing |
Description
THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
| Call Number: |
1340 QP 650 A617 |
|---|---|
| Copy 1 | ausleihbar Available Place a Hold |