Content Marketing: das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frechen
mitp Verlags GmbH & Co. KG
2017
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | mitp Business
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 243 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 17 cm |
| ISBN: | 9783958450448 395845044X |
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INHALTSVERZEICHNIS
UEBER DIE AUTOREN
.
9
EINLEITUNG.
13
1 WARUM CONTENT MARKETING
.
17
1.1 EINLEITUNG UND DEFINITION CONTENT M ARK ETIN G
.
18
1.1.1 D EFINITION
.
20
1.1.2 SEMANTISCHES WEB UND INHALTE FUER M ASCHINEN
_
22
1.1.3 ABGRENZUNG ZUM KLASSISCHEN M ARKETING
.
23
2
CONTENT-MARKETING-STRATEGIE.29
2.1
ZIELORIENTIERUNG.30
2.1.1 CONTENT M
ISSION. 31
2.1.2 ZIELE UND K P I
.
32
2.2 STRATEGIEENTWICKLUNG
.
34
2.2.1 M ARKTANALYSE
.
39
2.2.2
ZIELGRUPPENANALYSE.42
2.2.3 CUSTOMER-JOUMEY-ANALYSE
.
53
2.2.4
CONTENT-AUDIT.
65
2.2.5 STRATEGIEFORM
ULIERUNG.67
2.3
STORYTELLING.68
2.4 INHALTE FUER B2B UND
B2C. 72
2.5 CHECKLISTE:
ERFOLGSFAKTOREN.77
3
CONTENT-PLANUNG.79
3.1 CONTENT-PLANUNG M IT DEM HELP-HUB-HERO-M ODELL
.
80
3.2 THEMENPOTENZIALE
ERKENNEN.83
3.2.1 BASIS-ANFORDERUNGEN JE B RA N CH E
.
83
3.2.2 KERNFRAGE: WAS WOLLEN DIE KUNDEN?.85
3.3 THEMEN FINDEN AUF BASIS VON KEYWORDS
UND S U CH TREN D
S.86
3.3.1 POSITIONIERUNG IM CONTENT-WETTBEWERB.95
3.4 FORM
ATPLANUNG.
100
3.5 K
ANALPLANUNG.
104
3.5.1 WEBSITE ANALYTICS GEBEN GEWISSHEIT
.
104
3.5.2 KANALPLANUNG FUER EIN NEUES CONTENT-ANGEBOT. . . 104
3.5.3 TOUCHPOINT-ANALYSE M IT G OOGLE
.
106
3.5.4 KEINE SCHEU VOR NEUEN K ANAELEN !
.
110
3.5.5 SOCIAL MEDIA ANALYTICS S TU D IE RE N
.
111
3.6 R
EDAKTIONSPLANUNG.112
3.7 WORKFLOWS UND PROZESSE
.
114
3.7.1 TEAMORGANISATION
.
115
3.7.2 RESSOURCEN- UND B UDGETPLANUNG
.
117
3.7.3 TYPISCHE O RGANISATIONSHUERDEN
.
120
3.7.4 CONTENT-M ANAGEM ENT-PROZESS
.
120
3.7.5 CHECKLISTE/CONTENT SCORECARD
.
122
4
CONTENT-PRODUKTION.125
4.1 VOR DER P RO D U K TIO N
.126
4.2 PRODUKTION VON
CONTENT-FORMATEN.130
4.3 GO-LIVE UND K AM
PAGNENSTEUERUNG.145
5 CONTENT-DISTRIBUTION
.
149
5.1 OWNED, PAID, E A M E D
.150
5.2 SUCHMASCHINENWERBUNG (S E A
).154
5.3 SOCIAL-MEDIA-DISTRIBUTION
.
158
5.4 PR FUER C
ONTENT.162
5.5
LINKBUILDING.
165
5.5.1 DIE SUCHE NACH DEM VERLINKUNGSWUERDIGEN
ASSET
5.5.2 ANATOMIE EINES PERFEKTEN BACKLINKS
.
169
5.5.3 TIPPS FUER DEN
LINKAUFBAU.170
6 BEREITSTELLUNG VON CONTENT FUER SUCHMASCHINEN
.
173
6.1 RELEVANZ AUS SICHT EINER SUCHM ASCHINE
.
174
6.2 ON-PAGE-OPTIMIERUNG EINER W EBSEITE
.
177
6.2.1 KEYWORD-RECHERCHE UND -ANALYSE
.
177
6.3 WETTBEWERBSANALYSE
.
181
6.3.1
HTML-QUELLCODES.
182
6.3.2 ARCHITEKTUR UND INTERNE VERLINKUNG
.
194
6.3.3 SERVER-OPTIMIERUNG UND PAGE SPEED.203
6.3.4
TEXT-OPTIMIERUNG.209
6.4 OPTIMIERUNG FUER GOOGLE V ERTICALS
.
211
6.4.1
GOOGLE-BILDERSUCHE.212
6.4.2
GOOGLE-VIDEOSUCHE.212
6.4.3 GOOGLE
NEWS. 213
6.5 OPTIMIERUNG FUER MOBILE C LIENTS
.
215
6.5.1 UMSETZUNG MOBILER S EITEN
.
215
6.5.2 MOBILE
FRIENDLINESS.217
6.5.3 MOBILE WEBSEITE UND APP-INDEXIERUNG
.
218
7
CONTENT-MARKETING-ANALYTICS.221
7.1 CONTENT FUER DIE K UNDENAKQUISE
.
223
7.1.1 TRAFFIC-QUELLE JE URL BESTIM M EN
.
223
7.1.2 KEYWORD-BEZOGENEN TRAFFIC BESTIM M EN.225
7.1.3 DEMOGRAFIE-MERKMALE UEBERPRUEFEN
.
225
7.1.4 USER-ENGAGEMENT BEOBACHTEN
.
226
7.1.5 ZIELE DEFINIEREN UND M ESSEN
.
227
7.1.6 BEISPIEL: EREIGNIS DEFINIEREN UND M E S S E N .228
7.1.7
KAMPAGNEN-TRACKING.233
7.2 CONTENT FUER DAS R EM
ARKETING.235
7.3
DASHBOARDS.237
STICHWORTVERZEICHNIS
239 |
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Beschreibung
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