Retargeting als Marketinginstrument im Internet: Chancen und Risiken personalisierter Bannerwerbung für Online-Shops und Markenhersteller
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verlag
2014
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| 505 | 8 | |a 4.5 Klassische Kaufentscheidungen adaptiert auf das Internet5. Retargeting; 5. 1 Definition und Funktionsweise; 5.2 Akteure; 5. 3 Potentiale und Vorteile; 5. 4 Gefahren und Risiken; 5. 5 Datenschutz und Privatsphäre; 5. 6 Cookies; 5. 7 Ablaufschema einer Retargeting Kampagne; 6. Empirie; 6.1 Konzeption und Durchführung; 6.2 Ergebnisse der Untersuchung; 7. Handlungsempfehlung; 8. Fazit; Literaturverzeichnis; Anhang | |
| 505 | 8 | |a In diesem Buch wird Retargeting als ein neuartiges Marketing-Instrument der personalisierten Werbung im Internet vorgestellt. Auf der Basis wissenschaftlich gestützter empirischer Studien, Kunden-Umfragen und Untersuchungen zu Wahrnehmung und Verhalten von Internetnutzern, deren Ergebnisse detailliert vorgestellt und zusammengefasst werden, wird in diesem Buch die These formuliert, dass Retargeting, derzeit schematisch nach einem einfachen Prinzip funktionierend, in seiner Wirksamkeit unumstritten ist, doch nicht immer in der gewünschten Richtung wirkt. Hier ansetzend wird der Versuch unternom | |
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