Verfügbarkeit: Destination Branding

Destination Branding: von der Geografie zur Bedeutung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Engl, Christoph 1962- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Konstanz ; München UVK Verlagsgesellschaft [2017]
Schlagworte:	Destinationsmarketing Erlebnismarketing Brand Brand Trust Destination Destinationsmanagement Destinationsmarken Ferienregion Geschäftstourismus Hotel Hotellerie Ländlicher Raum Marke Markenbildung Markenkontaktpunkt Markenstatus Marketing Pension Regionsmarken Standortentwicklung Standortfaktoren Standortimage Standortwahl Strukturwandel Tourismus Tourismusförderung Tourismusmarketing Tourismuswirtschaft Touristen Urlaub Werbung Wirtschaftsförderung Wirtschaftsgeografie Wirtschaftspolitik harte Standortfaktoren strukturschwacher Raum weiche Standortfaktoren
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS WARUM DIESES BUCH ENTSTAND........................................................................................... 5 UBER DIESES BUCH EINE GEBRAUCHSANLEITUNG IN 12 SAETZEN ........................................................................ 17 TEIL 1 WARUM TOURISTISCHES MARKETING ALLEIN KEIN WACHSTUM GARANTIERT: ZEHN GRUNDREZEPTE FUER ERFOLGREICHES MARKENMANAGEMENT .................................... 29 KAPITEL 1 ES IST WUNDERBAR HIER. BIS AUF DIE MUECKEN. DESTINATIONEN SIND EINE GESAMTERFAHRUNG ............................ ............................................ 31 KAPITEL 2 HAUPTSACHE, MAN REDET UEBER UNS DAS UEBERSCHAETZTE SPIEL MIT DER BEKANNTHEIT...................................................................... 4 5 KAPITEL 3 KLARE UNTERSCHIEDE SIND DAS LEBEN, DAS EWIG GLEICHE IST DER TOD DIE KOENIGSDISZIPLIN DER DIFFERENZIERUNG ........................................................................... 61 KAPITEL 4 VOM DILEMMA, SICH VIELES SCHOENZUREDEN DER UNTERSCHIED ZWISCHEN STRATEGIE UND TAKTIK .............................................................. 75 KAPITEL 5 VIELFALT IST DER FEIND DER KLARHEIT VON ALLEM ZU HABEN, SCHAFFT KEINE ANZIEHUNGSKRAFT ...................................................... 95 KAPITEL 6 W ER ALLE(S) WILL, RISKIERT ALLE(S) ZU VERLIEREN DIESE GAESTE UND KUNDEN MUSS MAN VERMEIDEN ............................................................ 111 KAPITEL 7 ALLE REDEN MIT UND SAGEN, WAS ZU TUN IST DIE GROSSE UNBEKANNTE GOVERNANCE . KAPITEL 8 ICH HABE EINE IDEE - WIR MACHEN ES SO WIE DIE ANDEREN! DAS KOPIERFIEBER IN DESTINATIONEN ................................................................................... 143 KAPITEL 9 OHNE HOFFNUNG AUF DIE NAECHSTE SAISON ERFOLGREICHE DESTINATIONEN GEHORCHEN ANDEREN REGELN ................................................. 163 KAPITEL 10 DER PREISKAMPF KOSTET ZU VIEL MARKENSUBSTANZ PLAEDOYER FUER EIN NEUES TOURISTISCHES GESCHAEFTSMODELL ...................................................... 179 TEIL 2 MARKE IST SPITZENLEISTUNG: WORAUS UND WOMIT DESTINATIONEN IHRE ATTRAKTIVITAET AU FB AU EN .................................. 196 KAPITEL 1 SICH AUF DAS EIGENWILLIGE KONZENTRIEREN ABGRENZUNG ........................................................................................................................ 197 KAPITEL 2 DIE NORMALITAET INSZENIEREN ALLTAGSKULTUR.............................................................................................................................2 0 0 KAPITEL 3 DIE POSITIVEN VORURTEILE VERSTAERKEN KLISCHEES.................................................................................................................................. 203 KAPITEL 4 DAS BESONDERE AUF DEN PUNKT BRINGEN SPEZIFIK ..................................................................................................................................20 6 KAPITEL 5 THEMEN UND LEISTUNGEN ZU EINEM ANGEBOT VERKNUEPFEN KONZENTRATION................................................................. .. . . .............................................. 209 KAPITEL 6 DEN GLAUBEN VOR ORT VERANKERN UE BERZEUGUNGEN ....................... KAPITEL 7 DIE VERGANGENHEIT ALS ATTRAKTIVITAETSTREIBER EINSETZEN H ISTORIEN............................................................................................................................... 217 KAPITEL 8 M IT KONSEQUENZ DAS MITTELMASS VERHINDERN ANGEBOTSTIEFE..........................................................................................................................220 KAPITEL 9 DAS EINZIGARTIGE PERFEKT MANAGEN A TTRAKTIONEN.............................................................................................................................223 TEIL 3 WERBUNG WAR, AUFMERKSAMKEIT KOMMT: DESTINATIONEN BRAUCHEN EXZELLENTES WAHRNEHMUNGSMANAGEMENT.............................229 KAPITEL 1 STERNE VOM KUNDEN BEWERTUNGSPORTALE ............................................................................................................... 230 KAPITEL 2 KONTAKTE ZUM KAVIARPREIS MESSEN ................................................................................................................................. 235 KAPITEL 3 DIE SEHR GEEHRTEN DAMEN UND HERREN GAESTE KUNDENBINDUNGSMASSNAHMEN ............................................................................................. 239 KAPITEL 4 DIE FLUT DER INFORMATION PROSPEKTE ...............................................................................................................................243 KAPITEL 5 SCHNELL VERPUFFENDE LEUCHTRAKETEN KAM PAGNEN ................................. 246 KAPITEL 6 LETZTER EINTRAG VOR ZWEI JAHREN PR UND B LA G S ...........................................................................................................................251 KAPITEL 7 W ER SUCHT, DER FINDET WEBSITES ................................................................................................................................255 KAPITEL 8 W IR SIND DIE QUELLE EIGENE MEDIEN ..................................................................................................................... 260 TEIL 4 VOM ERLEBNIS ZUR ERFAHRUNG: WO DIE MARKE IN DESTINATIONEN SPUERBAR W IR D ................................................................. 266 KAPITEL 1 W IR SIND GUT ANGEKOMMEN FLUGHAEFEN UND BAHNHOEFE........................................................................................................ 268 KAPITEL 2 AUSGESTELLT FUERS REQENPROQRAMM MUSEEN .................................................................................................................................. 272 KAPITEL 3 URLAUB GEHT DURCH DEN MAGEN RESTAURANTS ............................................................................................................................. 276 KAPITEL 4 EINE BLUMENVASE AUF DAS ZIMMER DIE REZEPTION ........................................................................................................................280 KAPITEL 5 W O GEHT S ZUM ZENTRUM? STAEDTE UND ZENTREN ................................................................................................................ 283 KAPITEL 6 HINKOMMEN VERKEHRSMITTEL ................................................................... 286 KAPITEL 7 WOHIN GEHEN SIE DENN ZUM ESSEN? EINHEIMISCHE ..........................................................................................................................2 9 0 KAPITEL 8 DIE JAGD NACH DEM BESONDEREN EINKAUFSSTRASSEN....................................................................................................................... 293 KAPITEL 9 QUADRATMETER STATT ATMOSPHAERE HOTELZIMMER ..........................................................................................................................296 KAPITEL 10 *1745 ERBAUTE FRIEDRICH DER GROSSE ... FUEHRUNGEN...............................................................................................................................3 0 0 D A N K .......................................................................................................................................303 ANM ERKUNGEN....................................................................................................................... 304 STICHWORTVERZEICHNIS .......................................................................................................... 308
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