Verfügbarkeit: Corporate Text: Der unterschätzte Erfolgsfaktor

Corporate Text: Der unterschätzte Erfolgsfaktor: das So-geht's-Buch für Marken- und Firmensprache

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Winter, Jörn 1964- (VerfasserIn), Gottschling, Stefan 1960- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Augsburg SGV Verlag 2016
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	So-geht's-Bücher
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adam_text	DAS SIND IHRE THEMEN V O RW O RT.......................................................................................12 1 VON MARKEN-PHILOSOPHIE UND MARKEN-STRATEGIE ................... 13 DARAUF KOMMT S AN: DIE SPRACHLICHE WANDLUNGSFAEHIGKEIT DES TEXTERS ..................................................................................15 DER TEXTER ALS STIMME DER MARKEN-PERSOENLICHKEIT ..................... 17 ZUSAMMENFASSUNG KAPITEL 1 ........................................................21 2 MARKE, CORPORATE IDENTITY UND WEITERE DEFINITIONEN ........... 23 MARKEN, CI, CD UND WEITERE DEFINITIONEN ...................................25 WAS MARKEN SIND.........................................................................27 WAS MACHT STARKE PERSOENLICHKEITEN STARK? .................................35 ZUSAMMENFASSUNG KAPITEL 2 ....................................................... 44 3 TONALITAET: WAS IST DAS EIGENTLICH? .......... ................................ 45 UNTERNEHMEN HABEN EINEN SPRACHSTIL, ABER WIE FINDET MAN IH N?..................................................................................... 47 KINO IM KOPF: WELCHEN FILM ZEIGEN SIE? .................................... 51 ZUSAMMENFASSUNG KAPITEL 3 ........................................................56 4 ALLES TYPSACHE: WEN WAS WARUM ANSPRICHT ........................ 57 ZWEI NUTZBARE TYPOLOGIE-GRUPPEN........................................... 59 TEXTEN FUER GEHIRN-TYPEN.......................................................... 60 TEXTEN FUER WAHRNEHMUNGSTYPEN............................................. 65 ZUSAMMENFASSUNG KAPITEL 4 ..................................................... 73 DAS SIND IHRE THEMEN 5 IM MODELL: WIE FIRMENSPRACHE ENTSTEHT ............................... 75 AUF DEM WEG ZUR FIRMENSPRACHE ............................................. 77 TARGETING TEIL 1: ZWISCHEN SELBSTBILD UND FREMDBILD ...... 82 TARGETING TEIL 2: DER OPTIMALE GEMEINSAME NUKLEUS ENTSTEHT.. 84 IN VIER SCHRITTEN ZUR FIRMENSPRACHE............................................88 ZUSAMMENFASSUNG KAPITEL 5 .......................................................95 6 LOESUNGEN ZU DEN UEBUNGSAUFGABEN ........................................ 97 LOESUNGEN ZU KAPITEL 3 .................................................................99 LOESUNGEN ZU KAPITEL 4 ............................................................... 99 LOESUNGEN ZU KAPITEL 5 ............................................................. 101 SCHLUSSWORT............................................................................. 103 CORPORATE TEXT OFFICE................................................................ 106 STICHWORTVERZEICHNIS............................................................. 108 LITERATUR-VERZEICHNIS................................................................. 110 DIE AUTOREN ............................................................................ 112 WEITER IM TEXT........................................................................ 114
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