Verfügbarkeit: Strategisches Marketing

Strategisches Marketing:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Rennhak, Carsten 1971- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Verlag Franz Vahlen [2017]
Schriftenreihe:	Vahlen kompakt
Schlagworte:	Marketing Strategisches Management
Online-Zugang:	Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverzeichnis: Seite 255-266
Beschreibung:	IX, 271 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	3800651262 9783800651269

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 c 4500
001	BV043686909
003	DE-604
005	20190205
007	t
008	160726s2017 a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
016	7		\|a 1075929865 \|2 DE-101
020			\|a 3800651262 \|9 3-8006-5126-2
020			\|a 9783800651269 \|c Kt. : EUR 19.80 (DE), ca. EUR 20.50 (AT), ca. sfr 30.50 (freier Pr.) \|9 978-3-8006-5126-9
035			\|a (OCoLC)969647048
035			\|a (DE-599)BVBBV043686909
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rda
041	0		\|a ger
049			\|a DE-521 \|a DE-20 \|a DE-706 \|a DE-862 \|a DE-860 \|a DE-1050 \|a DE-92 \|a DE-2070s \|a DE-19 \|a DE-12 \|a DE-634 \|a DE-M347 \|a DE-1043 \|a DE-83 \|a DE-1049 \|a DE-B768 \|a DE-Aug4 \|a DE-1029 \|a DE-384 \|a DE-859 \|a DE-739 \|a DE-473 \|a DE-1102 \|a DE-11
082	0		\|a 658.8 \|2 22/ger
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a QP 612 \|0 (DE-625)141909: \|2 rvk
084			\|a 330 \|2 sdnb
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Rennhak, Carsten \|d 1971- \|e Verfasser \|0 (DE-588)122618114 \|4 aut
245	1	0	\|a Strategisches Marketing \|c von Prof. Dr. Carsten Rennhak
264		1	\|a München \|b Verlag Franz Vahlen \|c [2017]
264		4	\|c © 2017
300			\|a IX, 271 Seiten \|b Illustrationen, Diagramme
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	0		\|a Vahlen kompakt
500			\|a Literaturverzeichnis: Seite 255-266
650	0	7	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Strategisches Management \|0 (DE-588)4124261-0 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Strategisches Management \|0 (DE-588)4124261-0 \|D s
689	0	1	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|D s
689	0		\|5 DE-604
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe, PDF \|z 978-3-8006-5127-6
856	4	2	\|q text/html \|u http://www.vahlen.de/productview.aspx?product=15879882 \|3 Ausführliche Beschreibung
856	4	2	\|m Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029099664&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-029099664

Datensatz im Suchindex

DE-BY-862_location	2000
DE-BY-FWS_call_number	2000/QP 600 R415
DE-BY-FWS_katkey	628978
DE-BY-FWS_media_number	083000517049 083000517050
_version_	1806176654674886656
adam_text	Inhaltsverzeichnis 1. Grundlagen des strategischen Marketings............. 1 1.1 Aktuelle Herausforderungen im Marketing........ 3 O Ö 1.1.1 Marketingbegriff heute........................ 4 1.1.2 Herausforderungen für das moderne Marketing..................................... 6 1.1.3 Marketingmaßnahmen im dynamischen Umfeld........................................ 9 1.1.4 Wichtige Grundlagen des strategischen Marketings................................... 12 1.1.5 Das Aufgabenspektrum des strategischen Marketings................................... 13 1.1.6 Der strategische Planungsprozess............. 14 1.1.6.1 Unternehmenszweck und Unter- nehmensmission .............................. 18 1.1.6.2 Unternehmensphilosophie.............. 20 1.1.6.3 Unternehmensidentität................ 22 1.1.6.4 Strategische Ziele der marktorien- tierten Unternehmensführung.................. 23 1.1.7 Leitbilder des strategischen Marketings...... 28 1.1.7.1 Der ressourcenorientierte Ansatz. ... 28 1.1.7.2 Der marktorientierte Ansatz.......... 30 1.1.7.3 Vergleich und Würdigung der Ansätze.............................. 31 1.2 Abgrenzung von Märkten und Geschäftsfeldern .... 33 1.2.1 Marktabgrenzung.............................. 33 1.2.1.1 Grundlegende Ansätze zur Markt- abgrenzung .................................. 35 1.2.1.2 Strategische Gruppen zur Kennzeich- nung des relevanten Marktes.................. 37 1.2.1.3 Strukturelle Marktdeterminanten und Wettbewerbsintensität................ 38 1.2.1.4 Abgrenzung strategischer Geschäftsfelder...................... 40 1.2.2 Methoden der Kundensegmentierung............. 42 1.3 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung.......... 47 1.4 Weiterführende Literatur/Glossar.................. 52 2. Informationen im Strategieentwicklungsprozess....... 55 2.1 Situationsanalyse................................. 57 2.1.1 Unternehmensanalyse.......................... 57 VIII Inhaltsverzeichnis 2.1.2 Kundenanalyse................................. 59 2.1.3 Umfeldanalyse................................... 64 2.1.4 Verfahren zur Datengewinnung.................... 66 2.2 Entwicklung von strategischen Wettbewerbsvorteilen 68 2.2.1 Weitere strategische Analysen................... 68 2.2.1.1 Lebenszyklusanalyse..................... 69 2.2.1.2 Portfolioanalyse........................ 76 2.2.1.3 Wertkettenanalyse....................... 79 2.2.2 SWOT-Analyse.................................... 83 2.2.3 Wettbewerbsvorteile durch Marketingstrategien 86 2.3 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung............. 89 2.4 Weiterführende Literatur/Giossar..................... 93 3. Grundlegende Strategieoptionen und Konzeptionsmodelle im Marketing.......................... 95 3.1 Wettbewerbszentrierte Strategien..................... 97 3.1.1 Grundlegende Ausrichtungen marktgerichteter Strategien...................................... 98 3.1.1.1 Alternativen wettbewerbsgerichteter Marketingstrategien.................... 103 3.1.1.2 Aspekte der wettbewerbsorientierten Marktteünehmerstrategien............... 107 3.1.2 KundenzentrierteStrategien..................... 114 3.1.2.1 Kundenzufriedenheit.................... 114 3.1.2.2 Kundenzufriedenheit und Kunden֊ bindung............................... 115 3.1.2.3 Kundenbeziehungszyklus und Kundenwertanalyse...................... 116 3.1.3 Strategische Marktwahl......................... 123 3.2 Situationsabhängige Strategiealternativen im Marketing............................................ 127 3.2.1 Marketingstrategien für neue Märkte............ 128 3.2.2 Marketingstrategien für reife Märkte........... 130 3.3 Bewertung und Auswahl............................... 133 3.3.1 Prozessuale Schritte der Strategiebewertung . . 133 3.3.2 Verfahren zur Strategiebewertung............... 135 3.4 Ganzheitliche Konzeptionsmodelle in der deutsch֊ sprachigen Literatur................................. 139 3.4.1 Marketingmanagementzyklus nach Meffert. . . 139 3.4.2 Konzeptionspyramide nach Becker................ 141 3.5 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung............ 144 3.6 Weiterführende Literatur/Giossar.................... 150 Inhaltsverzeichnis IX 4. Ausgestaltung der Marketingstrategie.................. 153 4.1 Produktstrategie.................................. 155 4.1.1 Differenzierung und Positionierung von Produkten.................................. 155 4.1.2 Herausforderungen bei Dienstleistungen..... 161 4.1.3 Struktur des Produktportfolios............... 163 4.1.4 Entwicklung neuer Produkte................... 169 4.2 Preisstrategie..................................... 174 4.2.1 Preis und Marketingstrategie................. 176 4.2.2 Preisstrategien.............................. 182 4.2.3 Preisstrategien für Dienstleistungen......... 183 4.2.4 Preiselastizitäten........................... 186 4.2.5 Problembereiche der Preisstrategie........... 189 4.3 Distributionsstrategie............................. 191 4.3.1 Strategische Vertriebskanalgestaltung........ 194 4.3.2 Konflikte und Kooperation in Wert- schöpfungsketten .................................. 198 4.3.3 Trends in Vertriebskanälen................... 200 4.4 Kommunikationsstrategie............................ 203 4.4.1 Der Kommunikationsprozess.................... 204 4.4.2 Kommunikationsziele.......................... 205 4.4.3 Information Overload......................... 206 4.4.4 Kommunikationsinstrumente.................... 207 4.5 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung........... 218 4.6 Weiterführende Literatur/Glossar................... 223 5. Umsetzung und Controlling für Marketingstrategien.... 225 5.1 Strategieimplementierung........................... 227 5.1.1 Strategische Fragestellungen der Marketing- implementierung ................................... 227 5.1.2 Elemente der Strategieimplementierung...... 230 5.1.3 Ansätze der Strategieimplementierung......... 236 5.1.4 Internes Marketing und Strategieimplemen- tierung...................................... 238 5.2 Strategiecontrolling............................... 241 5.2.1 Formale Controllingsysteme................... 243 5.2.2 Informelle Controllingsysteme................ 245 5.2.3 Die Balanced Sorecard........................ 246 5.3 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung......... 249 5.4 Weiterführende Literatur/Glossar................... 253 6. Literaturverzeichnis................................... 255 7. Sachverzeichnis........................................ 267
any_adam_object	1
author	Rennhak, Carsten 1971-
author_GND	(DE-588)122618114
author_facet	Rennhak, Carsten 1971-
author_role	aut
author_sort	Rennhak, Carsten 1971-
author_variant	c r cr
building	Verbundindex
bvnumber	BV043686909
classification_rvk	QP 600 QP 612
ctrlnum	(OCoLC)969647048 (DE-599)BVBBV043686909
dewey-full	658.8
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	658 - General management
dewey-raw	658.8
dewey-search	658.8
dewey-sort	3658.8
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02115nam a2200469 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV043686909</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20190205 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">160726s2017 a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1075929865</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3800651262</subfield><subfield code="9">3-8006-5126-2</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783800651269</subfield><subfield code="c">Kt. : EUR 19.80 (DE), ca. EUR 20.50 (AT), ca. sfr 30.50 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-8006-5126-9</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)969647048</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV043686909</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-862</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-B768</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-1029</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.8</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 612</subfield><subfield code="0">(DE-625)141909:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">330</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Rennhak, Carsten</subfield><subfield code="d">1971-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)122618114</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Strategisches Marketing</subfield><subfield code="c">von Prof. Dr. Carsten Rennhak</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">München</subfield><subfield code="b">Verlag Franz Vahlen</subfield><subfield code="c">[2017]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="4"><subfield code="c">© 2017</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">IX, 271 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Vahlen kompakt</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturverzeichnis: Seite 255-266</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Strategisches Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4124261-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Strategisches Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4124261-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe, PDF</subfield><subfield code="z">978-3-8006-5127-6</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://www.vahlen.de/productview.aspx?product=15879882</subfield><subfield code="3">Ausführliche Beschreibung</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029099664&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-029099664</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV043686909
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-08-01T11:24:44Z
institution	BVB
isbn	3800651262 9783800651269
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-029099664
oclc_num	969647048
open_access_boolean
owner	DE-521 DE-20 DE-706 DE-862 DE-BY-FWS DE-860 DE-1050 DE-92 DE-2070s DE-19 DE-BY-UBM DE-12 DE-634 DE-M347 DE-1043 DE-83 DE-1049 DE-B768 DE-Aug4 DE-1029 DE-384 DE-859 DE-739 DE-473 DE-BY-UBG DE-1102 DE-11
owner_facet	DE-521 DE-20 DE-706 DE-862 DE-BY-FWS DE-860 DE-1050 DE-92 DE-2070s DE-19 DE-BY-UBM DE-12 DE-634 DE-M347 DE-1043 DE-83 DE-1049 DE-B768 DE-Aug4 DE-1029 DE-384 DE-859 DE-739 DE-473 DE-BY-UBG DE-1102 DE-11
physical	IX, 271 Seiten Illustrationen, Diagramme
publishDate	2017
publishDateSearch	2017
publishDateSort	2017
publisher	Verlag Franz Vahlen
record_format	marc
series2	Vahlen kompakt
spellingShingle	Rennhak, Carsten 1971- Strategisches Marketing Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd
subject_GND	(DE-588)4037589-4 (DE-588)4124261-0
title	Strategisches Marketing
title_auth	Strategisches Marketing
title_exact_search	Strategisches Marketing
title_full	Strategisches Marketing von Prof. Dr. Carsten Rennhak
title_fullStr	Strategisches Marketing von Prof. Dr. Carsten Rennhak
title_full_unstemmed	Strategisches Marketing von Prof. Dr. Carsten Rennhak
title_short	Strategisches Marketing
title_sort	strategisches marketing
topic	Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd
topic_facet	Marketing Strategisches Management
url	http://www.vahlen.de/productview.aspx?product=15879882 http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029099664&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT rennhakcarsten strategischesmarketing

Verfügbarkeit

Inhaltsverzeichnis

THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	2000 QP 600 R415
Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen
Exemplar 2	ausleihbar Verfügbar Bestellen

MARC

Datensatz im Suchindex

THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal

Ähnliche Einträge