Verfügbarkeit: Markenkommunikation 2.0

Markenkommunikation 2.0: die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Fauser, Simon Georg (VerfasserIn), Lenhard, Eleonore (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart ibidem-Verlag [2016]
Schlagworte:	World Wide Web 2.0 Markenpolitik Kommunikationsstrategie
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	98 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm
ISBN:	9783838209715 3838209710

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a22000002c 4500
001	BV043660371
003	DE-604
005	20170502
007	t
008	160707s2016 a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 16,N22 \|2 dnb
016	7		\|a 1101368659 \|2 DE-101
020			\|a 9783838209715 \|c Taschenbuch : EUR 24.90 (DE), EUR 25.50 (AT), sfr 28.10 (freier Preis) \|9 978-3-8382-0971-5
020			\|a 3838209710 \|9 3-8382-0971-0
024	3		\|a 9783838209715
035			\|a (OCoLC)958163112
035			\|a (DE-599)DNB1101368659
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rda
041	0		\|a ger
049			\|a DE-863 \|a DE-N2 \|a DE-1050 \|a DE-M347 \|a DE-1049 \|a DE-20 \|a DE-860 \|a DE-859 \|a DE-12 \|a DE-573
082	0		\|a 300
082	0		\|a 658.827 \|2 22/ger
084			\|a QP 624 \|0 (DE-625)141914: \|2 rvk
084			\|a QP 630 \|0 (DE-625)141916: \|2 rvk
084			\|a QP 637 \|0 (DE-625)141921: \|2 rvk
084			\|a QR 760 \|0 (DE-625)142080: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Fauser, Simon Georg \|0 (DE-588)133636216 \|4 aut
245	1	0	\|a Markenkommunikation 2.0 \|b die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0 \|c Simon G. Fauser, Eleonore Lenhard
246	1	3	\|a Markenkommunikation zwei Punkt null
264		1	\|a Stuttgart \|b ibidem-Verlag \|c [2016]
264		4	\|c © 2016
300			\|a 98 Seiten \|b Illustrationen, Diagramme \|c 21 cm x 14.8 cm
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
650	0	7	\|a World Wide Web 2.0 \|0 (DE-588)7548364-6 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Markenpolitik \|0 (DE-588)4144679-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Kommunikationsstrategie \|0 (DE-588)4201794-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a World Wide Web 2.0 \|0 (DE-588)7548364-6 \|D s
689	0	1	\|a Markenpolitik \|0 (DE-588)4144679-3 \|D s
689	0	2	\|a Kommunikationsstrategie \|0 (DE-588)4201794-4 \|D s
689	0		\|5 DE-604
700	1		\|a Lenhard, Eleonore \|0 (DE-588)1125377798 \|4 aut
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029073739&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-029073739

Datensatz im Suchindex

DE-BY-863_location	1000
DE-BY-FWS_call_number	1000/QP 630 F267
DE-BY-FWS_katkey	621207
DE-BY-FWS_media_number	083101380580 083101380579
_version_	1817749097288826880
adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS ............................................................................. 7 TABELLENVERZEICHNIS...................................................................................9 1 EINFUEHRUNG.........................................................................................11 2 MARKENKOMMUNIKATION .................................................................. 15 2.1 DIE MARKE UND IHRE FUNKTION.......................................................15 2.2 DIE MARKENKOMMUNIKATION IM RAHMEN DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUHNMG ............................................ 16 3 MARKENKOMMUNIKATION UND DAS WORLD WIDE W EB ................. 19 3.1 ABGRENZUNG DER BEGRIFFE WEB 2.0, SOCIAL WEB UND SOCIAL M EDIA.........................................................................19 3.2 DIE BEDEUTUNG VON SOCIAL MEDIA FUER DIE MARKENKOMMUNIKATION...............................................................20 3.3 KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE ...................................................... 22 4 EMOTION...... . .................................................................................. 27 4.1 DEFINITION UND ABGRENZUNG DES EMOTIONSBEGRIFFES .......... . ....... 27 4.2 ERKENNTNISSE AUS WISSENSCHAFT UND FORSCHUNG..........................28 4.3 KLASSIFIZIERUNG UND MESSUNG VON EMOTIONEN BEI ERLEBNISSEN ..31 5 MARKE UND EMOTION ......................................................................... 37 6 MARKEN-ERLEBNISSE IM WEB 2 .0 ..................................................... 41 6.1 BEGRIFFSERKLAERUNG: ABGRENZUNG UND ERLAEUTERUNG ...................... 42 6.2 MOEGLICHKEITEN ZUR VERMITTLUNG EMOTIONALER BOTSCHAFTEN........43 6.3 DIE UMSETZUNG EMOTIONALER ERLEBNISVERMITTLUNG AUF AUSGEWAEHLTEN PLATTFORMEN .......... . ............................................... 46 6.4 DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN INTERAKTION UND ERLEBNISQUALITAET.. 48 7 EMOTIONALE ERLEBNISSE IN DER ONLINE-KOMMUNIKATION AM BEISPIEL DER MARKE NIVEA.............................................................51 7.1 DIE MARKE NIVEA ....................................................................... 51 7.2 DER ONLINE-MARKENAUFTRITT...........................................................53 7.3 EMPIRISCHE ERHEBUNG: VERMITTLUNG EMOTIONALER ERLEBNISSE DURCH DIE MARKENKOMMUNIKATION 2.0 ....................................... 59 7.3.1 METHODIK........................................... .....59 7.3.2 OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN.................................................60 7.3.3 ERGEBNISSE...........................................................................................65 8 SCHLUSSBETRACHTUNG...........................................................................79 LITERATURVERZEICHNIS................................................................................. 81 ANHANG........................................................................................................93
any_adam_object	1
author	Fauser, Simon Georg Lenhard, Eleonore
author_GND	(DE-588)133636216 (DE-588)1125377798
author_facet	Fauser, Simon Georg Lenhard, Eleonore
author_role	aut aut
author_sort	Fauser, Simon Georg
author_variant	s g f sg sgf e l el
building	Verbundindex
bvnumber	BV043660371
classification_rvk	QP 624 QP 630 QP 637 QR 760
ctrlnum	(OCoLC)958163112 (DE-599)DNB1101368659
dewey-full	300 658.827
dewey-hundreds	300 - Social sciences 600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	300 - Social sciences 658 - General management
dewey-raw	300 658.827
dewey-search	300 658.827
dewey-sort	3300
dewey-tens	300 - Social sciences 650 - Management and auxiliary services
discipline	Soziologie Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02136nam a22005172c 4500</leader><controlfield tag="001">BV043660371</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20170502 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">160707s2016 a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">16,N22</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1101368659</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783838209715</subfield><subfield code="c">Taschenbuch : EUR 24.90 (DE), EUR 25.50 (AT), sfr 28.10 (freier Preis)</subfield><subfield code="9">978-3-8382-0971-5</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3838209710</subfield><subfield code="9">3-8382-0971-0</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783838209715</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)958163112</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1101368659</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-863</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">300</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 637</subfield><subfield code="0">(DE-625)141921:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QR 760</subfield><subfield code="0">(DE-625)142080:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Fauser, Simon Georg</subfield><subfield code="0">(DE-588)133636216</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markenkommunikation 2.0</subfield><subfield code="b">die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0</subfield><subfield code="c">Simon G. Fauser, Eleonore Lenhard</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Markenkommunikation zwei Punkt null</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Stuttgart</subfield><subfield code="b">ibidem-Verlag</subfield><subfield code="c">[2016]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="4"><subfield code="c">© 2016</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">98 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield><subfield code="c">21 cm x 14.8 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">World Wide Web 2.0</subfield><subfield code="0">(DE-588)7548364-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kommunikationsstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4201794-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">World Wide Web 2.0</subfield><subfield code="0">(DE-588)7548364-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Kommunikationsstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4201794-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Lenhard, Eleonore</subfield><subfield code="0">(DE-588)1125377798</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029073739&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-029073739</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV043660371
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-12-07T04:03:47Z
institution	BVB
isbn	9783838209715 3838209710
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-029073739
oclc_num	958163112
open_access_boolean
owner	DE-863 DE-BY-FWS DE-N2 DE-1050 DE-M347 DE-1049 DE-20 DE-860 DE-859 DE-12 DE-573
owner_facet	DE-863 DE-BY-FWS DE-N2 DE-1050 DE-M347 DE-1049 DE-20 DE-860 DE-859 DE-12 DE-573
physical	98 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm
publishDate	2016
publishDateSearch	2016
publishDateSort	2016
publisher	ibidem-Verlag
record_format	marc
spellingShingle	Fauser, Simon Georg Lenhard, Eleonore Markenkommunikation 2.0 die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0 World Wide Web 2.0 (DE-588)7548364-6 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Kommunikationsstrategie (DE-588)4201794-4 gnd
subject_GND	(DE-588)7548364-6 (DE-588)4144679-3 (DE-588)4201794-4
title	Markenkommunikation 2.0 die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0
title_alt	Markenkommunikation zwei Punkt null
title_auth	Markenkommunikation 2.0 die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0
title_exact_search	Markenkommunikation 2.0 die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0
title_full	Markenkommunikation 2.0 die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0 Simon G. Fauser, Eleonore Lenhard
title_fullStr	Markenkommunikation 2.0 die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0 Simon G. Fauser, Eleonore Lenhard
title_full_unstemmed	Markenkommunikation 2.0 die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0 Simon G. Fauser, Eleonore Lenhard
title_short	Markenkommunikation 2.0
title_sort	markenkommunikation 2 0 die vermittlung emotionaler marken erlebnisse im web 2 0
title_sub	die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0
topic	World Wide Web 2.0 (DE-588)7548364-6 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Kommunikationsstrategie (DE-588)4201794-4 gnd
topic_facet	World Wide Web 2.0 Markenpolitik Kommunikationsstrategie
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029073739&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT fausersimongeorg markenkommunikation20dievermittlungemotionalermarkenerlebnisseimweb20 AT lenhardeleonore markenkommunikation20dievermittlungemotionalermarkenerlebnisseimweb20 AT fausersimongeorg markenkommunikationzweipunktnull AT lenhardeleonore markenkommunikationzweipunktnull

Verfügbarkeit

Inhaltsverzeichnis

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	1000 QP 630 F267
Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen
Exemplar 2	ausleihbar Verfügbar Bestellen

MARC

Datensatz im Suchindex

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Ähnliche Einträge