Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien
2016
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| adam_text | LOCATION-BASED ADVERTISING IM KONTEXT VON BIG DATA
/ WARWITZ, CLAUDIUS
: 2016
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
BIG DATA UND KUNDENAKZEPTANZ IM SPANNUNGSFELD
DETERMINANTEN DER KONSUMENTENAKZEPTANZ VON LBA UND DEREN EINFLUSS AUF
PRIVATSPHAERE-BEDENKEN ALS ZENTRALE FORSCHUNGSLUECKE
AKZEPTANZFAKTOREN VON LOCATION-BASED ADVERTISING
EMPIRISCHE ANALYSE DER WIRKUNG DER DETERMINANTEN DER AKZEPTANZ VON LBA.
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
LOCATION-BASED ADVERTISING IM KONTEXT VON BIG DATA
/ WARWITZ, CLAUDIUS
: 2016
ABSTRACT / INHALTSTEXT
CLAUDIUS WARWITZ ZEIGT, DASS PRIVATSPHAERE-BEDENKEN BEI DER
ENTSCHEIDUNG, LOCATION-BASED ADVERTISING (LBA) ZU NUTZEN, FUER DEN
KONSUMENTEN KAUM EINE ROLLE SPIELEN. DAGEGEN TRAGEN BRAND ATTACHMENT UND
MARKENVERTRAUEN GEGENUEBER DEM LBA-ANBIETER UND DER BEWORBENEN MARKE
ENTSCHEIDEND DAZU BEI, DASS KONSUMENTEN LOCATION-BASED ADVERTISING
AKZEPTIEREN UND NUTZEN. ALS WEITERE WICHTIGE DETERMINANTEN IDENTIFIZIERT
DER AUTOR MARKENAUTHENTIZITAET, MARKENIMAGE, SOWIE NUETZLICHKEIT,
UNTERHALTUNGSWERT, EINSTELLUNG UND PERSOENLICHE RELEVANZ. IM ZUGE DER
UNTERSUCHUNG WURDEN 1.237 SMARTPHONE-NUTZER HINSICHTLICH IHRES
LBA-NUTZUNGSVERHALTENS ZU 14 MARKEN BEFRAGT. DER INHALT BIG DATA UND
KUNDENAKZEPTANZ IM SPANNUNGSFELD DETERMINANTEN DER KONSUMENTENAKZEPTANZ
VON LBA UND DEREN EINFLUSS AUF PRIVATSPHAERE-BEDENKEN ALS ZENTRALE
FORSCHUNGSLUECKE AKZEPTANZFAKTOREN VON LOCATION-BASED ADVERTISING
EMPIRISCHE ANALYSE DER WIRKUNG DER DETERMINANTEN DER AKZEPTANZ VON LBA
DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT
DEN SCHWERPUNKTEN MARKETING, ONLINE- UND MOBILE MARKETING SOWIE
ADVERTISING PRAKTIKER, DIE IN DEN BEREICHEN LOCATION-BASED ADVERTISING
UND MOBILE MARKETING TAETIG SIND DER AUTOR DR. CLAUDIUS WARWITZ
PROMOVIERTE BEI UNIV.-PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN AM LEHRSTUHL FUER
INNOVATIVES MARKENMANAGEMENT (LIM) AN DER UNIVERSITAET BREMEN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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| author | Warwitz, Claudius |
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