Ausgewählte Aspekte des Digital Branding: Handlungskonzepte für die digitale Markenführung
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| Format: | Buch |
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2015
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1 EINLEITUNG 1
2 HANDLUNGSHINTERGRUND FUER DIE DIGITALE MARKENFUEHRUNG 3
3 KENNZEICHNUNG DER DIGITALEN MARKENFUEHRUNG 7
4 AUSGESTALTUNG DER DIGITALEN MARKENFUEHRUNG 11
4.1 GESTALTUNGSFELD *UNABHAENGIGKEIT VON ZEIT UND RAUM" 11
4.2 GESTALTUNGSFELD *INTERAKTION" 13
4.3 GESTALTUNGSFELD *PERSONALISIERUNG UND INDIVIDUALISIERUNG" 25
4.4 GESTALTUNGSFELD *CONTENT-MARKETING" 28
4.5 GESTALTUNGSFELD *CROSS-MEDIALE VERNETZUNG" 32
4.6 GESTALTUNGSFELD *MUT" 36
5 VERANKERUNG DER (DIGITALEN) MARKENFUEHRUNG 39
WAS SIE AUS DIESEM ESSENTIAL MITNEHMEN KOENNEN: 43
LITERATURVERZEICHNIS 45
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