Verfügbarkeit: Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften: Ansätze eines strategischen Community Marketing

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Wenzel, Melanie (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Baur, Nina 1973- (VerfasserIn eines Geleitwortes)
Format:	Abschlussarbeit Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer VS [2016]
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Beschreibung:	1 Online-Ressource (XVIII, 297 Seiten)
ISBN:	9783658124229
DOI:	10.1007/978-3-658-12422-9

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adam_text	TYPENBASIERTE INTEGRATION VON MARKENGEMEINSCHAFTEN / WENZEL, MELANIE : 2016 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS MARKENGEMEINSCHAFTEN ALS GEGENSTAND DES MARKETING UND AUS SOZIOLOGISCHER PERSPEKTIVE STRUKTURIERUNG DES HETEROGENEN FORSCHUNGSSTANDS ZU MARKENGEMEINSCHAFTEN ANHAND EINER KOMBINIERTEN METHODE AUS METAANALYSE UND REVIEW OPERATIONALISIERUNG ZENTRALER KONSTRUKTE, WIE GEMEINSCHAFT, KOLLEKTIVE IDENTITAET, KULTURELLE MUSTER UND PRAKTIKEN SOWIE ALLTAGSAESTHETISCHE SCHEMATA TYPOLOGISIERUNG UND CHARAKTERISIERUNG VON MARKENGEMEINSCHAFTEN ANSAETZE EINES STRATEGISCHEN COMMUNITY MARKETING DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. TYPENBASIERTE INTEGRATION VON MARKENGEMEINSCHAFTEN / WENZEL, MELANIE : 2016 ABSTRACT / INHALTSTEXT MELANIE WENZEL LEISTET EINEN THEORETISCHEN SOWIE PRAKTISCHEN BEITRAG ZUM VERSTAENDNIS DES PHAENOMENS DER MARKENGEMEINSCHAFTEN SOWOHL FUER BETRIEBS- ALS AUCH SOZIALWISSENSCHAFTLICHE FRAGESTELLUNGEN. DURCH EINE EXPLIZIT INTERDISZIPLINAERE HERANGEHENSWEISE VERKNUEPFT SIE GEMEINSCHAFTSSOZIOLOGIE MIT MARKETINGTHEORETISCHEN UND -PRAKTISCHEN GRUNDLAGEN. IHRE ANALYSE MUENDET IN EINER THEORIEGELEITETEN TYPOLOGIE VON MARKENGEMEINSCHAFTEN UND DEREN BEZIEHUNG ZUM UNTERNEHMEN. DIESE THEORETISCHE ARBEIT WIRD ZUDEM DURCH EINE UMFASSENDE EMPIRISCHE STUDIE ZU 50 ONLINEBASIERTEN MARKENGEMEINSCHAFTEN AUS DEM AUTOMOBILBEREICH GESTUETZT. DER INHALT * MARKENGEMEINSCHAFTEN ALS GEGENSTAND DES MARKETING UND AUS SOZIOLOGISCHER PERSPEKTIVE * STRUKTURIERUNG DES HETEROGENEN FORSCHUNGSSTANDS ZU MARKENGEMEINSCHAFTEN ANHAND EINER KOMBINIERTEN METHODE AUS METAANALYSE UND REVIEW * OPERATIONALISIERUNG ZENTRALER KONSTRUKTE, WIE GEMEINSCHAFT, KOLLEKTIVE IDENTITAET, KULTURELLE MUSTER UND PRAKTIKEN SOWIE ALLTAGSAESTHETISCHE SCHEMATA * TYPOLOGISIERUNG UND CHARAKTERISIERUNG VON MARKENGEMEINSCHAFTEN * ANSAETZE EINES STRATEGISCHEN COMMUNITY MARKETING DIE ZIELGRUPPEN * WISSENSCHAFTLER/INNEN DER SOZIALWISSENSCHAFTEN UND DER OEKONOMIE * BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE PRAKTIKER/INNEN IM BEREICH MARKETING UND COMMUNITY MANAGEMENT DIE AUTORIN MELANIE WENZEL IST INTERDISZIPLINAER FORSCHENDE SOZIOLOGIN UND WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTLERIN UND ARBEITET ZURZEIT AN DER HELMUT-SCHMIDT-UNIVERSITAET HAMBURG DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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