Verfügbarkeit: Audi-Werbung 1909-1965

Audi-Werbung 1909-1965: eine medienwissenschaftliche Analyse

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Potužníková, Marta (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frankfurt am Main Peter Lang Edition 2015
Schlagworte:	Geschichte 1909-1965 Audi Werbung Personenkraftwagen Kulturgut Markengeschichte Printmedien Semiotik Hochschulschrift
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS DANKSAGUNG 9 EINFUEHRUNG UND ZIEL DER ARBEIT 11 AUFBAU, METHODIK UND FORSCHUNGSSTAND 13 I EINFUEHRUNG IN DIE (AUTOMOBIL-)WERBUNG 1 GRUNDSAETZLICHES ZUM BEGRIFF DER WERBUNG 17 1.1 BEDEUTUNG DER WERBUNG 17 1.2 WIRKUNGSBEREICHE DER WERBUNG 20 1.3 KOMMUNIKATIONSMODELL DER WERBUNG 21 1.4 STRATEGIEN UND TECHNIKEN DER WERBUNG 24 1.5 WERBEMITTEL UND WEITERE KOMMUNIKATIONSARTEN 30 1.6 PRINTMEDIEN ALS WERBETRAEGER 35 1.7 BAUSTEINE IN DER PRINTWERBUNG 36 1.7.1 TEXTSTRUKTUREN 36 1.7.2 DAS BILD 38 1.7.3 WEITERE VISUELLE GRUNDELEMENTE DER PRINTWERBUNG 39 2 DIE (AUTOMOBIL-)WERBUNG ALS KULTURGUT UND KULTURFAKTOR 43 2.1 ALLGEMEINE BEGRIFFSKLAERUNG 43 2.2 WERBUNG UND WERTE 44 2.2.1 WERTE UND WERTEWANDEL IN DER KONSUMGESELLSCHAFT 44 2.2.2 DIE (AUTOMOBIL-)WERBUNG ALS SPIEGELBILD GESELLSCHAFTLICHER WERTE 47 3 WERBUNG UND MARKE 49 3.1 HISTORISCHER RUECKBLICK: BEDEUTUNG DER MARKE 49 3.2 MARKENWERT DURCH WERBUNG 50 3.3 MARKENNAME UND MARKENLOGO 51 5 HTTP://D-NB.INFO/1081094559 3.4 IMAGE UND IDENTITAET 51 4 DIE (AUTOMOBIL-)WERBUNG: VON DEN ANFAENGEN BIS ZUR NACHKRIEGSZEIT 53 4.1 DIE ANFAENGE DER AUTOMOBILWERBUNG IN DEUTSCHLAND 53 4.2 DIE (AUTOMOBIL-)WERBUNG VON DER JAHRHUNDERTWENDE BIS ZUM ERSTEN WELTKRIEG 56 4.3 DIE (AUTOMOBIL-)WERBUNG WAEHREND DES ERSTEN WELTKRIEGES 60 4.4 DIE 1920ER JAHRE: DIE WERBUNG IN DER WEIMARER REPUBLIK 63 4.5 DIE (AUTOMOBIL-)WERBUNG UNTER DEM NATIONALSOZIALISMUS 66 4.6 DIE (AUTOMOBIL-)WERBUNG IN DER NACHKRIEGSZEIT 70 II METHODIK 5 SEMIOTIK ALS ANALYSEMETHODE 75 5.1 WERBUNG ALS UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND DER SEMIOTIK 75 5.2 GRUNDLAGEN DER SEMIOTIK 77 5.2.1 DEFINITION VON ZEICHEN 77 5.2.2 KLASSIFIZIERUNG DER ZEICHEN NACH PEIRCE 79 5.2.3 DIE WELT DES SINNES: DENOTATION UND KONNOTATION 80 5.2.4 CODES 81 5.2.5 ISOTOPIE 82 5.2.6 SEMIOTISCHE STRUKTUR NACH MORRIS: SYNTAKTIK, SEMANTIK, PRAGMATIK 83 5.3 METHODISCHE ALTERNATIVEN IM VERGLEICH 84 6 UEBERLEGUNGEN ZUM ANALYSEMODELL 85 6.1 UEBERSICHT: FORSCHUNGSARBEITEN ZUR SEMIOTISCHEN ANALYSE 85 6.2 ENTWICKLUNG DES ANALYSEMODELLS 91 6.2.1 ALLGEMEINER GESCHICHTLICHER HINTERGRUND (STUFE I) 91 6.2.2 FIRMEN-, MARKEN- UND WERBEGESCHICHTLICHER HINTERGRUND (STUFE II) 93 6.2.3 DIE PRINTWERBUNG ALS FORSCHUNGSOBJEKT DER SEMIOTIK (STUFE III) 94 6.2.4 DIE STRUKTUR DES ANALYSEMODELLS 98 6.3 SYNTHESE IN DER ANALYSE: KULTUR, RAUM UND ZEIT 100 6.4 VISUELLE EBENE, VERBALE EBENE UND EXTERNE FAKTOREN 101 6.4.1 VISUELLE ELEMENTE 102 6 6.4.2 VERBALE ELEMENTE 103 6.4.3 ZUSAMMENSPIEL: VISUELLE UND VERBALE ELEMENTE 104 IQ ANALYSE 7 UNTERSUCHUNGSZEITRAUM UND AUFBAU DES MATERIALKORPUS 107 7.1 UNTERSUCHUNGSZEITRAUM UND GLIEDERUNG IN ZEITABSCHNITTE 107 7.2 SICHTUNG UND AUSWAHL DER PRINTMEDIEN 107 7.3 PRINTMOTIVE: KORPUS UND AUSWAHL ZUR ANALYSE 110 7.4 WEITERE WERBEMATERIALIEN UND INFORMATIONEN UEBER DIE WERBUNG 111 8 CHRONIK DER AUDI-WERKE UND DER MARKE AUDI BIS 1965 113 9 SEMIOTISCHE WERBEANALYSE 119 9.1 DIE GRUENDUNG DER AUDI AUTOMOBILWERKE GMBH 119 9.1.1 ALLGEMEINER GESCHICHTLICHER HINTERGRUND 119 9.1.2 FIRMEN-, MARKEN- UND WERBEGESCHICHTLICHER HINTERGRUND 124 9.1.3 VIER-CYLINDER-AUDI-WAGEN (1910) 139 9.1.4 AUDI TEAM-PREIS (1913) 143 9.1.5 AUDI-AUTOMOBILE UND ROTKAEPPCHEN SEKT (1914) 150 9.2 DER ERSTE WELTKRIEG 157 9.2.1 ALLGEMEINER GESCHICHTLICHER HINTERGRUND 157 9.2.2 FIRMEN-, MARKEN- UND WERBEGESCHICHTLICHER HINTERGRUND 160 9.2.3 FRAU UND OFFIZIER (1915) 173 9.2.4 PYRAMIDEN IN AEGYPTEN (1916) 178 9.2.5 DAS EISERNE KREUZ (1916) 182 9.3 LUXUS UND KRISE IN DEN 1920ER JAHREN 187 9.3.1 DIE NACHKRIEGSZEIT UND DER BEGINN DER 1920ER JAHRE 187 9.3.1.1 ALLGEMEINER GESCHICHTLICHER HINTERGRUND 187 9.3.1.2 FIRMEN-, MARKEN-UND WERBEGESCHICHTLICHER HINTERGRUND 192 9.3.1.3 FRAU UND CHAUFFEUR (1924) 209 9.3.1.4 CHASSIS DES AUDI-SECHSZYLINDERS (1924) 215 9.3.2 DIE SITUATION DER AUDI-WERKE BIS 1932 221 9.3.2.1 ALLGEMEINER GESCHICHTLICHER HINTERGRUND 221 9.3.2.2 FIRMEN-, MARKEN- UND WERBEGESCHICHTLICHER HINTERGRUND 225 7 9.3.2.3 AUDI-WAGEN IN DER GROSSSTADT (1926) 238 9.3.2.4 DIE FRAU AM STEUER (1929) 243 9.4 DIE GRUENDUNG DER AUTO UNION 249 9.4.1 ALLGEMEINER GESCHICHTLICHER HINTERGRUND 249 9.4.2 FIRMEN-, MARKEN- UND WERBEGESCHICHTLICHER HINTERGRUND 255 9.4.3 DER NEUE AUDI IN DEN BERGEN (1938) 278 9.4.4 AUDI-WAGEN UND FLUGZEUG (-1939) 283 9.4.5 URLAUB IM SUEDEN (-1939) 287 9.5 DER NEUANFANG IN DER NACHKRIEGSZEIT 291 10 RESUEMEE 295 LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS 307 ABKUERZUNGS VERZEICHNIS 335 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS 337 BILDNACHWEIS 343 INDEX 345 8
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