Strategisches Marketingmanagement: Einführung in Theorie und Praxis
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Duncker & Humblot
[2016]
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| Ausgabe: | 4., überarbeitete und erweiterte Auflage |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Inhaltstext Cover Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XVIII, 211 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm, 400 g |
| ISBN: | 9783428148592 3428148592 9783428848591 |
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INHALTSVERZEICHNIS
A. GRUNDLAGEN DES STRATEGISCHEN MARKETINGMANAGEMENTS 1
1. ENTWICKLUNG DES MARKETINGS 1
2. MARKETINGSTRATEGIE 5
3. MARKETINGENTSCHEIDUNGSPROZESS 6
B. ANALYSE UND PROGNOSE DER UNTERNEHMENSINTERNEN UND -EXTERNEN UMWELT 9
1. MARKT- UND KUNDENANALYSE 9
1.1 MARKTSTRUKTUR 9
1.2 ABGRENZUNG DES RELEVANTEN MARKTES 11
1.3 GRUNDBEGRIFFE ZUR MARKTGROESSE 13
1.4 PROGNOSE DER MARKTENTWICKLUNGEN 17
1.4.1 QUANTITATIVE METHODEN 17
1.4.2 QUALITATIVE METHODEN 20
1.5 MARKTSEGMENTIERUNG 26
1.5.1 ANFORDERUNGEN AN MARKTSEGMENTIERUNGSKRITERIEN 27
1.5.2 MARKTSEGMENTIERUNGSKRITERIEN IN KONSUMGUETERMAERKTEN 29
1.5.2.1 SOZIODEMOGRAPHISCHE MARKTSEGMENTIERUNG 30
1.5.2.2 PSYCHOGRAPHISCHE MARKTSEGMENTIERUNG 37
1.5.2.3 VERHALTENSORIENTIERTE MARKTSEGMENTIERUNG 43
1.5.3 MARKTSEGMENTIERUNGSKRITERIEN IN INDUSTRIEGUETERMAERKTEN 46
1.6 MAKROUMFELD: MARKTEINFLUSSFAKTOREN 50
2. STRUKTURANALYSE VON BRANCHEN (AUFGABENUMWELT) 59
2.1 POTENTIELLE NEUE KONKURRENTEN 60
2.2 WETTBEWERBER IN DER BRANCHE 64
2.3 SUBSTITUTIONSPRODUKTE 66
2.4 ABNEHMER 67
2.5 LIEFERANTEN 68
3. ANALYSE DER WETTBEWERBER 71
3.1 ZUKUENFTIGE ZIELE 71
3.2 ANNAHMEN 73
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XII
INHALTSVERZEICHNIS
3.3 GEGENWAERTIGE STRATEGIE 74
3.4 FAEHIGKEITEN 76
3.5 REAKTIONSPROFIL DER KONKURRENTEN 76
4. ANALYSE DES EIGENEN UNTERNEHMENS 78
4.1 STAERKEN-SCHWAECHEN-PROFIL 78
4.2 KUNDENZUFRIEDENHEITSMATRIX 79
5. ZUSAMMENFASSUNG: UMWELT- UND UNTERNEHMENSANALYSE 86
C. EXKURS: MARKETINGKONZEPTION 90
D. MARKETINGZIELE 91
1. ZIELBEGRIFF 91
2. ZIELKONKRETISIERUNG 91
3. ZIELBEZIEHUNGEN 95
E. MARKETINGSTRATEGIEN 98
1. MARKTFELDSTRATEGIEN 99
1.1 MARKTDURCHDRINGUNGSSTRATEGIE 101
1.2 MARKTENTWICKLUNGSSTRATEGIE 104
1.3 PRODUKTENTWICKLUNGSSTRATEGIE 106
1.4 DIVERSIFIKATION 109
1.4.1 ARTEN DER DIVERSIFIKATION 109
1.4.2 REALISIERUNGSFORMEN DER DIVERSIFIKATION 113
1.5 WAHL DER MARKTFELDER 117
1.5.1 GAP-ANALYSE 117
1.5.2 PORTFOLIOANALYSE 119
1.5.2.1 MARKTWACHSTUM-MARKTANTEIL-PORTFOLIO DER BCG 120
1.5.2.2 MARKTATTRAKTIVITAET-RELATIVE WETTBEWERBSPOSITION-PORTFOLIO NACH
MCKINSEY 127
2. WETTBEWERBSSTRATEGIE/POSITIONIERUNG 136
2.1 PREIS-MENGEN-STRATEGIE 137
2.2 PRAEFERENZSTRATEGIEN 138
2.2.1 INNOVATIONEN 138
2.2.2 HOHE PRODUKTQUALITAET 140
2.2.3 EINZIGARTIGES PRODUKTDESIGN 141
2.2.4 PROGRAMMUMFANG: GENERALIST ODER SPEZIALIST 142
INHALTSVERZEICHNIS XIII
2.2.5 UMFANGREICHE SERVICELEISTUNGEN 143
2.2.6 SPEZIELLES VERTRIEBSSYSTEM 145
2.2.7 POSITIVES MARKENIMAGE 146
2.3 NACHHALTIGKEITSSTRATEGIE 147
2.4 ZUSAMMENFASSUNG 153
3. MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN 156
4. MARKTAREALSTRATEGIEN 166
4.1 NATIONALE MARKTAREALSTRATEGIEN (DOMESTIC MARKETING) 167
4.1.1 MARKTAREALSTRATEGISCHE EXPANSIONSMUSTER 168
4.1.2 TENDENZEN INLAENDISCHER ABSATZGEBIETSPOLITIK 171
4.2 UEBERNATIONALE MARKTAREALSTRATEGIEN (INTERNATIONAL MARKETING) 172
4.2.1 FESTLEGUNG DES INTERNATIONALISIERUNGSGRADES 173
4.2.2 AUSWAHL VON LAENDERMAERKTEN 175
4.2.3 GESTALTUNG DER INTERNATIONALEN MARKTERSCHLIESSUNG 177
4.2.3.1 MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN IN AUSLAENDISCHE MAERKTE 177
4.2.3.2 TIMING DER INTERNATIONALEN MARKTEINTRITTE 185
4.2.4 WAHL DER LAENDERUEBERGREIFENDEN STANDARDISIERUNG DER
MARKETINGAKTIVITAETEN 187
5. KOMBINATION DER MARKETINGSTRATEGIEN 190
F. MARKETINGCONTROLLING 193
LITERATURVERZEICHNIS 200
STICHWORTVERZEICHNIS 208 |
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Inhaltsverzeichnis
Beschreibung
Beschreibung
THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
| Signatur: |
1000 QP 600 S299(4) |
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |
THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
| Signatur: |
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |