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Direktmarketing: Grundlagen, Instrumente, Prozesse

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Bibliographische Detailangaben
Vorheriger Titel:	Wirtz, Bernd W.: Direktmarketing-Management
1. Verfasser:	Wirtz, Bernd W. 1964- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler [2016]
Ausgabe:	4., aktualisierte Auflage
Schlagworte:	Direktmarketing Kommunikation Controlling Marketing Distribution Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XVII, 480 Seiten Illustrationen, Diagramme 25 cm
ISBN:	9783658102968 3658102969

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adam_text	Titel: Direktmarketing Autor: Wirtz, Bernd W Jahr: 2016 Vorwort.V Inhaltsüberblick.VII Inhaltsverzeichnis.IX A Grundlagen des Direktmarketings.1 1 Einführung.3 2 Terminologische Grundlagen.9 3 Theoretische Bezugspunkte.34 4 Informationstechnologische Voraussetzungen.57 5 Rechtliche Grundlagen.81 B Instrumente des Direktmarketings.89 1 Einführung.91 2 Instrumente der direkten Produktpolitik.94 3 Instrumente der direkten Preispolitik.111 4 Instrumente der direkten Distributionspolitik.132 5 Instrumente der direkten Kommunikationspolitik.165 C Prozess des Direktmarketings.195 1 Einführung.197 2 Direktmarketing-Planung.201 3 Direktmarketing-Implementierung.247 4 Direktmarketing-Controlling.281 D Neue Erscheinungsformen des Direktmarketings.305 1 Mobiles Direktmarketing.307 2 Social Media Marketing.351 E Fallbeispiele.397 1 Dell - Integriertes Direktmarketing.399 2 Apple - Mobiles Direktmarketing.411 3 Adidas AG - Social Media Marketing.423 Literaturverzeichnis.439 Stichwortverzeichnis.475
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