LOHAS-Marketing: Strategie – Instrumente – Praxisbeispiele
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Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
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| adam_text | LOHAS-MARKETING
/ HELMKE, STEFAN
: 2016
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
DIE ZIELGRUPPE LOHAS: KONSUMVERHALTEN UND WERTE-SET
MARKETING-ZIELGRUPPENDIFFERENZIERUNG
LOHAS-STUDIENUEBERSICHT
MEDIENNUTZUNG
ZUKUNFT DER ZIELGRUPPE LOHAS
STRATEGISCHE BEDEUTUNG UND MARKTPOTENTIAL
LOHAS-MARKTBEARBEITUNG
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
LOHAS-MARKETING
/ HELMKE, STEFAN
: 2016
ABSTRACT / INHALTSTEXT
DAS BUCH DISKUTIERT DAS PHAENOMEN DER LOHAS (LIFESTYLE OF HEALTH AND
SUSTAINABILITY) UND LIEFERT KONKRETE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN UND TOOLS
FUER EINE ERFOLGREICHE SEGMENTIERUNG UND BEARBEITUNG DIESER ZIELGRUPPE.
UM DAS ERFOLGSPOTENZIAL VOLLSTAENDIG ZU NUTZEN, SIND MARKETING &
KOMMUNIKATION, VERTRIEB, PRODUKT- UND KUNDENMANAGEMENT AN DEN
BEDUERFNISSEN DER LOHAS AUSZURICHTEN. DIES FAENGT BEI DER STRATEGISCHEN
ZIELSETZUNG INKLUSIVE DER BESTIMMUNG DES MARKTPOTENTIALS AN.
ANSCHLIESSEND GILT ES, DIE POTENZIELLEN LOHAS-KUNDEN ZU IDENTIFIZIEREN
UND GEEIGNETE PRODUKTE ZU GESTALTEN. DARAUF AUFBAUEND SIND
ZIELGERICHTETE MARKTBEARBEITUNGSINSTRUMENTE FUER MARKETING, VERTRIEB UND
KUNDENMANAGEMENT ZU ENTWERFEN. ZIEL DES BUCHES IST ES, EIN
VOLLSTAENDIGES ANWENDUNGSKONZEPT MIT PRAXISERPROBTEN INSTRUMENTEN ZU
LIEFERN. DER INHALT - DIE ZIELGRUPPE LOHAS: KONSUMVERHALTEN UND
WERTE-SET - MARKETING-ZIELGRUPPENDIFFERENZIERUNG -
LOHAS-STUDIENUEBERSICHT - MEDIENNUTZUNG - ZUKUNFT DER ZIELGRUPPE LOHAS -
STRATEGISCHE BEDEUTUNG UND MARKTPOTENTIAL - LOHAS-MARKTBEARBEITUNG DIE
AUTOREN PROF. DR. STEFAN HELMKE IST MANAGING PARTNER DER
UNTERNEHMENSBERATUNG TGCG – MANAGEMENT CONSULTANTS MIT SITZ IN
DUESSELDORF. ZUDEM IST ER DOZENT AN DER FACHHOCHSCHULE DER WIRTSCHAFT
(FHDW) BERGISCH GLADBACH UND ALS MANAGEMENTTRAINER UND -BERATER FUER
INTERNATIONALE KONZERNE AUS INDUSTRIE UND HANDEL TAETIG. MSC JOHN UWE
SCHERBERICH IST BERATER IM BEREICH ORGANISATIONSENTWICKLUNG & -DESIGN IN
MUENCHEN. AN DER FACHHOCHSCHULE SUEDWESTFALEN SOWIE AN VERSCHIEDENEN
PRIVATEN BILDUNGSEINRICHTUNGEN IST ER DES WEITEREN ALS DOZENT TAETIG.
PROF. DR. MATTHIAS UEBEL IST DOZENT AN DER HOCHSCHULE FUER OEKONOMIE &
MANAGEMENT (FOM) IN DUESSELDORF. ER IST SEIT VIELEN JAHREN ALS
MANAGEMENTTRAINER UND -BERATER FUER INTERNATIONALE KONZERNE AUS
INDUSTRIE UND HANDEL TAETIG
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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