Verfügbarkeit: Patient Marke: Kunstfehler im Marke-ting

Patient Marke: Kunstfehler im Marke-ting: wie Sie schmerzhafte Fehler vermeiden und Ihre Marke fit bleibt

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Frick, Wolfgang 1966- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Freiburg ; München Haufe Gruppe 2016 Freiburg [im Breisgau] Haufe Lexware GmbH & Co. KG 2016
Ausgabe:	3. Auflage
Schlagworte:	Marketing Markenpolitik
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adam_text	I NHALTSVERZEICHNIS EIN VORWORT LIEST NIEMAND. ABER VOM VORSPIEL WOLLEN ALLE WAS WISSEN. 7 BEFUND I 17 OHNE PHILOSOPHIE IST DAS MARKE-TING VERLOREN 19 MARKE-TING ALS DENKHALTUNG 23 DIE NOTWENDIGKEIT EINER MARKENGEFUEHRTEN KULTUR 27 CHEF-SACHE ODER WAS DER CHEF AUS DER SACHE MACHT 31 ZU WICHTIG, UM ES EINER ABTEILUNG ZU UEBERLASSEN 35 ORIENTIERUNG ALS LEBENSVERSICHERUNG 38 WISSEN, WAS UND WIE, ABER NICHT WARUM 41 BEFUND II 47 MARKENFUEHRUNG BRAUCHT KRAFT 49 DIE GEISTER, DIE ICH RIEF 52 DIFFERENZIERUNG UND TIME TO MARKET 54 DER DIREKTE WEG ZUM MARKENBEWUSSTEN KUNDEN 58 POS * DER ORT DER WAHRHEIT 63 ENTSCHEIDEN HEISST VERZICHTEN 69 LAEHMENDE (KONSUM-)GEWOHNHEITEN 72 ALLE KOCHEN MIT WASSER * NUR DER HAERTEGRAD IST EIN ANDERER 76 BEFUND III 81 MARKE-TING-LEITER ODER MARKE-TING-LEIDER 83 WISSEN IST MACHT. NICHT ALLES ZU WISSEN, MACHT NICHTS 88 GLAUBENSSAETZE UND ANDERE ERLEUCHTUNGEN 92 MARKETEER UNTER SICH 95 DER PROPHET IM EIGENEN LAND 98 DER EID DES MARKETEERS 100 BEFUND IV 105 BUDGETPOLITIK ALS ERFOLGSFAKTOR 107 ROMI: PROBLEM ODER PLACEBO? 111 WAS FEHLER KOSTEN KOENNEN UND DUERFEN 113 ERWARTUNGSHALTUNG UND PRODUKTNUTZEN 116 M ARKE-TING ALS KALEIDOSKOP 120 MARKE-TING-VIELFALT STATT -EINFALT 124 BEFUND V 129 DIE NATUERLICHEN GRENZEN DER MARKTFORSCHUNG 131 BIG DATA * BIG CONFUSION 136 MARKEN MUESSEN KREATIVE GRENZEN SETZEN 143 SM STEHT FUER SOCIAL MEDIA 146 BEKANNTHEIT KANN MAN KAUFEN, BEGEHRLICHKEIT MUSS MAN SICH ERARBEITEN 149 SICHERHEIT UND BEQUEMLICHKEIT SIND DICKE FREUNDE 151 ZWISCHEN LEBENSERWARTUNG UND ERWARTUNGSLEBEN 154 BEFUND VI 159 DIE GEWINNUNG DES OEFFENTLICHEN MISSTRAUENS 161 DER MARKE-TING-SOMMELIER 169 TREFFSICHERES MARKE-TING IN ZEHN THESEN * 177 DER AUTOR 187 DANKSAGUNG 189
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