Verfügbarkeit: Internationales Marketing

Internationales Marketing: der Marketing-Mix im globalen Umfeld

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Perlitz, Manfred 1943- (VerfasserIn), Schrank, Randolf (VerfasserIn), Becker, Andreas 1977- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Konstanz und München UVK Verlagsgesellschaft mbH [2016]
Schriftenreihe:	Management konkret
Schlagworte:	Marketing-Mix Internationales Marketing BWL
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	92 Seiten Illustrationen, Diagramme
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT. * 1 GRUNDAUSRICHTUNG DES INTERNATIONALEN MARKETINGS ._**. 9 2 INTERNATIONALE PRODUKTPOLITIK . 11 3 INTERNATIONALE PREISPOLITIK.16 3.1 PREISSTTATEGIEN . 17 3.2 ZAWUNGS- UND LIEFERBEDINGUNGEN. . 19 3.3 KOSTENORIENTIERTE PREISFESTLEGUNG IM AUSLAND.20 3.4 KONKURRENZORIENTIERTE PREISFESTLEGUNG IM AUSLAND .23 3.5 KUNDENORIENTIERTE PREISFESTLEGUNG IM AUSLAND.26 3.6 EINFLUSS STAATLICHER REGULIERUNGEN AUF DIE PREISFESTLEGUNG IM AUSLAND. 26 3.7 EINFLUSS VON WECHSELKURS- UND INFLATIONSENTWICKLUNGEN AUF DIE PREISFESDEGUNG AUSLAND . 27 3.8 VERRECHNUNGSPREISE ZWISCHEN INLAENDISCHER MUTTERGESELL- SCHAFT UND AUSLAENDISCHER TOCHTERGESELLSCHAFT *****27 4 INTERNATIONALE KOMMUNIKATIONSPOLITIK .30 4.1 KOMMUNIKATIONSPOLITISCHE STRATEGEN.31 4.1.1 STANDARDISIERUNG DER INTERNATIONALEN KOMMUNIKATIONS- STRATEGIE .32 4.1.2 DIFFERENZIERUNG DER INTERNATIONEN KOMMUNIKATIONS- STRATEGIE.35 4.1.3 INTERNATIONALE DACHKAMPAGNENSTTATEGIE.37 4.2 INSTRUMENTE DER INTERNATIONALEN KOMMUNIKATIONSPOLITIK. 38 4.2.1 WERBUNG.38 4.2.2 PERSONAL SELLING . 46 4.2.3 MESSEN.47 4.2.4 OEFFENTLICHKEITSARBEIT IM INTERNATIONALEN UNTERNEHMEN. 48 8 INHALTSVERZEICHNIS 4.2.5 SPONSORING UND PRODUCT-PLACEMENT IM INTERNATIONALEN UNTERNEHMEN . 51 4.2.6 D IREKTLARKETING IM INTERNATIONALEN UNTERNEHMEN 52 4.2.7 DIE UNTERSCHIEDLICHE BEDEUTUNG DER EINZELNEN INSTRUMENTE53 5 INTERNATIONALE VERTRIEBSPOLITIK.53 5.1 WAHL DER VERTRIEBSWEGE IM AUSLAND.54 5.2 AUSWAHL DER VERTRIEBSORGANE IM AUSLAND 56 5.3 BESONDERHEITEN DER INTERNATIONALEN VERTRIEBSLOGISTIK. 58 6 EINFLUSS DES INTERNETS AUF DEN M A RK E TIN G -L IN INTER- NATIONALEN UNTERNEHMEN . 59 6.1 BEDEUTUNG DES INTERNETS FUEI DIE INTERNATIONALE UNTER- NEHMUNG. 6.2 EINFLUSS DES INTERNETS AUF DIE INTERNATIONALE PRODUKT- 6.3 EINFLUSS DES INTERNETS AUF DIE INTERNATIONALE PREISPOLITIK. 64 6.4 EINFLUSS DES INTERNETS AUF DIE INTERNATIONALE KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 66 6.5 DER EINFLUSS DES INTERNETS AUF DIE INTERNATIONALE VERTRIEBSPOLITIK . 70 FALLSTUDIE: WELTWEITE MARKENFUEHRUNG AM BEISPIEL DER HEIDELBERGER DRUCKMASCHINEN AG.73 LITERATURVERZEICHNIS . 83 STICHWORTVERZEICHNIS . * *
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