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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt/M.
Ruhland
1981
|
| Schriftenreihe: | Gesamtwissen der Sekretärin
90 |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 112 S. |
| ISBN: | 388509035X |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1 WAS IST WERBUNG? 7
1.1 WERBUNG ALS TEILAUFGABE DES BETRIEBES 7
1.2 DER BEGRIFF YYWERBUNG 12
1.3 ZIELE DER WERBUNG 14
1.4 GRUNDFORMEN UND GRUNDARTEN DER WERBUNG 15
1.5 PHASEN DER WERBUNG 17
1.6 ABGRENZUNG ZU ANDEREN BEREICHEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK .. 18
2 DIE ORGANISATION DER WERBUNG IM UNTERNEHMEN 20
2.1 DIE WERBEABTEILUNG 20
2.2 DIE WERBEAGENTUR 22
2.2.1 DIE FULL-SERVICE-AGENTUR 22
2.2.2 DIE SPEZIALAGENTUR. ^ 26
2.3 WERBEBERUFE 27
2.4 DIE ZUSAMMENARBEIT ZWISCHEN UNTERNEHMEN UND WERBEAGENTUR. 29
2.4.1 GRUNDSAETZLICHE ASPEKTE DER ZUSAMMENARBEIT 29
2.4.2 DER AGENTURVERTRAG 30
2.4.3 DAS SYSTEM DER AGENTURENTLOHNUNG 31
3 WERBEPSYCHOLOGIE 32
3.1 AUFGABEN UND MOEGLICHKEITEN DER WERBEPSYCHOLOGIE 32
3.2 GRUNDSAETZLICHE ASPEKTE DES VERHALTENS DER KAEUFER 34
3.3 FUER DIE WERBUNG WICHTIGE TEILBEREICHE DER PSYCHOLOGIE 35
3.3.1 LERN-UND WAHRNEHMUNGSPSYCHOLOGIE 35
3.3.2 FARBPSYCHOLOGIE 36
4 DIE WERBEMITTEL 39
4.1 GRUNDLAGEN DER WERBEMITTELGESTALTUNG 39
4.1.1 DIE COPY-STRATEGIE 39
4.1.2 TEXTGESTALTUNG 40
4.1.3 GRAFISCHE GESTALTUNG 44
4.2 DIE ANZEIGE 48
4.2.1 DIE HERSTELLUNG DER DRUCKUNTERLAGE 48
4.2.1.1 DIE UMWANDLUNG VON BILDERN IN DRUCKUNTERLAGEN 48
4.2.1.2 SATZTECHNIK 51
4.2.2 DIE DRUCKUNTERLAGE: DAS PAPIER 52
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4.2.3 DIE DRUCKTECHNIKEN 53
4.2.3.1 HOCH-(BUCH-)DRUCK 53
4.2.3.2 FLACH-(OFFSET-)DRUCK 56
4.2.3.3 TIEFDRUCK 56
4.2.3.4 SIEBDRUCK 57
4.3 DER FUNKSPOT 57
4.4 DER FERNSEHSPOT 59
4.5 PLAKATIERUNG UND ANDERE MITTEL DER AUSSENWERBUNG 61
4.6 DIREKTWERBUNG 62
4.7 SONSTIGE WERBEMITTEL 63
5 DIE WERBETRAEGER 64
5.1 DIE MEDIEN 64
5.1.1 ZEITUNGEN 64
5.1.2 ZEITSCHRIFTEN 70
5.1.3 FERNSEHEN 72
5.1.4 HOERFUNK 74
5.1.5 AUSSENWERBUNG 75
5.1.6 FILMTHEATER 76
5.1.7 ANDERE MEDIEN 77
5.2 PLANUNG UND DURCHFUEHRUNG DES WERBETRAEGEREINSATZES 80
5.2.1 GRUNDBEGRIFFE AUS DER MEDIAFORSCHUNG UND -PLANUNG 80
5.2.2 MEDIAFORSCHUNG 82
5.2.3 MEDIAPLANUNG 84
6 PLANUNG UND DURCHFUEHRUNG VON WERBEKAMPAGNEN 88
6.1 DER ALLGEMEINE ABLAUF EINER WERBEKAMPAGNE 88
6.2 INFORMATIONSSAMMLUNG 90
6.2.1 DIE ERARBEITUNG VON PRIMAERINFORMATIONEN 90
6.2.2 DIE ERARBEITUNG VON SEKUNDAERINFORMATIONEN 91
6.2.3 SPEZIELLE METHODEN DER WERBEFORSCHUNG 92 YY
6.2.3.1 GRUNDSAETZLICHE UEBERLEGUNGEN 92
6.2.3.2 WERBEERFOLGSPROGNOSE 93
6.2.3.3 WERBEERFOLGSKONTROLLE 96
6.3 RECHTLICHE UEBERLEGUNGEN 97
6.4 DIE BESTIMMUNG DES WERBEETATS 100
6.5 VON DER GESTALTUNGSIDEE ZUM FERTIGEN WERBEMITTEL 102
7 WERBUNG - EIN INSTRUMENT ZUR MANIPULATION DER VERBRAUCHER? . 108
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