Trialogische Markenführung im Business-to-Business: Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung
Gespeichert in:
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien
2016
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/ MAIER, FLORIAN
: 2016
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
B2B-MARKENFUEHRUNG
TRIALOGISCHE MARKENFUEHRUNG (KOMMUNIKATION IN DER TRIADE
MARKE-NACHFRAGER-NACHFRAGER)
SOCIAL MEDIA KOMMUNIKATION IM B2B.
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
TRIALOGISCHE MARKENFUEHRUNG IM BUSINESS-TO-BUSINESS
/ MAIER, FLORIAN
: 2016
ABSTRACT / INHALTSTEXT
FLORIAN MAIER GEHT DER FRAGE NACH DEM EINFLUSS VON SOCIAL MEDIA AUF DIE
B2B-MARKENFUEHRUNG NACH UND NAEHERT SICH INTERDISZIPLINAER DIESEM THEMA
AN DER SCHNITTSTELLE ZWISCHEN MARKETING, MARKEN-, UNTERNEHMENSFUEHRUNG
UND PROZESSMANAGEMENT. DABEI BESCHAEFTIGT ER SICH INTENSIV DAMIT, WIE
DAS MARKENMANAGEMENT ENTSPRECHEND AUSGESTALTET WERDEN KANN. DER AUTOR
ENTWICKELT ZUNAECHST EINE DEFINITION VON SOCIAL MEDIA, UMREISST DIE
PSYCHOLOGISCHEN GRUNDLAGEN SOZIALER VERNETZUNG UND STELLT VERBINDUNGEN
ZU KERNASPEKTEN DER BRAND COMMUNITIES HER. AUF BASIS VON
EXPERTENINTERVIEWS MIT MARKENENTSCHEIDERN ERWEITERT ER SCHLIESSLICH DIE
IDENTITAETSBASIERTE MARKENFUEHRUNG ZUR TRIALOGISCHEN MARKENFUEHRUNG. DER
INHALT B2B-MARKENFUEHRUNG TRIALOGISCHE MARKENFUEHRUNG
(KOMMUNIKATION IN DER TRIADE MARKE-NACHF RAGER-NACHFRAGER) SOCIAL
MEDIA KOMMUNIKATION IM B2B DIE ZIELGRUPPEN DOZIERENDE UND STUDIERENDE
DER FACHGEBIETE BWL, MARKETING , B2B/ INDUSTRIEGUETERMARKETING
PRAKTIKER AUS MANAGEMENT UND MARKENFUEHRUNG, B2B-MARKENENTSCHEIDER,
MARKETINGLEITER, -DIREKTOREN UND -VORSTAENDE SOWIE GESCHAEFTSFUEHRER DER
AUTOR DR. FLORIAN MAIER IST LEITENDER STRATEGE UND MARKENBERATER BEI
EINER DER FUEHRENDEN INTERNATIONALEN MARKETING- UND
KOMMUNIKATIONSAGENTUREN. DABEI BETREUT ER MARKEN IM GROSS- UND
MITTELSTAND, INSBESONDERE IM BUSINESS-TO-BUSINESS. E R FORSCHT AM
LEHRSTUHL MARKETING DER UNI BAYREUTH ZU DYNAMISCHEN EINFLUESSEN VON WEB
UND SOCIAL MEDIA AUF DIE B2B-MARKENFUEHRUNG.
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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