Die haptische Gestaltung von Direct Mailings: Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert
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/ BARKHOF, ANDREA
: 2016
ABSTRACT / INHALTSTEXT
ANDREA BARKHOF UNTERSUCHT ANHAND VON FUENF EMPIRISCHEN STUDIEN DIE VOM
PAPIER AUSGEHENDE EINSTELLUNGS- UND VERHALTENSBEZOGENE WIRKUNG BEIM
DIRECT MAIL-EINSATZ IN ABHAENGIGKEIT DER PAPIEREIGENSCHAFTEN,
PAPIERFLAECHENGEWICHT UND -OBERFLAECHE. DABEI WERDEN DIE IN DIESEM
ZUSAMMENHANG WESENTLICHEN KOMMUNIKATIONSSTUFEN, SELEKTIONSENTSCHEIDUNGEN
AM BRIEFKASTEN, DIE AUSEINANDERSETZUNG MIT DEM MAILINGINHALT
(EINSTELLUNG GEGENUEBER DEM KOMMUNIKATIONSMITTEL UND -SENDER, LESEDAUER
UND -VERSTAENDNIS) SOWIE DAS RESPONSEVERHALTEN BERUECKSICHTIGT. AUF
BASIS DIESER EMPIRISCHEN ERGEBNISSE LEITET DIE AUTORIN IMPLIKATIONEN
FUER DIE PAPIERAUSWAHL IN DER UNTERNEHMENSPRAXIS AB. DER INHALT
KONZEPTIONELLE UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN ALS ERKLAERUNGSRAHMEN FUER
DIE HAPTISCHE WAHRNEHMUNGSWIRKUNG UNTERSUCHUNG DER GENERELLEN
WAHRNEHMUNG UND WIRKUNG VON PAPIER PAPIERFLAECHENGEWICHT UND
-OBERFLAECHENBESCHAFFENHEIT ALS HAPTISCHE REIZE BEIM DIRECT
MAILING-EINSATZ IMPLIKATIONEN FUER DIE PAPIERAUSWAHL IN DER
UNTERNEHMENSPRAXIS DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER
BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT DEN SCHWERPUNKTEN DIREKTMARKETING UND
MULTISENSUALES MARKETING FUEHRUNGSKRAEFTE AUS DEN BEREICHEN MARKETING
UND KOMMUNIKATION DIE AUTORIN DR. ANDREA BARKHOF PROMOVIERTE BEI PROF.
DR. ANDREAS MANN AM FACHGEBIET MARKETING AN DER UNIVERSITAET KASSEL
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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