Verfügbarkeit: Internationale Markenstrategien

Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Müller, Michael (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Ausgabe:	1. Aufl. 2016
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adam_text	INTERNATIONALE MARKENSTRATEGIEN / MUELLER, MICHAEL : 2016 ABSTRACT / INHALTSTEXT MICHAEL MUELLER ENTWICKELT AUF BASIS EINES IDENTITAETSBASIERTEN MARKENVERSTAENDNISSES UND DEM STATUS QUO DER FORSCHUNG EIN MODELL ZUR INTERNATIONALEN MARKENSTANDARDISIERUNG. FUER DIE UEBERPRUEFUNG DES MODELLS FUEHRT DER AUTOR EINE UNTERSUCHUNG IN DER AUTOMOBILBRANCHE IN 13 LAENDERN DURCH. ER BELEGT DAMIT EINEN INVERSEN U-FOERMIGEN ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DER MARKENSTANDARDISIERUNG UND DEM MARKENWERT. DADURCH IST ERSTMALS DER EMPIRISCHE NACHWEIS ERBRACHT, DASS EINE „GLOKALE“ MARKENSTRATEGIE EINE HOEHERE ERFOLGSWIRKUNG VERSPRICHT ALS EINE GLOBALE ODER LOKALE. KULTURELLE UND POLITISCH-RECHTLICHE UNTERSCHIEDE DER LAENDER SIND DABEI ZU BERUECKSICHTIGEN. „EINE BEEINDRUCKENDE STUDIE, DIE IN DIE TIEFE GEHT UND ANSCHAULICH DARLEGT, WIE DIE INTERNATIONALE STRATEGIE IN DER AUTOMOBILBRANCHE AUSZURICHTEN IST, DAMIT DIE MARKE BESONDERS WERTVOLL WIRD.” PROF. DR. KARSTEN KILIAN VON MARKENLEXIKON.COM DER INHALT • MARKENFUEHRUNG IM SPANNUNGSFELD ZWISCHEN STANDARDISIERUNG UND DIFFERENZIERUNG • MODELL ZUR INTERNATIONALEN MARKENSTANDARDISIERUNG • EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG IN DER AUTOMOBILBRANCHE DIE ZIELGRUPPEN • DOZENTEN UND STUDENTEN DER BWL MIT SCHWERPUNKT MARKETING, VERTRIEB ODER INTERNATIONALES MANAGEMENT • FUEHRUNGSKRAEFTE AUS DEM MARKENMANAGEMENT UND DER STRATEGISCHEN UNTERNEHMENSFUEHRUNG DER AUTOR DR. MIC HAEL MUELLER – MARKENEXPERTE SOWIE STUDIERTER MATHEMATIKER UND WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTLER – IST DERZEIT IN EINEM WELTWEIT FUEHRENDEN AUTOMOBILKONZERN IM MARKETING/VERTRIEB TAETIG. ER IST UNTER ANDEREM AUTOR VERSCHIEDENER PUBLIKATIONEN ZUR MARKENFUEHRUNG DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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