Verfügbarkeit: Identitätsbasierte Markenführung

Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Burmann, Christoph 1962- (VerfasserIn), Halaszovich, Tilo F. 1978- (VerfasserIn), Schade, Michael 1978- (VerfasserIn), Hemmann, Frank (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2015
Ausgabe:	2., vollst. überarb. u. erw. Aufl.
Schlagworte:	Business Marketing Business and Management Wirtschaft Management Markenpolitik Markenimage
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Beschreibung:	1 Online-Ressource (XII, 348 S. 136 Abb. in Farbe)
ISBN:	9783658075064
DOI:	10.1007/978-3-658-07506-4

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adam_text	IDENTITAETSBASIERTE MARKENFUEHRUNG / BURMANN, CHRISTOPH : 2015 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS GRUNDLAGEN DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG DAS KONZEPT DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG STRATEGISCHES MARKENMANAGEMENT OPERATIVES MARKENMANAGEMENT IDENTITAETSBASIERTES MARKENCONTROLLING IDENTITAETSBASIERTER MARKENSCHUTZ INTERNATIONALE IDENTITAETSBASIERTE MARKENFUEHRUNG DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. IDENTITAETSBASIERTE MARKENFUEHRUNG / BURMANN, CHRISTOPH : 2015 ABSTRACT / INHALTSTEXT DIESES LEHRBUCH LIEFERT EINEN THEORETISCH FUNDIERTEN UND GUT VERSTAENDLICHEN UEBERBLICK UEBER DIE IDENTITAETSBASIERTE MARKENFUEHRUNG. DABEI STEHEN DIE GESTALTUNG DER MARKENIDENTITAET ALS INTERNE SEITE EINER MARKE UND DAS HIERAUS EXTERN RESULTIERENDE MARKENIMAGE BEI DEN NACHFRAGERN IM MITTELPUNKT. DIE GUTE ANWENDBARKEIT DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG WIRD ANHAND ZAHLREICHER ANSCHAULICHER PRAXISBEISPIELE BELEGT. IN DER 2. AUFLAGE WURDE DIESER ANSATZ WEITERENTWICKELT. NEU HINZUGEKOMMEN IST AUF GRUND DER HOHEN VERHALTENSRELEVANZ UND PROGNOSEGUETE DAS BRAND ATTACHMENT ALS ZENTRALE PSYCHOGRAFISCHE ZIELGROESSE. AKTUELLE ENTWICKLUNGEN – Z.B. DIE MARKENFUEHRUNG IM DIGITALEN ZEITALTER, IM ECOMMERCE UND IN DER MULTI-CHANNEL-DISTRIBUTION – WURDEN ZUSAETZLICH AUFGENOMMEN. DIE KAPITEL ZUR ONLINE-KOMMUNIKATION UND ZUR IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG IN SOZIALEN MEDIEN WURDEN ERHEBLICH UEBERARBEITET. DARUEBER HINAUS WURDEN NEUE KAPITEL ZUM IDENTITAETSBASIERTEN MARKENSCHUTZ UND ZUR INTERNATIONALEN MARKENFUEHRUNG ERGAENZT. DER INHALT - GRUNDLAGEN DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG - DAS KONZEPT DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG - STRATEGISCHES MARKENMANAGEMENT - OPERATIVES MARKENMANAGEMENT - IDENTITAETSBASIERTES MARKENCONTROLLING - IDENTITAETSBASIERTER MARKENSCHUTZ - INTERNATIONALE IDENTITAETSBASIERTE MARKENFUEHRUNG DIE AUTOREN PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN IST INHABER DES LEHRSTUHLS FUER INNOVATIVES MARKENMANAGEMENT (LIM) AN DER UNIVERSITAET BREMEN. DR. TILO HALASZOVICH IST HABILITAND AM LEHRSTUHL FUER INTERNATIONALES MANAGEMENT UND GOVERNANCE (IMG) AN DER UNIVERSITAET BREMEN. DR. MICHAEL SCHADE IST HABILITAND AM LEHRSTUHL FUER INNOVATIVES MARKENMANAGEMENT (LIM) AN DER UNIVERSITAET BREMEN. FRANK HEMMANN IST DOKTORAND AM LEHRSTUHL FUER INNOVATIVES MARKENMANAGEMENT (LIM) AN DER UNIVERSITAET BREMEN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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