Medizin trifft Marke: Markentechnik für den Gesundheitsmarkt
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Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2015
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: 2015
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
WACHSENDE BEDEUTUNG VONMARKEIMGESUNDHEITSSEKTOR
WERKSTATT
FALLSTUDIEN/ANWENDUNGEN
MARKENTECHNIK
REGELN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
MEDIZIN TRIFFT MARKE
/
: 2015
ABSTRACT / INHALTSTEXT
DAS BUCH LIEFERT THEORETISCHE HINTERGRUENDE, PRAKTISCHE ANWENDUNGEN UND
AUFSCHLUSSREICHE FALLBEISPIELE FUER DIE MARKENBILDUNG IM
GESUNDHEITSMARKT. IN VIELEN BEREICHEN DER GESUNDHEITSWIRTSCHAFT IST
MARKE ALS MANAGEMENT-INSTRUMENT UND ERFOLGSPRINZIP NOCH NICHT
ANGEKOMMEN. DAS BETRIFFT ALLE SEGMENTE: VOM PHARMAZEUTISCHEN PRODUKT
UEBER DIE APOTHEKE UND DIE KLINIK ALS MARKE BIS ZUR KRANKENKASSE. MIT
DEN „MARKENTECHNISCHEN INSTRUKTIONEN SOLL GRUNDSAETZLICHES ZUM
MARKENMANAGEMENT UND ZUR MARKENKOMMUNIKATION VERMITTELT WERDEN. DIE
„MARKENTECHNISCHE PRAXIS ZEIGT IM ERFOLGREICHEN EINZELFALL
ALLGEMEINGUELTIGES. IN KEINEM ANDEREN MARKT SPIELEN DAS VERTRAUEN UND
DER GUTE NAME EINES ANBIETERS EINE SO (KAUF-)ENTSCHEIDENDE ROLLE WIE
IM GESUNDHEITSMARKT. DIE MARKENTECHNIK LIEFERT BEWAEHRTE STRATEGIEN UND
METHODEN, MIT DENEN UNTERNEHMEN/LEISTUNGEN SYSTEMATISCH DAS VERTRAUEN
IHRER ZIELGRUPPEN GEWINNEN UND ZU STARKEN MARKEN AUFGEBAUT WERDEN
KOENNEN. DER INHALT (AUSZUG) MARKENTECHNISCHE PRAXIS:
FALLBEISPIELE MARKENMEDIZIN – EIN REZEPT FUER DIE ZUKUNFT? MARKE UND
MARKENMANAGEMENT IM FOKUS: MARKENTECHNIK FUER APOTHEKEN, KRANKENHAEUSER,
ARZTPRAXEN ELF REGELN ZUR MARKENFUEHRUNG DIE HERAUSGEBER UND AUTOREN
DR. KLAUS BRANDMEYER GILT ALS AUTORITAET IN SACHEN MARKENFUEHRUNG.
KUNDEN PROFITIEREN VON SEINEN IDEEN UND BERATUNGSERFAHRUNGEN QUER DURCH
ALLE BRANCHEN. ALS SPEZIALIST FUER MARKENANALYSEN UND -STRATEGIEN WEISS
PETER PIRCK, WIE MARKEN STARK GEMACHT WERDEN KOENNEN. SEIT JAHREN BERAET
ANDREAS POGODA UNTERNEHMEN RUND UM KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT,
MARKENWERBUNG UND MARKENGESTALTUNG. DIE AUTOREN SIND VERANTWORTLICHE
PRAKTIKER AUS UNTERNEHMEN, DIE FALLBEISPIELE FUER DIE MARKENFUEHRUNG IN
VERSCHIEDENEN SEKTOREN DES GESUNDHEITSMARKTES BEISTEUERN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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