Cross-Channel Retail Branding: eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien
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CROSS-CHANNEL RETAIL BRANDING
/ RITTINGER, SEBASTIAN
: 2013
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
GRUNDLAGEN: MULTI-CHANNEL RETAILING, MARKENPOLITIK IM HANDEL,
CROSS-CHANNEL RETAIL BRANDING
ENTWICKLUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS
EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG UND IMPLIKATIONEN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
CROSS-CHANNEL RETAIL BRANDING
/ RITTINGER, SEBASTIAN
: 2013
ABSTRACT / INHALTSTEXT
MULTI-CHANNEL RETAILING HAT SICH ALS DISTRIBUTIONSSTRATEGIE FEST IM
HANDEL ETABLIERT. AUF GRUND DER ZUNEHMENDEN VERBREITUNG DES
MULTI-CHANNEL RETAILING IN DER HANDELSPRAXIS IST EINE DIFFERENZIERUNG
ALLEIN AUF GRUNDLAGE DES GESCHAEFTSMODELLS HEUTE NICHT MEHR
ERFOLGVERSPRECHEND. VIELMEHR MUSS DAS MULTI-CHANNEL-RETAILING-SYSTEM
EINDEUTIG ALS MARKE POSITIONIERT WERDEN. SEBASTIAN RITTINGER
IDENTIFIZIERT DIE ANTEZEDENZIEN DES HAENDLERMARKENWERTES VON
MULTI-CHANNEL RETAILERN UND ANALYSIERT DEREN WIRKUNG AM BEISPIEL DES
BEKLEIDUNGSEINZELHANDELS. HIERFUER ENTWICKELT ER EIN
HYPOTHESENGELEITETES STRUKTURGLEICHUNGSMODELL, UEBERPRUEFT DIESES AUF
DER GRUNDLAGE EINER GROSSZAHLIGEN, LAENDERUEBERGREIFENDEN
KONSUMENTENBEFRAGUNG UND LEITET DARAUS HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER
NATIONAL UND INTERNATIONAL TAETIGE MULTI-CHANNEL RETAILER AB. DER
INHALT GRUNDLAGEN DES MULTI-CHANNEL RETAILING UND DER MARKENPOLITIK IM
HANDEL ENTWICKLUNG EINES UNTERSUCHUNGSMODELLS UND EMPIRISCHE ANALYSE AM
BEISPIEL DES BEKLEIDUNGSEINZELHANDELS IMPLIKATIONEN FUER NATIONAL UND
INTERNATIONAL TAETIGE MULTI-CHANNEL RETAILER DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN
UND STUDENTEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT DEN SCHWERPUNKTEN
(INTERNATIONALES) MARKETING UND (INTERNATIONALER) HANDEL FACH- UND
FUEHRUNGSKRAEFTE IM HANDEL SOWIE IN DER BEKLEIDUNGSBRANCHE DER AUTOR
DR. SEBASTIAN RITTINGER PROMOVIERTE BEI PROF. DR. DR. H.C. JOACHIM
ZENTES AM INSTITUT FUER HANDEL & INTERNATIONALES MARKETING (H.I.MA.) AN
DER UNIVERSITAET DES SAARLANDES, SAARBRUECKEN
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