App-Marketing für iPhone und Android: Planung, Konzeption, Vermarktung von Apps im Mobile Business
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frechen
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2016
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| Ausgabe: | 2. Auflage |
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| Beschreibung: | 372 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm |
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INHALT
EINLEITUNG 9
TEIL I
PLANUNG UND KONZEPTION 13
KAPITEL
1
DIE MOBILE REVOLUTION 15
1.1 DAS IPHONE ALS URKNALL 15
1.2 TABLETS-SCHON WIEDER EINE REVOLUTION 18
1.3 PHABLETS & SMARTWATCHES - DER NAECHSTE
EVOLUTIONSSCHRITT 19
KAPITEL 2
IOS UND ANDROID IM VERGLEICH 23
2.1 IOS 23
2.2 ANDROID 26
KAPITEL
3
IDEENFINDUNGUND-ENTWICKLUNG 31
3.1 ARTEN VON APPS 31
3.2 SMARTPHONE VS. TABLET 40
3.3 ALLTAGSPROBLEME LOESEN 43
3.4 BRAINSTORMING UND MINDMAPPING 44
3.5 MARKET-BASED VS. RESOURCE-BASED VIEW 46
3.6 MASSENMARKT VS. NISCHE 49
3.7 SYNERGIEN NUTZEN 50
3.8 GROSSE IDEEN, KLEINER ANFANG 52
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KAPITEL 4
DAS MARKTUMFELD 55
*
4.1 MARKTPOTENZIAL & ZIELGRUPPENANALYSE 55
4.2 DER WETTBEWERB 67
4.3 CONTENT- UND DATENLIEFERANTEN 81
4.4 SWOT-ANALYSE 87
KAPITEL 5
DIE PERFEKTE APP 93
5.1 BESONDERHEITEN VON SMARTPHONES 93
5.2 DAS TRICHTER-MODELL 97
5.3 DERUSP 100
5.4 GELUNGENES INTERFACE-DESIGN 105
5.5 NOMEN EST OMEN 124
5.6 IMPRESSUMSPFLICHT & DATENSCHUTZ 128
5.7 LOKALISIERUNG 133
5.8 TESTING UND DEBUGGING 135
KAPITEL
6
GESCHAEFTSMODELLE & PREISGESTALTUNG 147
6.1 ZIELSETZUNG 147
6.2 KOSTENPFLICHTIGE APPS 148
6.3 INAPP PURCHASES 160
6.4 DAS FREEMIUM-MODELL 164
6.5 VIRTUELLE GUETER 168
6.6 ABONNEMENTS 170
6.7 WERBUNG 172
6.8 DIE GESCHAEFTSMODELLE IM VERGLEICH 184
6.9 KOSTENKALKULATION & BREAK-EVEN-ANALYSE 186
KAPITEL
7
APP STORE OPTIMIZATION 191
7.1 KEYWORDS 191
7.2 DIE BESCHREIBUNG 194
7.3 DIE RICHTIGE KATEGORIE 205
7.4 SCREENSHOTS 210
7.5 ICONS 214
7.6 BEWERTUNGEN & KOMMENTARE 218
7.7 NEUE FUNKTIONEN 224
7.8 SUCHERGEBNISSE 225
TEIL II
MARKETING UND CONTROLLING 227
KAPITEL
8
APP-MARKETING 229
8.1 TIMING IST ALLES 229
8.2 DIE LITE-VERSION 231
8.3 PREISSENKUNGEN 233
8.4 CROSS-PROMOTION 241
8.5 BUNDLES 246
8.6 DIE APP-WEBSITE 247
KAPITEL 9
SOCIAL MEDIA 263
9.1 VOUTUBE 263
9.2 FACEBOOK 268
9.3 TWITTER 276
KAPITEL
10
MOBILE ADVERTISING 279
10.1 DIE WAHL DES RICHTIGEN NETZWERKS 279
10.2 WERBEMITTEL ERSTELLEN 283
10.3 IHRE ERSTE ADMOB-KAMPAGNEN 286
10.4 ANZEIGENOPTIMIERUNG & KOSTEN-NUTZEN-KALKULATION . 292
KAPITEL
11
PUBLIC RELATIONS 297
11.1 DIE PRESSEMITTEILUNG 298
11.2 DIE PRESSEMAPPE 307
11.3 DER PRESSEVERTEILER 308
11.4 PROMO-CODES 316
11.5 VERSAND UND NACHFASSEN 320
11.6 PRESSEPORTALE UND -SERVICES 327
11.7 MEDIA-MONITORING 329
KAPITEL
12
KUNDENBINDUNG 333
12.1 PUSH-NACHRICHTEN 333
12.2 FEEDBACK UND UMFRAGEN 340
12.3 UPDATES 342
KAPITEL
13
ERFOLGSMESSUNG 345
13.1 DIE WICHTIGSTEN KENNZAHLEN IM BLICK 347
13.2 WEITERE METRIKEN 360
13.3 DAS URSACHE-WIRKUNG-PRINZIP 365
INDEX 369 |
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