Bedeutung von In-Game Advertising im Media-Mix aus Sicht der Mediaagenturen:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Diplomica Verlag
2010
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| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Bedeutung von In-Game Advertising im Media-Mix aus Sicht der Mediaagenturen; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1. Einleitung; 2. Die Bedeutung der Mediaagenturen; 3. Mediagattungen im Media-Mix; 4. Die Entstehungsgeschichte der Computer- undVideospiele; 5. Spielgenres; 6. Der Markt für elektronische Spiele; 7. In-Game Advertising; 8. Nutzertypologien von Spielern; 9. Vermarkter von In-Game Advertising; 10. Erfolgsbeispiele In-Game Advertising; 11. Empirie; 12. Beantwortung der Forschungsfragestellungen; 13. Conclusio und Ausblick; Anhang; Anlagenverzeichnis. - Literatur- und Quellenverzeichnis HauptbeschreibungSowohl Konsumenten als auch Werbetreibende sehen sich, aufgrund technologischer Entwicklungen, einer immer größer werdenden Medienvielfalt ausgesetzt. Bilderflut, Klangbrei und Informationswellen begleiten im täglichen Medienleben. Alleine in Deutschland buhlen rund 60 Fernsehsender, 300 Radiostationen, 400 Zeitungen und 600 Zeitschriften um Rezipienten. Neue Werbeformen, wie etwa Onlinewerbung, stießen in den letzten Jahren hinzu, um am hart umkämpften Werbemarkt teilzunehmen und die Marktanteile neu zu mischen. Aufgrund sinkender Umsätze wird mittels lauter, aggressiver und e Includes bibliographical references |
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