Vermarktung und Positionierung innovativer Produkte im internationalen Kontext: Erläutert am Beispiel des Gesundheitsmarktes
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica Verlag
2012
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| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Cover title Includes bibliographical references Vermarktung und Positionierung innovativer Produkte im internationalen Kontext. Erläutert am Beispiel des Gesundheitsmarktes; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise; 2 Theoretische Grundlage der Innovation; 2.1 Begriff und Definition; 2.2 Differenzierung von Innovationen; 2.3 Innovationsmanagement; 2.3.1 Schnittstellenproblematik; 2.3.2 Produktmanagement als Katalysator; 2.4 Modelle des Innovationsprozesses; 2.5 Patentrechte und Lizenz 3 Internationale Vermarktung und Positionierung3.1 Internationales Marketing; 3.2 Internationale Marktforschung; 3.3 Internationale Geschäftstätigkeit; 3.4 Kaufverhalten im internationalen Kontext; 3.5 Formulierung internationaler Marketingstrategie; 3.6 Marketing-Mix; 3.6.1 Produktpolitik im internationalen Kontext; 3.6.2 Preispolitik im internationalen Kontext; 3.6.3 Kommunikationspolitik im internationalen Kontext; 3.6.4 Vertriebspolitik im internationalen Kontext; 4 Healthcare-Sektors; 4.1 Beschreibung und Abgrenzung des Marktes; 4.2 Gesamtwirtschaftliche Betrachtung 4.3 Gesundheitswirtschaft und der sechste Kondratieff4.4 Innovationsmöglichkeiten im Healthcare-Sektor; 4.5 Internationalisierung des Gesundheitsmarktes; 4.6 Voraussetzungen und Erfolgsfaktoren der Internationalisierung; 4.7 Dilemma der Gesundheitsversorgung; 5 Besonderheiten im Healthcare-Sektor und Handlungsempfehlung für Unternehmen; 5.1 Projektmanagement; 5.2 Von der Invention zur Innovation; 5.3 Vermarktung im Healthcare-Sektor; 5.4 Fallbeispiel: Roche in Deutschland Holding GmbH; 6 Fazit; 6.1 Zusammenfassende Betrachtung; 6.2 Zukunftsaussichten und abschließende Betrachtung 6.3 Abschließende BemerkungLiteraturverzeichnis; Autorenprofil HauptbeschreibungDer Healthcare-Sektor unterscheidet sich wesentlich von anderen Branchen, besonders im Hinblick auf die Regulierungen durch die gesetzlichen Krankenversicherungen. Innovationen können nicht gleich dem breiten Markt zugänglich gemacht werden, weil die gesetzlichen Krankenkassen die hohen Kosten für innovative Behandlungsmethoden oder Produkte nicht ohne Weiteres tragen. Daher muss die Verbreitung von Innovationen im Gesundheitswesen in Deutschland auf die privat Versicherten beschränkt werden. Dieser Umstand mindert die Gewinne und Chancen der forschenden Unternehmen im weltwei |
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