Erfolgreiche PR-Arbeit für Krankenhäuser: Patienten, Ärzte und Zuweiser gewinnen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2015]
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| Beschreibung: | XV, 208 Seiten Illustration, Diagramme 210 mm x 148 mm, 0 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 ERST DENKEN, DANN SCHREIBEN: WO STEHEN WIR, WO WOLLEN WIR HIN
UND WIE SCHAFFEN WIR DAS AM BESTEN? 1
1.1 WIE IST ES UM IHRE PR-ARBEIT BESTELLT? 1
1.2 HEBEN SIE DIE SCHAETZE IHRES KLINIKALLTAGS 2
1.3 ABSTIMMUNG MIT DER GESCHAEFTSFUEHRUNG 2
1.4 PRIORITAETEN SETZEN, AUFGABEN STORNIEREN 3
1.5 EXTERNE DIENSTLEISTER EINBINDEN 6
1.6 DIE VORZUEGE EXTERNER PR-EXPERTEN 9
1.7 CHECKLISTE 10
2 SO KLAPPT DAS MIT DEN PRESSELEUTEN 13
2.1 WARUM DIE ZEITUNGEN SO WICHTIG SIND 13
2.2 BERUECKSICHTIGEN SIE DIE ARBEITSBEDINGUNGEN DER MEDIEN 15
2.3 BERUECKSICHTIGEN SIE DIE BEDUERFNISSE DER MEDIEN 19
2.4 WIE TICKEN DIE MEDIEN? JOURNALISTEN ALS *ANWAELTE" IHRER LESER. 22
2.5 PRESSEARBEIT IST BEZIEHUNGSARBEIT 23
2.6 BEZIEHUNGSARBEIT IST KRISENPRAEVENTION 25
2.7 CHECKLISTE 25
3 STORYTELLING LEICHT GEMACHT: MIT DIESEN GESCHICHTEN KOMMEN
SIE INS BLATT 27
3.1 SCHAFFEN SIE SICH IHR KORRESPONDENTENNETZWERK IN DER KLINIK . 27
3.2 NEUIGKEITEN 28
3.3 VERANSTALTUNGEN UND AKTIONEN 32
3.4 JUBILAEEN, JAHRESZEITEN, JAHRESTAGE 34
3.5 THEMEN, UBER DIE JEDER SPRICHT 36
3.6 PROMIS, PATIENTEN, PERSONAL 38
XI
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XII INHALTSVERZEICHNIS
3.7 EHRENAMT, ETHIK UND SOZIAL-OEKOLOGISCHES ENGAGEMENT 42
3.8 KUNST, KULTUR UND WISSENSCHAFT 46
3.9 DER PR-JAHRESPLAN MIT BEISPIEL 49
3.10 CHECKLISTE 51
4 SCHREIBEN FUER DIE ZEITUNG 53
4.1 KOMMEN SIE GLEICH ZUR SACHE: DIE FLLNF W-FRAGEN 53
4.2 SEIEN SIE EIN GUTER UEBERSETZER 55
4.3 ATTRAKTIVE WOERTER, AKTIVER STIL 57
4.4 IHRE SAETZE SITZEN 59
4.5 ZITIEREN UND VERGLEICHEN SIE 60
4.6 IHRE UEBERSCHRIFTEN MACHEN NEUGIERIG 61
4.7 FORMALE HINWEISE, TECHNISCHE DETAILS UND TESTLAEUFE 62
4.8 WIE UND WANN SCHREIBEN SIE AM BESTEN? 65
4.9 PRESSEMELDUNGEN: DREI BEISPIELE 67
4.10 CHECKLISTE 71
5 ZWEI, DREI, *CHEESE!" UND KLICK: SO MACHEN SIE GUTE PRESSEFOTOS . 73
5.1 NUTZEN SIE DIE KRAFT GUTER BILDER 73
5.2 SOLCHE FOTOS WILL JEDER SEHEN 75
5.3 CHECKLISTE 80
6 DA HAT MAN ETWAS IN DER HAND: KRANKENHAUSBROSCHQREN, FLYER,
PATIENTENZEITSCHRIFTEN UND MITARBEITERMAGAZINE 81
6.1 DIE KRANKENHAUSBROSCHIIRE 81
6.2 FLYER 83
6.3 PATIENTENZEITSCHRIFTEN 84
6.4 MITARBEITERMAGAZINE 85
6.5 CHECKLISTE 90
7 VOM STORYTELLING ZUM STORYSELLING: SO ERREICHEN UNSERE
GESCHICHTEN DIE RICHTIGEN MEDIEN 91
7.1 DER PRESSEVERTEILER 91
7.2 DIE PRESSEAUSSENDUNG PER E-MAIL 93
7.3 DIE EXKLUSIVGESCHICHTE 94
7.4 INTERVIEWTRAINING FIIR PRESSE, FUNK UND TV 95
7.5 EINE PRESSEKONFERENZ ORGANISIEREN 98
7.6 CHECKLISTE 105
INHALTSVERZEICHNIS XIII
8 SCHON WIEDER REICHEN DIE AUSGELEGTEN VISITENKARTEN NICHT:
INFO-ABENDE FUER PATIENTEN OPTIMAL ORGANISIEREN 107
8.1 GUTE GRUENDE FUER VERANSTALTUNGEN 107
8.2 SO SIEHT EIN GELUNGENER VORTRAG AUS 109
8.3 EINE INFOVERANSTALTUNG ORGANISIEREN 113
8.4 DER RICHTIGE ORT 114
8.5 RAUM BUCHEN: VERTRAEGE UND TECHNIK 116
8.6 BINDEN SIE KOOPERATIONSPARTNER EIN 117
8.7 PRESSEARBEIT UND ANZEIGEN 120
8.8 DIE LETZTEN VORBEREITUNGEN 121
8.9 DIE VERANSTALTUNG: AUFTAKT UND SCHLUSSPUNKT 124
8.10 AUSWERTUNG 125
8.11 UNGEWOEHNLICHE KOOPERATIONSPARTNER 127
8.12 CHECKLISTE 127
9 HELLWACHE PATIENTEN IM OP: TAGE DER OFTENEN TUER PLANEN
UND UMSETZEN 129
9.1 DIE ARBEITSGRUPPE 129
9.2 DAS KONZEPT: WAS MOECHTEN SIE ZEIGEN? 130
9.3 DAS RAHMENPROGRAMM 131
9.4 PROMIS NACH VORNE: DIE EROEFFNUNG 133
9.5 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 134
9.6 ABLAUFPLAN FUER EINEN TAG DER OFFENEN TUER - EIN BEISPIEL 135
9.7 CHECKLISTE 139
10 10.000 BESUCHER AN ZWEI TAGEN: GESUNDHEITSMESSEN PLANEN
UND AUSRICHTEN 141
10.1 DIE RAHMENDATEN: WO UND WANN UND WIE OFT 142
10.2 IHR KRANKENHAUS STELLT SICH VOR 142
10.3 DIE ANDEREN AUSSTELLER 143
10.4 SPONSOREN 145
10.5 DER MESSE-HOEHEPUNKT 145
10.6 WEITERE ELEMENTE 147
10.7 WERBEMASSNAHMEN 148
10.8 PRESSEARBEIT 149
10.9 DIE RESONANZ 151
10.10 CHECKLISTE 152
XIV INHALTSVERZEICHNIS
11 MIT DEM CHEFARZT IN DER BACKSTUBE: GESUNDHEITSKAMPAGNEN MIT
ERFOLGSGARANTIE 153
11.1 KAMPAGNENIDEE ENTWICKELN 154
11.2 DIE PARTNER 157
11.3 VERANSTALTUNGEN 158
11.4 PRESSEARBEIT UND WERBUNG 162
11.5 CHEFAERZTE BACKEN BROT - EIN BEISPIEL 163
11.6 AUSWERTUNG 164
11.7 CHECKLISTE 165
12 SCHREIB DOCH MAL EIN BUCH. - GESUNDHEITSRATGEBER ALS
MARKETING-INSTRUMENT 167
12.1 DIE AUTORENFRAGE KLAEREN 169
12.2 MARKTANALYSE UND VERLAGSSUCHE 169
12.3 DAS EXPOSEE 170
12.4 KONTAKTAUFNAHME MIT VERLAGEN 172
12.5 DAS MANUSKRIPT ERSTELLEN 173
12.6 DIE VERMARKTUNG 176
12.7 DIE ALTERNATIVE: DIE PATIENTENBROSCHUERE 179
12.8 CHECKLISTE 180
13 UND DANN MACHEN WIR NOCH ETWAS IM INTERNET: PROFESSIONELLE
WEBSITES, BEWERTUNGSPORTALE UND YOUTUBE-VIDEOS ERSTELLEN 181
13.1 WIE KOMMEN WIR AN? MARKTFORSCHUNG LEICHT GEMACHT 182
13.2 AUF DEN ERSTEN BLICK ALLES ERFASSEN 183
13.3 UNSERE WEBSITE FUNKTIONIERT EINFACH: TECHNISCHE HINWEISE . 185
13.4 MIT BILDERN HERZ UND HIM ANSPRECHEN 186
13.5 PATIENTEN RICHTIG INFORMIEREN 188
13.6 WIR UEBER UNS: DAS KRANKENHAUS STELLT SICH VOR 192
13.7 ZUWEISERN DEN WEG EBNEN 193
13.8 KARRIEREPORTAL 194
13.9 PRESSEBEREICH 194
13.10 SCHREIBEN FUERS NETZ 195
13.11 BEWERTUNGSPORTALE 195
13.12 SOCIAL MEDIA: FACEBOOK UND YOUTUBE 198
13.13 YOUTUBE: DIE ZWEITGROESSTE SUCHMASCHINE DER WELT 201
13.14 CHECKLISTE 205
LITERATUR UND LINKS IM NETZ 207 |
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| spelling | Schäfer, Robert 1965- Verfasser (DE-588)133872637 aut Erfolgreiche PR-Arbeit für Krankenhäuser Patienten, Ärzte und Zuweiser gewinnen Robert Schäfer Wiesbaden Springer Gabler [2015] XV, 208 Seiten Illustration, Diagramme 210 mm x 148 mm, 0 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd rswk-swf Krankenhaus (DE-588)4032786-3 gnd rswk-swf MB Klinikmarketing Krankenhausmarketing Gesundheitskommunikation Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Patientengewinnung Gesundheitsmarketing Gesundheitsrategeber Storytelling Gesundheitsmesse Patientenzeitschriften Gesundheitskampagnen Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Krankenhaus (DE-588)4032786-3 s DE-604 Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-658-06361-0 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=5266296&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=028472117&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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