Globales Marketing-Management: eine europäische Perspektive
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| Sprache: | German |
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Berlin/Boston
De Gruyter Oldenbourg
[2002]
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| Schriftenreihe: | Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
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| series2 | Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften |
| spelling | Keegan, Warren J. 1936-2014 Verfasser (DE-588)123495075 aut Globales Marketing-Management eine europäische Perspektive Warren J. Keegan, Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger Berlin/Boston De Gruyter Oldenbourg [2002] © 2002 1 online resource (824 pages) illustrations txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Description based on online resource; title from PDF title page (ACM, viewed April 03 2015) Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen. In jedem Kapitel wir die Diskussion globaler Marketingaspekte durch aktuelle Zeitungsberichte, EU-Dokumente oder wissenschaftliche Veröffentlichungen angereichert. Das Buch bietet eine Vielfalt an Fallstudien unterschiedlicher Länge aus unterschiedlichen Ländern und Branchen. Eine Zusammenfassung und Diskussionsfragen runden ein jedes Kapitel ab In German Wirtschaft Economics Business Management Marketing, Sales, Customer Relations Globalisierung (DE-588)4557997-0 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 gnd rswk-swf Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Exportmarketing (DE-588)4153393-8 gnd rswk-swf Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 gnd rswk-swf Europa (DE-588)4015701-5 gnd rswk-swf (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Europa (DE-588)4015701-5 g Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 s Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s 1\p DE-604 Marketing (DE-588)4037589-4 s Globalisierung (DE-588)4557997-0 s 2\p DE-604 Exportmarketing (DE-588)4153393-8 s 3\p DE-604 Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 s 4\p DE-604 Schlegelmilch, Bodo B. 1955- Verfasser (DE-588)123084865 aut Stöttinger, Barbara Verfasser (DE-588)1020687428 aut https://doi.org/10.1524/9783486799705 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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