Forum Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2014"
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| Format: | Tagungsbericht Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2015
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| Beschreibung: | VIII, 199 S. Ill., graph. Darst. 21 cm, 275 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
V
TEIL I: IMPULSE FUER DIE MARKENPRAXIS UND MARKENFORSCHUNG -
DIE GRUNDLAGENVERTRAEGE VON DERMARKENTAG2014
JUERGEN GIETL
SO FUEHREN SIE IN IHREM INDUSTRIEUNTERNEHMEN EINE MARKE EIN
3
MARCO BUSCHMANN
DER TURNAROUND DER FDP: AUCH EINE FRAGE DER MARKENPOSITIONIERUNG 17
JAN DRENGNER
ENTWICKLUNG EINES KONZEPTES DER IDENTITAETSBASIERTEN, SOZIOKULTURELL
INTEGRIERTEN MARKENFUHRUNG. KONZEPTENTWICKLUNG AUF BASIS DER
CONSUMER CULTURE THEORY UND DER SERVICE-DOMINANT LOGIC
27
TEIL II: MEHR ALS MARKENEINSTELLUNG -
NEUE KONSTRUKTE UND ERKENNTNISSE ZUR MARKENWIRKUNG
JULIA NASKRENT; ANN-KRISTIN BLOCK
UND RAUS BIST DU!" - KUNDENAUSGRENZUNG UND IHRE WIRKUNG AUF DIE
MARKENEINSTELLUNG VON KONSUMENTEN: EINE EMPIRISCHE ANALYSE AM
BEISPIEL DER MARKEN ABERCROMBIE & FITCH UND HOLLISTER CO
49
ANDREAS BAETZGEN, ANDREA KLAUS; LAURA TSCHENTSCHER
MENSCHEN ALS MARKENBOTSCHAFTER - WAHRNEHMUNG UND EINFLUSS
SOZIALER MARKENKONTAKTE 65
TEIL III: VON DER STRATEGIE ZUM MARKENKONTAKTPUNKT -
MARKENFUEHRUNGSOPTIONEN UNTER DER LUPE
HOLGER J. SCHMIDT
BEZUGSRAHMEN UND ANWENDUNGSBEISPIELE EINES INTEGRIERTEN
COIPORATE STRATEGIE & BRAND MANAGEMENT 87
MARC HERZ
DO YOU KNOW COO? AN EXPLORATIVE PERSPECTIVE ON CONSUMERS'
COUNTRY-OF-ORIGIN KNOWLEDGE 101
JUTTA EMES, SABINE BEST
PROMINENTE ALS MULTIPLIKATOREN PROGRANUNINTEGRIERTER
MARKENKOMMUNIKATION - CELEBRITY PRODUCT PLACEMENT IN MEDIENPRODUKTEN 119
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VIII
TEIL IV: VOM
BLINDFLUG ZUM MARKENCONTROLLING -
NEUE MESSANSAETZE FUER DAS UNFASSBARE
WOLFGANG GEISE; FABIAN.A. GEISE
DIE KONZEPT-MAPPING-METHODE ALS OFFENER ANSATZ ZUR MESSUNG
DES MARKENIMAGES 137
STEFFEN SCHMIDT, SASCHA LANGNER, MICHAEL SCHIESST, KLAUS PETER WIEDMANN
TOUCHPOINT RESEARCH AND THE MOMENT OF TRUTH - ANALYZING SENSORY
PACKAGING DESIGN AND ITS IMPLICIT AND EXPLICIT BRAND EFFECTS AT THE
POINT OF SALE 153
TEIL V: OUT OF THE BOX - MARKEN QUER GEDACHT
BEATRIX DIETZ; FRAUKE FUHRMANN
MIT DER QUOTE ZUM ERFOLG: WIRKUNG UNTERSCHIEDLICHER MASSNAHMEN ZUR
BETRIEBLICHEN FRAUENFOERDERUNG AUF DIE MARKENEINSTELLUNG - EMPIRISCHE
ANALYSE 169
CARSTEN BAUMGARTH
MIT DER SPRAYDOSE MARKEN STAERKEN - WELCHES POTENTIAL HAT URBAN
ART FUER DIE MARKENFUEHRUNG UND MARKENWISSENSCHAFT?
183 |
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