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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Schmidt, Holger J. 1969- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2015
Schriftenreihe:	Studienwissen kompakt Lehrbuch
Schlagworte:	Markenpolitik Lower undergraduate KJ Branding Markenresonanz Corporate Brand Markenimplementierung Strategische Markenführung Markenpositionierung Markenidentität Markenportfolio Markenmanagement Markencontrolling Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XI, 130 S. Ill. 190 mm x 127 mm, 0 g
ISBN:	9783658071646 3658071648 9783658071653

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1 GRUNDLAGEN DER MARKENFUEHRUNG 1 HOLGER J. SCHMIDT 1.1 BEDEUTUPG UND BEGRIFF DER MARKE 2 1.2 RAHMENBEDINGUNGEN UND FUNKTIONEN DER MARKE 8 1.3 HISTORISCHE ENTWICKLUNG 12 1.4 MARKENORIENTIERUNG ALS ERFOLGSFAKTOR 16 1.5 INSTITUTIONELLE PERSPEKTIVEN ZUR MARKE 19 1.6 BEZUGSRAHMEN DER MARKENFUEHRUNG 23 1.7 LERN-KONTROLLE 26 LITERATUR 28 2 STRATEGISCHE MARKENANALYSE 31 HOLGER /. SCHMIDT 2.1 EIGEN-ANAL YSE 32 2.2 WETTBEWERBSANALYSE 36 2.3 ANALYSE DER KUNDENBEDUERFNISSE UND MEGATRENDS 38 2.4 LERN-KONTROLLE 41 LITERATUR 42 3 STRATEGISCHE MARKENFUEHRUNG 43 HOLGER ]. SCHMIDT 3.1 MARKENIDENTITAET 44 3.1.1 GRUNDLEGENDE GEDANKEN ZUR IDENTITAET EINER MARKE 44 3.1.2 UEBERBLICK UEBER AUSGEWAEHLTE MODELLE DER MARKENIDENTITAET 46 3.2 MARKENPOSITIONIERUNG 54 3.2.1 ZUM VERSTAENDNIS DES BEGRIFFS .MARKENPOSITIONIERUNG" 54 3.2.2 VORGEHENSWEISE 55 3.3 MARKENARCHITEKTUR UND MARKENPORTFOLIO 59 3.3.1 FESTLEGUNG DER MARKENARCHITEKTUR 59 3.3.2 MANAGEMENT DES MARKENPORTFOLIOS IM ZEITVERLAUF 62 3.4 LERN-KONTROLLE 63 LITERATUR 65 HTTP://D-NB.INFO/1071329812 INHALTSVERZEICHNIS XI 4 AUSGEWAEHLTE ELEMENTE DER OPERATIVEN MARKENFUEHRUNG 67 HOLGER J. SCHMIDT 4.1 BRANDING 68 4.2 INTERNE MARKENFUEHRUNG 70 4.3 MANAGEMENT DER MARKENKONTAKTPUNKTE 75 4.4 DIGITALE MARKENFUEHRUNG 78 4.5 INTEGRIERTE MARKENFUEHRUNG IN GLOBALEN MAERKTEN 80 4.6 LERN-KONTROLLE 82 LITERATUR 84 5 MARKENCONTROLLING 87 HOLGER J. SCHMIDT 5.1 ALLGEMEINE VERFAHREN DES MARKENCONTROLLING 88 5.2 VERFAHREN DER MARKENBEWERTUNG 96 5.3 LERN-KONTROLLE 108 LITERATUR 110 SERVICETEIL 113 TIPPS FUERS STUDIUM UND FUERS LERNEN 114 GLOSSAR 119 VERZEICHNIS DER GESAMTEN LITERATUR 125
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