Marktsimulation zur strategischen Planung von Produktportfolios: dargestellt am Beispiel innovativer Antriebe in der Automobilindustrie
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Braunschweig
2013
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INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT VII
VORWORT IX
INHALTSVERZEICHNIS XI
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV
TABELLENVERZEICHNIS XIX
SYMBOLVERZEICHNIS XXI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXV
EINHEITENVERZEICHNIS XXVII
1 EINLEITUNG 1
1.1 AUSGANGSLAGE UND PROBLEMSTELLUNG 1
1.2 ZIELSETZUNG UND VORGEHENSWEISE 4
2 GRUNDLAGEN DER EINFUEHLUNG INNOVATIVER ANTRIEBE IM AUTOMOBILMARKT 9
2.1 AKTUELLE SITUATION UND ZUKUENFTIGE HERAUSFORDERUNGEN IM
AUTOMOBILMARKT 9
2.2 AKTEURE UND SYSTEMSTRUKTUR DES AUTOMOBILMARKTS 12
2.3 TREIBER DER EINFUEHRUNG INNOVATIVER ANTRIEBE 16
2.3.1 TREIBER DER OEKOLOGISCHEN UMWELT 16
2.3.2 TREIBER DER OEKONOMISCHEN UMWELT 17
2.3.3 TREIBER DER SOZIO-KULTURELLEN UMWELT 19
2.3.4 TREIBER DER POLITISCH-RECHTLICHEN UMWELT 20
2.3.5 TREIBER DER TECHNOLOGISCHEN UMWELT 24
2.4 KAEUFER- UND HERSTELLERVERHALTEN IM AUTOMOBILMARKT 30
24.1 AUTOMOBILKAEUFER 30
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XII INHALTSVERZEICHNIS
24.2 AUTOMOBILHERSTELLER 32
2.5 FAZIT 35
3 STRATEGISCHE PLANUNG VON PRODUKTPORTFOLIOS 37
3.1 PRODUKT- UND PORTFOLIOPOLITIK ALS BEZUGSRAHMEN 37
3.1.1 PORTFOLIOGESTALTUNG 39
3.1.2 PRODUKTGESTALTUNG 41
3.2 STRATEGISCHE PLANUNG VON PRODUKTPORTFOLIOS BEI AUTOMOBILHERSTELLERN
42
3.2.1 ZIELSETZUNG UND GEGENSTAND 43
3.2.2 ENTSCHEIDUNGSPROZESS 46
3.3 PROGNOSEN IM KONTEXT DER STRATEGISCHEN PLANUNG VON PRODUKTPORTFOLIOS
48
3.3.1 PROGNOSE DER ENTWICKLUNG VON MARKTANTEILEN 49
3.3.2 ANGEWENDETE PROGNOSEVERFAHREN 51
3.4 DISKUSSION SOWIE ABLEITUNG
VON ANFORDERUNGEN AN EINE
MARKTSIMULATION 52
4 MODELLE ZUR MARKTSIMULATION 57
4.1 GRUNDLAGEN DER MARKTSIMULATION 57
4.1.1 BEGRIFFSDEFINITIONEN 57
4.1.2 MODELLIERUNG DES KAEUFERVERHALTENS 60
4.1.3 SIMULATIONSANSAETZE 64
4.2 ERKENNTNISSE AUS DISCRETE-CHOICE-ANALYSEN ZUR ERKLAERUNG DER
AUTOMOBILKAUFENTSCHEIDUNG ; 68
4.3 MODELLE ZUR AUTOMOBILMARKTSIMULATION 69
4.3.1 MIKROSKOPISCHE SIMULATIONSMODELLE 70
4.3.2 MAKROSKOPISCHE SIMULATIONSMODELLE 74
4.4 ERGEBNIS DER LITERATURANALYSE 79
5 ENTWICKLUNG EINES HYBRIDEN MODELLS ZUR MARKTSIMULATION 81
INHALTSVERZEICHNIS XIII
5.1 MODELLKONZEPTION 81
5.2 ENTWICKLUNG DES AGENTENBASIERTEN SIMULATIONSMODELLS 84
5.2.1 SPEZIFIKATION DER AGENTEN UND DER AGENTENUMWELT 84
5.2.2 MODELLINITIALISIERUNG 86
5.2.3 SIMULATION VON KAUFENTSCHEIDUNGEN 8G
5.3 ENTWICKLUNG DES SYSTEM-DYNAMICS-MODELLS 91
5.3.1 INFRASTRUKTUR- UND TECHNOLOGIEENTWICKLUNG 91
5.3.2 ANPASSUNG DER FAHRZEUGEIGENSCHAFTEN 94
5.4 SIMULATIONSALGORITHMUS UND MODELLINTEGRATION 97
5.4.1 SIMULATIONSALGORITHMUS 97
5.4.2 ASPEKTE DER MODELLINTEGRATION 100
5.4.3 IMPLEMENTIERUNG UND VERIFIKATION 102
5.5 FAZIT 104
6 VALIDIERUNG UND EXEMPLARISCHE ANWENDUNG DES MODELLS 107
6.1 DATENGRUNDLAGE 107
6.1.1 PARAMETRIERUNG DER AGENTEN UND DER FAHRZEUGMODELLE 108
6.1.2 PARAMETRIERUNG DER INFRASTRUKTUR, DER ANTRIEBSTECHNOLOGIEN UND DER
ENERGIEPREISE 111
6.2 MODELLVALIDIERUNG 112
6.2.1 VALIDIERUNG DER MODELLANNAHMEN UND DER DATENGRUNDLAGE 114
6.2.2 VERHALTENSVALIDIERUNG 117
6.3 EXEMPLARISCHE MODELLANWENDUNG ZUR EINFUEHRUNG ELEKTRISCH
ANGETRIEBENER PKW 130
6.3.1 VORGEHEN BEI DER UNTERSUCHUNG 130
6.3.2 SIMULATIONSERGEBNISSE 133
6.3.3 ABLEITUNG VON HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN 140
XIV INHALTSVERZEICHNIS
6.4 ERGEBNIS DER MODELLVALIDIERUNG UND -ANWENDUNG 147
7 KRITISCHE WUERDIGUNG UND AUSBLICK 151
7.1 KRITISCHE WUERDIGUNG DES ENTWICKELTEN MODELLS UND DER ERZIELTEN
ERKENNTNISSE 151
7.2 GRENZEN DER MODELLIERUNG UND AUSBLICK AUF WEITEREN FORSCHUNGSBEDARF
157
7.3 UEBERTRAGBARKEIT DES HYBRIDEN SIMULATIONSMODELLS AUF WEITERE MAERKTE
160
8 ZUSAMMENFASSUNG 163
LITERATURVERZEICHNIS 169
VERZEICHNIS DER RECHTSQUELLEN 187 |
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