Verfügbarkeit: Marken erfolgreich gestalten

Marken erfolgreich gestalten: Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Aaker, David A. 1938- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Ausgabe:	1. Aufl. 2015
Schlagworte:	Economics Industrial management Marketing Economics/Management Science Management/Business for Professionals Management Wirtschaft Markenpolitik
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Beschreibung:	1 Online-Ressource (XVII, 194 S. 10 Abb)
ISBN:	9783658063863
DOI:	10.1007/978-3-658-06386-3

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adam_text	MARKEN ERFOLGREICH GESTALTEN / AAKER, DAVID : 2015 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS MARKEN ALS VERMOEGENSGEGENSTAENDE VON STRATEGISCHER BEDEUTUNG VERSTEHEN EINE UEBERZEUGENDE MARKENVISION ENTWICKELN DIE MARKE ZUM LEBEN ERWECKEN DIE RELEVANZ DER MARKE BEWAHREN UND ERHALTEN DAS MARKENPORTFOLIO ALS OEKOSYSTEM VERSTEHEN UND MANAGEN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. MARKEN ERFOLGREICH GESTALTEN / AAKER, DAVID : 2015 ABSTRACT / INHALTSTEXT EIN KOMPAKTER UEBERBLICK UEBER DIE NUETZLICHSTEN KONZEPTE UND METHODEN FUER DIE ENTWICKLUNG STARKER MARKEN, DIE SICH IM WETTBEWERB ERFOLGREICH DIFFERENZIEREN. DIE 20 GRUNDSAETZE BASIEREN AUF DEM WELTWEIT AKTUELLSTEN WISSENSSTAND UEBER MARKEN, IHRE ETABLIERUNG UND WEITERENTWICKLUNG. SIE ZEIGEN DIE VERSCHIEDENEN MOEGLICHKEITEN AUF, DIE MANAGER BEI DER GESTALTUNG VON MARKEN HABEN, UND WIE SIE DAMIT DIREKTEN EINFLUSS AUF UNTERNEHMENSSTRATEGIE UND -ERFOLG NEHMEN KOENNEN. DIE DEUTSCHE AUSGABE IST MEHR ALS EINE UEBERSETZUNG. DIE AUTOREN VERANSCHAULICHEN ANHAND VON FALLBEISPIELEN AUS DEM DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM, WARUM MAN MARKEN ALS VERMOEGENSWERTE BETRACHTEN SOLLTEUND WIE MAN EINE STRATEGISCHE MARKENVISION ENTWICKELT, DIESE GANZHEITLICH UMSETZT UND GEGENUEBER KUNDEN EINLOEST.GLEICHZEITIG WIRD GEZEIGT, WIE MAN MARKEN IN NEUE PRODUKTKATEGORIEN ERWEITERT, SIE GEGENUEBER ANGRIFFEN DES WETTBEWERBS SCHUETZT, IHRE RELEVANZ LANGFRISTIG ERHAELT UND WARUM MAN DAS EIGENE MARKENPORTFOLIO ALS OEKOSYSTEM BETRACHTEN SOLLTE. DER INHALT MARKEN ALS VERMOEGENSGEGENSTAENDE VON STRATEGISCHER BEDEUTUNG VERSTEHEN EINE UEBERZEUGENDE MARKENVISION ENTWICKELN DIE MARKE ZUM LEBEN ERWECKEN DIE RELEVANZ DER MARKE BEWAHREN UND ERHALTEN DAS MARKENPORTFOLIO ALS OEKOSYSTEM VERSTEHEN UND MANAGEN DIE AUTOREN PROFESSOR DR. DAVID AAKER IST VICE-CHAIRMAN VON PROPHET UND EMERITIERTER PROFESSOR DER HAAS SCHOOL OF BUSINESS DER UNIVERSITAET BERKELEY, KALIFORNIEN, USA. PROFESSOR DR. FLORIAN STAHL HAELT DEN LEHRSTUHL FUER QUANTITATIVES MARKETING UND KONSUMENTENVERHALTEN AN DER UNIVERSITAET MANNHEIM. FELIX STOECKLE IST PARTNER VONPROPHET, BERLIN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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