Visual Storytelling: visuelles Erzählen in PR und Marketing
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
O'Reilly
2015
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | o'reillys basics
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | Auf dem Cover: "Erfolgskonzepte des visuellen Storytelling, Bilder als Bühne für starke Storys nutzen, Mit narrativen Bildern Aufmerksamkeit erzeugen" |
| Beschreibung: | XI, 329 Seiten Illustrationen, Diagramme |
| ISBN: | 3960090013 9783960090014 |
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Vorwort. VII
1 Die Flut der Bilder-Wie Bilder über Text triumphieren. 1
Abtauchen in den visuellen Tsunami. 10
Auftauchen aus dem Meer der Bilder. 26
2 Die Macht der Bilder-Wie Bilder wirken. 35
Schau mir in die Augen: Der menschliche Sehsinn. 40
Der Blick hinter die Kulissen: Die Neurophysiologie des Auges. 47
Das lässt tief blicken: Psychologie der visuellen Wahrnehmung. 62
3 Visuelles Storytelling - Mehr als Kino im Kopf. 75
Definition von »Visual Storytelling«. 81
Bilder brauchen Geschichten: Über die Kunst des Storytelling. 87
Geschichten brauchen Bilder: Über die Kunst, visuell zu triggern. 98
Visuelles Storytelling: Wechselwirkung aus Bild und Text. 105
4 Werkzeuge des visuellen Erzählens. 113
Werkzeug 1: Mit Grafik Zeichen setzen. 116
Werkzeug 2: Mit Infografiken die Schönheit von Daten sichtbar machen. 127
Werkzeug 3: Mit Fotos die Wirklichkeit abbilden. 139
Werkzeug 4: Mit Videos Geschichten in Bewegung bringen. 153
Werkzeug 5: Medienmix mit Multimedia. 162
Werkzeug 6: Spielerisch erzählen mit interaktiven Medienformaten. 167
5 Strategien des visuellen Storytelling. 179
Im Trainingscamp: Werden Sie zum visuellen Storyteller. 183
Auf ins Basislager: Grundstrategien des visuellen Storytelling. 203
Neue Seilschaften: Visuelles Storytelling als Knotenpunkt viraler Netzwerke. 222
Am Gipfelpunkt: »Über-Images« - Helden des visuellen Storytelling. 229
6 Sixpack des visuellen Storytelling ~ Sechs Erfolgskonzepte. 233
Hingucker. 237
Schnellschüsse. 245
Augenschmaus. 249
Türöffner. 255
Zeitgeist. 261
Trittbrettfahrer. 267
7 Ausblick - Vom visuellen Storytelling zur Visual Culture. 275
Die Farben der Spiele. 277
Visuelles Storytelling als Ordnungsaufgabe. 280
Visual Culture. 285
Visual Culture - Kraftfeld und Funke der Fantasie. 289
Bilder bestimmen unsere Welt. 295
A Bildnachweis. 299
B Literaturübersicht. 311
Index. 323
Wir erleben einen »visuellen Tsunami«, Bildelemente prägen immer stärker das ausufernde Medienangebot.
PR und Marketing sind deshalb gefordert, Interesse durch packende Geschichten und passende Bilder zu wecken.
Storytelling - derzeit die erfolgreichste Technik moderner Unternehmenskommunikation - wird dann noch wirk-
samer, wenn sie konsequent visuelle Aspekte berücksichtig und zum Visual Storytelling wird.
Viele PR- und Marketingschaffende haben allerdings noch wenig Erfahrung mit dem Einsatz von Infografiken, inter-
aktiven Grafiken, emotional ansprechenden Fotos und Bewegtbild. Sie stehen vor der Aufgabe, Bilder nicht nur als
dekoratives Beiwerk einzusetzen, sondern von Anfang an in ihre Kommunikationsstrategie zu integrieren. Hier bietet
»Visual Storytelling« konkrete Elilfestellungen und Inspiration für kreative und konzeptionelle Überlegungen.
Das Sehen verstehen
Mit einem guten Verständnis des menschlichen
Sehsinns und der Psychologie der Wahrnehmung ent-
wickeln Sie starke visuelle Botschaften.
Visual Storytelling = Bild + Geschichte
Fesselnde Geschichten zu entwickeln, können Sie lernen:
Unverzichtbar sind ein zu lösender Konflikt, ein Field
und ein guter Grund, warum die Geschichte erzählt wird.
Diese Prinzipien gelten auch für »narrative Bilder«.
Grafik, Infografik, Fotos, Videos und
Medienmix
Ob Sie mit Infografiken die Schönheit von Daten
sichtbar machen, durch ausdrucksstarke Fotos Storys
erzählen oder eine narrative Struktur für Ihr Video
entwickeln: Systematisch lernen Sie alle Werkzeuge
des visuellen Storytelling kennen.
Narrative Bildwelten für Ihre Marken- und
Unternehmenskommunikation
Erfahren Sie, wie Gestaltungskonzepte wie Perspektiv-
wechsel, Wonderlust, das Durchbrechen bekannter
Muster, Reduktion, Super Sensory u.v.a.m. die
»Shareability« Ihrer Storys steigern. Lassen Sie sich
inspirieren und schaffen Sie neue Bilder und Bildwelten
- passend für Ihre Marke und Ihr Unternehmen. |
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Beschreibung
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