Neuer Blick auf die neue Typographie: die Rezeption der Avantgarde in der Fachwelt der 1920er Jahre
Gespeichert in:
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Veröffentlicht: |
Bielefeld
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[2015]
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31 |
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Julia Meer stellt die bisherige Rezeptions-
geschichte des »Mythos Neue Typographie«
in Frage und arbeitet zugleich die frühe
Professionalisierung des Grafik-Designs auf.
Durch eine systematische Auswertung von
Fachzeitschriften der Jahre 1900-1933 zeigt
sie, dass die Neue Typographie weder neu
war noch aufgrund ihrer Modernität
abgelehnt wurde. Vielmehr wurde sie früh
von den Fachleuten gefördert und zu einem
werbewirksamen Stil weiterentwickelt.
Damit ging ein Prozess einher, in dem sich
einige Protagonisten der Avantgarde von
Künstlern zu Designern professionalisierten.
Die Studie eröffnet neue Perspektiven auf
die Wirkungsweise und Verbreitungsprinzi-
pien von Design und das Selbstverständnis
von Designern.
Inhalt
Einleitung | 9
1 DIE AVANTGARDE AUF DEM PRÜFSTAND -
DAS INNOVATIONSPOTENTIAL DER NEUEN TYPOGRAPHIE | 27
1.1 Was ist angeblich »neu« an der »Neuen Typographie«? | 28
Die Neue Typographie als Stil - Formale Merkmale | 28
Die Neue Typographie als Geisteshaltung - Forderungen
und Ziele I 28
1.2 Wie »neu« ist die »Neue Typographie«? -
Traditionslinien und Parallelen | 29
Wurzeln der Forderung nach »Zweckmäßigkeit« | 30
Wurzeln der Forderung nach »Sachlichkeit« | 31
Wurzeln der Forderung nach »formaler Reduktion« | 35
Wurzeln der Forderung nach »Entgrenzung des Kunstbegriffs« | 38
Weitere Wurzeln I 40
2 KRITISCHE FORSCHUNG ODER PRAXISORIENTIERTE
NACHERZÄHLUNG? - MÄNGEL UND POTENTIAL
DER DESIGNGESCHICHTSSCHREIBUNG | 47
2.1 Implikationen und Manipulationen -
Problematisierung der bisherigen Darstellung
der Geschichte der Neuen Typographie | 51
»Man höre, wie alles kam und wohin der Weg führt.« -
Jan Tschicholds Genealogie der Neuen Typographie | 51
»Narratologie« im Diskurs der Grafik-Designgeschichte | 52
»Same same, but different« - Konsequenzen der Entgrenzung
des Designbegriffs für die Narration | 54
Pevsnerscher Exorzismus ֊ Die Opfer teleologischer
und linearer Narration | 57
In Hochachtung verbunden - Personelle Verflechtung
der Autoren von Geschichte | 59
2.2 Revision der Geschichte des Grafik-Designs -
Voraussetzungen kritischer Designgeschichtsschreibung | 62
Die Illusion von Objektivität - Geschichte als
Konstruktion begreifen | 63
Emanzipation vom Erbe der Kunstgeschichte ( 71
3 REZEPTION DER NEUEN TYPOGRAPHIE
IN DER TYPOGRAFISCHEN FACHWELT 1924-1933 | 81
3.1 Konservativ-bürgerliche Anti-Avantgardisten? -
Ablehnende Reaktionen auf die Neue Typographie | 82
Rezeption der Neuen Typographie
in Kreisen der Buchdrucker | 84
Rezeption der Neuen Typographie
in Kreisen der Gebrauchsgrafiker | 104
Rezeption der Neuen Typographie
in Kreisen der Reklamefachleute | 138
3.2 »Sieg der Avantgarde«? -
Alternative Interpretation der Durchsetzung
moderner Formprinzipien | 148
Empirie und Erzählung - Die zunehmende Verbreitung
moderner Formprinzipien | 150
Glaubenskrise - Gründe für Zweifel an der Selbstdarstellung
der Avantgarde 1152
Zähmung der Avantgarde ֊֊ Die formal-ästhetische »Domestizierung«
als Voraussetzung für die zunehmende Akzeptanz | 162
Die Instrumentalisierung der Avantgarde - Die Neue Typographie
als Umsatzsteigerungs- und Professionalisierungshilfe 1169
Die Übersetzung der Avantgarde ֊ Wie moderate Vermittler
die Akzeptanz der Neuen Typographie steigerten | 186
4 EINE FRAGE DER DISZIPLIN -
NEUBEWERTUNG DER AVANTGARDE DURCH
DAS PRISMA » PRO FESSI ONALISIE RUNG« | 219
4.1 Vom avantgardistischen Künstler zum Designer? -
Die Professionalisierung der Neuen Typographen | 219
Strategie oder Anpassung? - Veränderungen in der Rhetorik
von Jan Tschichold und Max Burchartz | 219
Angewandt, autark und Arrière-Garde ֊ Probleme bei
der Professionalisierung | 223
Professionalisierung der »2.Generation« | 230
4.2 Professionalisierung -
Eine neue Perspektive auf die Designgeschichte | 245
Was ist eine »Profession«? ֊ Benennung
der Professionalisierungs-Kriterien | 245
Fachwelt vs. Avantgarde - Vergleich
der Professionalisierungs-Beiträge | 246
FAZIT: NEUER BLICK ZEIGT NEUES BILD -
EINE ANDERE REZEPTIONSGESCHICHTE
DER NEUEN TYPOGRAPHIE | 273
Glossar I 279
Typografische Fachbegriffe und Berufsbezeichnungen | 279
Termini, Ausstellungen, Bewegungen, Schulen | 283
Zeitschriften I 287
Verbände, Institutionen und Firmen | 303
Biografien I 317
Literaturverzeichnis | 333
Dank I 379 |
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